Apvienotās Karalistes regulators liek Facebook pārdot Giphy

Neatkarīgs Apvienotās Karalistes regulators Facebook vai drīzāk Facebook mātesuzņēmumam Meta ir licis pārdot Giphy.

Sociālo tīklu gigants piekrita pirkt populārā GIF koplietošanas platforma 2020. gada maijā par 315 miljoniem ASV dolāru. Tagad Apvienotās Karalistes Konkurences un tirgus iestāde (CMA) ir izdevusi direktīvu Facebook pārdot Giphy pret konkurenci vērstu iemeslu dēļ.

The CMA atrasts ka "Facebook Giphy iegāde samazinātu konkurenci starp sociālo mediju platformām un ka darījums jau ir atcēlis Giphy kā potenciālo konkurentu displeja reklāmas tirgū."

Aizliedzot konkurējošām platformām gatavu piekļuvi Giphy GIF, regulators atklāja, ka Facebook varēs palielināt savu jau tā nozīmīgo tirgus varu, ko tas izmanto WhatsApp un Instagram, kā arī Facebook pati par sevi. Tika konstatēta arī problēma, ka Facebook varētu mainīt savus piekļuves noteikumus un pieprasīt TikTok, Twitter un Snapchat nodrošināt vairāk lietotāju datu apmaiņā pret piekļuvi Giphy.

CMA arī atklāja, ka Facebook Giphy iegāde liedza lielākas inovācijas iespējas displeja reklāmas laukumā. Giphy pirms pārņemšanas bija izlaidusi savu novatorisko reklāmas platformu un apsvēra iespēju to paplašināt jaunos tirgos. Tas varēja nodrošināt konkurenci Facebook dominējošajam stāvoklim, taču Facebook pēc iegādes nekavējoties slēdza platformu.

CMA ziņojumā secināts, ka šo nelīdzsvarotību "var novērst tikai tad, ja Facebook pilnībā pārdod Giphy apstiprinātam pircējam."

Facebook/Meta, iespējams, pārsūdzēs šo lēmumu, un jau iepriekš ir iebildis, ka Giphy nav “nav displeja reklāmas produkta” un “nav savas jēgpilnas auditorijas”.

Kāpēc uzticēties mūsu žurnālistikai?

Uzņēmums Trusted Reviews tika dibināts 2004. gadā, lai sniegtu mūsu lasītājiem izsmeļošus, objektīvus un neatkarīgus padomus par to, ko iegādāties.

Šobrīd mums ir 9 miljoni lietotāju mēnesī visā pasaulē, un gadā mēs novērtējam vairāk nekā 1000 produktu.