Apple verslaat 1:12 uur luisteren naar het internetradiostation van Apple
Met een line-up van bekende dj's, een enorme bibliotheek met tracks en een keur aan exclusieve items, zou dit de eerste dag kunnen zijn van een stralende nieuwe toekomst voor radio? Onze sceptische Amerikaanse verslaggever ging een hele dag door om erachter te komen.
Ik heb opgewonden gedownload iOS 8.4 zodra het op dinsdag beschikbaar kwam. Het bestand van 208 MB dat nodig was om Apple Music in het spel te brengen, stond binnen een paar minuten op mijn telefoon en was binnen vijf minuten geïnstalleerd; net op tijd voor de beloofde debuutuitzending van Beats 1.
Nadat ik op play had gedrukt, werd ik begroet met een aardig stukje Brian Eno terwijl Zane Lowe over de top praatte met een of andere kerel genaamd Jase. Ik realiseerde me al snel dat dit geen afspeellijst voor yogalessen was, maar eerst testen voordat het uitgezonden werd. Het leek een beetje raar dat we dit eerder zouden krijgen dan een tijdelijke aanduiding, maar geen probleem.
Ten slotte begon om 12:01 uur ET het nieuwe tijdperk in alle ernst.
'Oké man, we moeten dit ding op een gegeven moment aftrappen. We hebben nagedacht over het eerste nummer waarmee dit tijdperk begint. Eén liedje, we komen allemaal bij ons terug... "
ZIE OOK:Apple Music versus Spotify
Enter City van Spring King, een band uit Manchester waar ik nog nooit van had gehoord. Jangly gitaren, vocalen in Arctic Monkeys-stijl, het was allemaal erg BBC 6 Music. Ik vond het nummer niet leuk, dus mijn eerste instinct was om het te stemmen, a la Spotify of Pandora. Helaas was er hier niet zo'n optie, alleen een kans om een hart te tikken om liefde te tonen en betere aanbevelingen te doen in Apple Music.
Lowe was behoorlijk opgepompt, duidelijk opgewonden dat zijn risico en harde werk werkelijkheid werden.
"Dat is precies het soort plaat dat we nodig hadden om dingen op gang te brengen," glunderde hij. "Het gaat niet om fanfare. Het gaat om kwaliteit en consistentie. We zijn Beats 1, we zijn wereldwijd en vanaf nu zijn we altijd bezig. "
Het “wereldwijde” klonk maar een klein beetje klonk als het Prestige Worldwide (… breed, breed, breed) stukje van Step Brothers, maar maak je geen zorgen.
De volgende was Beck, Jamie XX, Skepta (met wie Lowe irritant mee rapt) en vervolgens AC / DC's For Those About To Rock, Dit is de eerste keer dat de Aussies hun bibliotheek beschikbaar hebben gesteld voor streaming (Spotify heeft het vanaf vandaag ook). Een of andere Hudson Mohawke sloot een zeer eclectisch, maar niet geheel verrassend eerste half uur af.
Tussen de nummers door stopte de voormalige DJ van Radio 1 toekomstige inhoud en legde uit hoe gebruikers het schema voor hun locatie kunnen vinden door online te kijken. De komende uren worden in de app vermeld, maar het volledige schema voelt zeker aan als iets dat toegankelijk zou moeten zijn zonder naar een Tumblr-pagina te bladeren.
Een half uur later was het tijd voor het wereldrecord; een enkele track die elke dag om half twee wordt afgespeeld over de hele wereld (Beats 1 gelanceerd in 100 landen op dag 1), elke dag. De eerste track was de nieuwe en exclusieve track van Pharrell Williams - Freedom. Geen slechte manier om dingen af te trappen.
Lowe zegt "het werd gegeven uit de vriendelijkheid van [Pharrell's] hart" (wat twijfelachtig lijkt), terwijl hij Pharrell's The Pharmacy-radioshow, een andere belangrijke exclusieve Beats 1-show, inplugt. Om dit te vieren werd Freedom twee keer achter elkaar gespeeld.
Later op het uur kwam er nog een vaste functie, de World First, die tot doel heeft een nieuwe artiest te introduceren (Galant’s - Weight in Gold).
Om 13:17 uur had ik ook een (zwaar gecensureerd) nummer gehoord van Dr. Dre's The Chronic, het soloalbum uit 1992 dat voor het eerst digitaal beschikbaar was binnen Apple Music.
Exclusieve muziek, eerste toneelstukken, digitale exclusives, eerste keer streamen. Alles bij elkaar genomen, eigenlijk geen slechte start.
