Paroles koplietošanas pārtraukšana nemainīs Netflix pašreizējās problēmas

ATZINUMS: kronis vienmēr paslīdēja, jautājums bija par to, kā Netflix reaģēs, kad tas notiks. Un es domāju, ka tā atbilde atklāj zināmu satraukumu par pašreizējo situāciju.

Savā ceturkšņa peļņas pārskatā Netflix paziņoja, ka 2022. gada pirmajā ceturksnī ir zaudējis aptuveni 200 000 abonentu, un projektiem pat 2 000 000 pamet pakalpojumu otrajā vietā, tās akciju cenai samazinoties par 25% pēc ziņas.

Atsaucība ir bijusi pilnībā paredzama – mēģiniet un pārbaudiet, kur vēl var nopelnīt naudu. Acīmredzot paroles koplietošana ir izmaksājot uzņēmumam miljardus, bet es domāju, ka tas ir optimistisks skaitlis, pamatojoties uz pieņēmumu, ka nemaksājoši lietotāji varētu nodrošināt reklāmguvumu. Es neesmu pārliecināts, ka viņi to darītu.

Netflix ir “devis mājienu”, ka vēlētos ievietot a pārtrauciet paroles kopīgošanu, izmēģinājuma testi Dienvidamerikā, kur cilvēki papildus maksā par tiem, kas dzīvo dažādās mājsaimniecībās. Tas neizklausās pēc atbildes uz to kāpēc cilvēki dodas prom pakalpojumu, bet pieturas sprauga, lai aizbāztu noplūdi.

Netflix agrāk atbalstīja paroļu kopīgošanu, pat pozicionējot to kā spēka zīmi 2017. gadā ar tvītu, kas nav labi novecojis, ka “mīlestība ir paroles kopīgošana”. Ja abonementu skaits joprojām pieaugtu, viņi, iespējams, par to nesatrauktu, taču tagad tas ir zibensnovedējs viņu nelaimēm, kad viņu problēmas ir daudzšķautņainas.

Vēl viena ideja ir a ieviešana lētāks ar reklāmām atbalstīts modelis. Pārlēkšana uz šo abonēšanas modeli viņiem ir vēlu, jo gandrīz katram otrajam lielajam straumētājam ir šis līmenis, un Disney+ paziņo par plāniem vienam. Netflix izskatās kā ceturtdaļsargs, kurš traucas kabatā, meklē uztvērēju, bet redz maršrutu pārāk vēlu.

Izvēloties tos vai Prime Video, bija vieglāk pieņemt tālredzīgus lēmumus. Pat Netflix aicināja lielāku konkurenci idejā tas paātrinātu vadu pārgriešanu un novestu klientus straumēšanas pakalpojumu rokās. Bet tas tā nav izdevies. Atrašanās priekšā var uzpūst pārliecību, un, kad sāncenši pārņem tavu pārsvaru, tu sāc skatīties aiz muguras. Forma, kas jūs nokļuva priekšā, pēkšņi kļūst nestabila.

Paroļu koplietošanas pārtraukšana nemazinās Netflix problēmas, jo tā ir tikai daļa no problēmas. Abonentu skaita pieaugums palēninās, un cenas pieaug gadi pēc kārtas nav palīdzējuši.

Tā nav tik daudz straumēšanas hitu mājvieta, zaudējot, jo ir pirmais straumētājs, kurš ieguvis Apple TV+ labākās filmas Oskaru (kas noteikti sāpēja). Disney+ gūst labumu no Marvel infūzijas plus Netflix ir atcēlis simpātiskus šovus pa kreisi, pa labi un centrs, kas seriāliem dod mazāk iespēju palielināt auditoriju un abonentu skaitu Turpināt.

Es neesmu pārliecināts par to, kā Netflix pārvietojas šajos nestabilajos ūdeņos, jo es domāju, ka visi straumēšanas pakalpojumi sasniegs akmeni (un ne vienu un to pašu). Šī var būt pirmā pazīme, ka tirgus ir piesātināts, ka priekšā ir aisbergs, un, tā kā Netflix joprojām ir priekšā, viņi būs pirmie, kas ar to saskarsies.

Paroles koplietošana nav problēma — cilvēki vienkārši nebauda Netflix tik daudz, cik viņi izmanto.

Kāpēc uzticēties mūsu žurnālistikai?

Uzņēmums Trusted Reviews tika dibināts 2004. gadā, lai sniegtu mūsu lasītājiem izsmeļošus, objektīvus un neatkarīgus padomus par to, ko iegādāties.

Mūsdienās mums ir miljoniem lietotāju mēnesī no visas pasaules, un gadā mēs novērtējam vairāk nekā 1000 produktu.