Dit is wat HTC moet doen als het de iPhone 11 wil verslaan

Deze week wordt een drukke week voor tech, met OnePlus als gastheer voor een lanceringsevenement voor zijn nieuwste OnePlus 7T en Google bereidt zich voor op de snel naderende komst van de Pixel 4.

Maar dat heeft er niet voor gezorgd dat de voormalige zwaargewicht van een smartphone die virtual reality-virtuoos is geworden, HTC een bom aankondigde: het is misschien toch niet gedaan met vlaggenschip-smartphones.

Het nieuws brak in het weekend toen HTC-CEO Yves Maitre vertelde een publiek bij TechCrunch Disrupt zou het bedrijf in de toekomst "kijken" naar het maken van premium handsets met "best-in-class hardware en fotografie" voor "landen met een hoger BBP".

Voor alle duidelijkheid: hij zei: "mag" niet. Verwacht dus niet dat een HTC U13 binnenkort in de schappen zal liggen. Maar juist die hint was genoeg om tongen aan het zwiepen te krijgen - tot het punt waarop iemand zelfs een weergave maakte van wat een verfrist HTC One M7 zou eruit zien.

Ik ben er ook niet van overtuigd dat het bedrijf ooit volledig zal kunnen herstellen, nu Apple en Samsung zo'n wurggreep hebben de mobiele markt en grote spelers, waaronder BlackBerry, Motorola en Sony, die allemaal worstelen om hun vroegere glorie in de west.

Maar als het ook maar een kleinigheid van de kans wil hebben, dan zijn er voor mij drie duidelijke dingen die het moet doen.

Verwant: Beste smartphone uit het middensegment 2019

1. Verdien geen telefoon van £ 1000

Een paar jaar geleden zou dit gezond verstand zijn geweest. Maar aangezien Apple £ 1000 verdiende het standaardtarief voor een vlaggenschiptelefoon met de iPhone X, heeft elk technologiebedrijf onder de zon geleidelijk de RRP van hun topblazer opgevoerd.

HTC zou kunnen besluiten hetzelfde te doen, maar dat zou voor mij een grote vergissing zijn. Ik zeg niet dat HTC zich moet houden aan het maken van Moto G-rivalen, zoals de Wildfire-heruitgave alleen in Azië, maar alle verkoopgegevens suggereren dat £ 1000-telefoons niet bepaald van de schappen vliegen. Elk analistenhuis heeft gewaarschuwd dat de smartphoneverkoop van telefoonbedrijven, vooral in de bovenkant van de markt, snel vertraagt.

Dit komt deels doordat mensen langer wachten met upgraden en het feit dat het hardwarerendement steeds kleiner wordt jaar na jaar als de strijd van het bedrijf om te innoveren, maar nieuwe vlaggenschepen hoge kosten vooraf zijn een duidelijke bijdrage factor.

Zelfs Apple gedeeltelijk gaf dit toe in zijn laatste driemaandelijkse financiële verklaring, waar het onthulde dat het een bescheiden stijging van 1% jaar-op-jaar in iPhone-inkomsten had gezien. Dit klinkt goed, maar het betekende dat de iPhone voor het eerst sinds 2012 sprak voor het kleinste deel van de totale inkomsten van Apple.

Analisten van Kantar Worldpanel later benadrukte het ontbreken van een middenklasse iPhone als een belangrijke reden van Google Pixel 3a lijn, en mid-range £ 300- £ 600 Android-telefoons in het algemeen, slaagden erin om hun marktaandeel te vergroten dit jaar.

Als HTC wil slagen, moet het leren van de fouten van andere bedrijven en elke telefoon die het maakt concurrerend prijzen, zelfs als het een vlaggenschip is.

Verwant: Beste Android-telefoon 2019

2. Vertrouw niet op trucs, maar kijk naar wat gebruikers echt willen

Gezien de staat van dienst van HTC met zaken als de eerste Facebook-telefoon, voelt dit misschien een beetje contra-intuïtief voor zijn ingenieurs, maar ons tweede punt is vrij simpel: geef mensen gewoon wat ze willen. Het is altijd leuk als een bedrijf een vlaggenschipproduct maakt met een nog nooit eerder vertoonde functie die zeker de krantenkoppen zal halen. Maar het is een feit dat kopers van telefoons op de huidige markt wispelturig zijn. Tenzij je het absoluut met nieuwe functies aanpakt, kan opwinding snel in spot veranderen.

De Samsung Galaxy Fold saga is hier een goed voorbeeld van. Toen de Galaxy Fold werd gelanceerd naast de Galaxy S10 telefoonfamilie, reacties van lezers en critici waren uitstekend. Elke publicatie- en technische fan klauterde om een ​​kans te krijgen om te spelen met 's werelds eerste opvouwbare telefoon. Toen nam het snel een wending toen het apparaat uit elkaar viel in handen van recensenten op het moment dat ze het uit de doos haalden. Sindsdien is de Galaxy Fold een waarschuwing voor andere bedrijven geworden - haast je niet naar de markt met een halfbakken concept, wacht maar en doe het goed.

HTC zou acht moeten slaan op deze waarschuwing als het wil slagen en zich concentreren op het uitbrengen van een geweldige telefoon die perfect aansluit functies waar gebruikers om geven - camera, batterijduur, schermkwaliteit, donkere modi - in plaats van een technische truc te maken showcase.

Verwant: Beste telefoon 2019

3. Nostalgische snaren van kopers

Het laatste punt is ook vrij eenvoudig: contant geld in de hoop goede wil die het heeft van oudere kopers die zich HTC nog in zijn gloriedagen herinneren. Als je ouder bent dan 30 en geen Apple-flunky bent, is de kans groot dat je ooit een HTC-telefoon hebt gehad of overwogen hebt.

De HTC Wildfire was mijn eerste Android-smartphone en de Desire heeft nog steeds een plek als een van de meest dierbaar herinnerde Google-OS-handsets ooit gemaakt. De eerste batch One-brand-smartphones van het bedrijf wordt ook nog steeds met veel plezier herinnerd. HTC zou van deze nostalgie gebruik moeten maken als het mensen weer wil interesseren voor zijn telefoons.