Hippe en trendy favorieten zoals Courtney Barrett en Royal Blood volgden in de show van Lowe, maar hij zou uit de lucht zijn tegen de tijd dat het eerste Taylor Swift-nummer om 14.30 uur op het toneel verscheen met Bad Blood. Dat was later dan verwacht gezien de tumultueuze gebeurtenissen van de afgelopen twee weken.
Om 15:35 heb ik het lied van Pharrell vijf keer gehoord. Het had erger kunnen zijn, denk ik, het is tenminste een onderbreking van de ongelukkige selectie van nummers die Julie Adenuga 'het geluid van het VK' heeft genoemd. In bijna 90 minuten leek Julie niet te beseffen dat bij nationaal geluid ook gitaren en echte muziekinstrumenten betrokken kunnen zijn, in plaats van laptops en pro Gereedschap. Uiteindelijk kwamen er Veulens langs om de streak te doorbreken, maar de sessie was op zijn zachtst gezegd eendimensionaal en niet representatief.
Inmiddels had ik zeven uur naar Beats 1 geluisterd en had ik Phrarrells weliswaar prettige en onschadelijke nieuwe track acht keer gehoord. De dingen waren echter in de lift. Ebro Darden's in New York gecentreerde slot van twee uur was waarschijnlijk het hoogtepunt van de dag qua inhoud en presentatiestijl; met een mooie mix van nieuwe en oude tracks uit de vijf stadsdelen. Er was zelfs een kleine Jay-Z om te laten zien dat er geen rundvlees is met de CEO van Tidal.
De NYC-mix maakte de Londense show echt beschaamd, want in tegenstelling tot Adenuga had Darden het gewone fatsoen om iets buiten zijn eigen stuurhuis te spelen.
Het luisteren van de avond ging verder met de show St Vincent’s Mixtape Delivery Service, de eerste show van het station stuk door kunstenaars geleide programmering, iets waar het trots op zal zijn met Pharrell, Dre en Sir Elton die ook hebben getekend Aan.
Darden reageerde tijdens zijn show op verzoeken op Twitter, maar St Vincent bracht luisteraars in de ether om hun eigen mixtapes aan te vragen. Dit zag een kleine Bowie, The Pet Shop Boys en de Pointer Sisters de procedure ingaan.
Het accepteren van verzoeken lijkt een vrij grote deal, omdat het Beats 1 dat 'goede radio'-gevoel geeft en luisteraars het gevoel geeft dat ze ergens deel van uitmaken.
Ik rondde bijna 12 uur luisteren af, kort voor middernacht, met de show Beats from LA. Dr. Dre’s Nuthin 'maar een' G 'Thang. Dat leek toepasselijk.
De show van Zane werd om middernacht herhaald voor een kaartshow om 2 uur 's nachts. Dat klinkt alsof het interessant zou zijn, maar ik geloof mezelf dat ik zo ver ben gekomen. Misschien morgen…
ZIE OOK; Apple Music: de essentiële gids
Als ik mezelf verwijder van mijn eigen muzikale smaak (en de Adenuga-show vergeet, die waarschijnlijk de langste twee uur van mijn leven was), kan ik gerust zeggen dat Beats Music goed van start is gegaan.
Apple Music is misschien een laatkomer voor het streamingfeest, maar Beats 1 - het eerste 24-uurs radiostation dat alleen streamt - is ongetwijfeld een pionier op het gebied van radiostreaming. En op basis van dit vroege bewijs is het heel gemakkelijk in te zien hoe deze gedurfde onderneming inderdaad de toekomst van radio zou kunnen vormen.
Beats 1 brengt de allerbelangrijkste live, lineaire ‘alles kan gebeuren’ aard van radio-uitzendingen, waardoor we blijven afstemmen en combineert het met boeiende, populaire en herkenbare presentatoren en natuurlijk instant interactiviteit via social media media.
Beats 1 heeft veel belofte en het is al duidelijk dat dit de anders niet-inspirerende troef van Apple Music is als het gaat om de strijd tegen Spotify. In de lange geschiedenis van de radio was dit zeker een mijlpaal.
Disclaimer: ik had niet verwacht dat ik graag naar Beats 1 zou luisteren en in het algemeen niet. Mijn persoonlijke afkeer voor de muzikale selectie en sommige dj's is echter niet relevant voor het beoordelen van mijn tijd met de service onpartijdig en, voor zover mogelijk, zonder sarcasme. Paarden voor cursussen, elk op hun eigen manier en zo.
Ben je het met Chris eens over de lancering van Beats 1 Radio? Laat het ons weten in de comments hieronder.
