Apple vajadzētu sekot B&O un izgatavot pilnībā ilgtspējīgus iPhone

VIEDOKLIS: Ar Apple jaunākā digitālā tiešraide pēc mazāk nekā nedēļas tehnoloģiju faniem jau tagad siekalojas doma par to, kādus tehnoloģiju labumus tas dos galdā.

Un laba iemesla dēļ. Baumas liecina, ka Apple debitēs iPhone 13 tālruņu saime, an Apple Watch 7 valkājamas un Apple AirPods 3 īstas bezvadu austiņas.

Pamatojoties uz Apple iepriekšējiem 3. ceturkšņa atklāšanas notikumiem, ir daudz pierādījumu, kas liecina, ka visas šīs ierīces parādīsies. Septembris ir bijis galvenais Apple, lai, cik vien atceros, atklātu savu pēdējo ierakstu šajās līnijās.

Bet man ir svarīgāks segments, kuru es gaidu. Konkrēti, atjauninājums par to, ko tā dara, lai kļūtu ilgtspējīgāka.

Pēdējos gados Apple vienmēr ir izmantojis savus iPhone palaišanas pasākumus, lai informētu presi un fanus par jaunākajiem pasākumiem, ko tā veic, lai samazinātu ietekmi uz vidi. Lai gan viņi var smirdēt pēc Silīcija ielejas pašapmierinātības, tie ir šie izpilddirektora, Tima Kuka un viceprezidenta segmenti, Vide, politika un sociālās iniciatīvas, Liza Džeksone, kas man visvairāk patika tās laikā prezentācijas.

Tas nav tāpēc, ka esmu izdzēris kool-aid vai varu pārvarēt faktu, ka neatkarīgi no tā, kā jūs to griežat, lielās tehnoloģijas kopumā kaitē videi. Mani joprojām ļoti kaitina tā pastāvīgais naidīgums pret tiesībām labot kustību. Apple aktīvi centās liegt cilvēkiem labot savus tālruņus, veicot tādas lietas kā nevajadzīga lodēšana.

Man tās patīk, jo Apple ir padarījusi ilgtspējību par stratēģijas centrālo daļu un rezultātā ir paveikusi dažas patiesi pozitīvas lietas. Paskaties uz Apple ziņojums par ilgtspējību 2021. gadā un jūs iegūsit labu pārskatu, bet klints piezīmes ir šādas: uzņēmums ir spējis padarīt sevi neitrālu oglekļa emisiju un plāno līdz 2030. gadam šo praksi paplašināt visā piegādes ķēdē.

Tā ir nenoliedzami laba lieta, no visas sirds uzskatu, ka katram uzņēmumam tas būtu jāņem. Bet, lai tiešām liktu savu naudu tur, kur atrodas mute, es domāju, ka Apple ir jāsper solis tālāk: tai jāļauj ārējiem regulatoriem, piemēram, Inovāciju institūts no šūpuļa līdz šūpulim, pārbaudiet tā mājas darbus.

Tam ir divi iemesli.

Pirmkārt, dienas beigās Apple ir bizness, tā mērķis ir pelnīt naudu. Tas arī ir ļoti labi, ar NASDAQ novērtē tā vērtību triljonos un akcijās, kas tiek pārdotas rekordaugstā līmenī. Rezultātā šie centieni turpināsies tikai tik ilgi, kamēr tās vadība saskata vērtību praksē vai personīgi rūpējas par ilgtspējību. Daudzi to nedara.

Ja Apple augstākā līmenī ir pierakstījies, lai ārēja iestāde pastāvīgi akreditētu savu produktu ilgtspējību Pamatojoties uz to, tas sniegtu garantiju, ka tas ne tikai gulēja uz lauriem, bet arī labā griba, kas tika uzkrāta pašreizējam strādāt.

Otrkārt, tāpēc, ka zinātne par ilgtspējīgu produktu attīstību un līdz ar to arī labākā prakse pastāvīgi mainās.

Viens no iemesliem, kāpēc es īpaši saucu Cradle to Cradle Products Innovation Institute par a Laba izvēle ir tā, ka tā to ņem vērā un nekad neizceļ ilgtspējību visā dzīves laikā sertifikāti.

Tiem, kas to nezina, šūpulis līdz šūpulim ir ilgtspējības akreditācija, kas produktus iezīmē kā bronzas, sudraba un platīna līmeņus. Sertifikācija tiek atjaunināta katru gadu, pamatojoties uz jaunākajiem zinātniskajiem pētījumiem par ilgtspējību. Tas ietekmē visu, sākot no tā, vai izstrādājumā tiek izmantotas otrreizējās pārstrādes detaļas, līdz piegādes ķēdes ietekmei uz vidi un cik viegli to var salabot.

Tas ir viens no visstingrākajiem standartiem, ko esmu redzējis, un institūts vēl nav piešķīris nevienam produktam vai uzņēmumam platīna standarta akreditāciju. Pat tad, ja tā notiek, akreditācija ilgst tikai divus gadus, un tad produkts ir atkārtoti jāsertificē, izmantojot institūta jaunāko standartu.

Tieši šī pārredzamība un ilgtermiņa apņemšanās nodrošināt produkta ilgtspējību mainīs, jo produkta ietekme uz vidi nebeidzas brīdī, kad iznāk jauna versija. Tāpēc es biju tik pārsteigts redzēt audio zīmola Bang un Olufsen solījums turpināt izmantot standartu savu produktu izstrādē šī gada sākumā, kad tas kļuva pirmais audio zīmols, kas sasniedzis bronzas standartu ar savu Beosound Level skaļruni.

Tāpēc es nevaru cerēt, ka Apple nākamā otrdien atklās plānus spert līdzīgu soli nākamajā digitālās atklāšanas pasākumā.

Kāpēc uzticēties mūsu žurnālistikai?

Uzticamās atsauksmes, kas dibinātas 2004. gadā, pastāv, lai sniegtu mūsu lasītājiem pamatīgus, objektīvus un neatkarīgus padomus par to, ko iegādāties.

Šodien visā pasaulē mums ir 9 miljoni lietotāju mēnesī, un mēs novērtējam vairāk nekā 1000 produktu gadā.