Apple en de iPad trotseren de kansen in een noodlijdende tabletmarkt

Apple en Lenovo waren de enige twee bedrijven in de top vijf van tabletverkopers die in het vierde kwartaal van 2019 een jaar-op-jaar groei lieten optekenen.

Over heel 2019 groeide Apple als tabletverkoper met 15,2% op jaarbasis. Cijfers en analyses van IDC laten zien dat de Amerikaanse technologiegigant tegen de markttrend inging, terwijl er anders een duidelijk gevoel is dat nieuwe tablets moeilijk te verkopen zijn.

Verwant: Beste tablets

De leveringen van slate-tablets van Apple daalden scherp toen de markt een gezamenlijke stap zette naar afneembare en hybride tablet-apparaten. Alle nieuwste tablet-apparaten van Apple zijn het meest geschikt om naast een toetsenbord te worden gebruikt en deze zijn populair gebleven, althans in vergelijking met het oudere slate-tabletformaat.

De nieuwste iPad, de iPad Air 2019, gelanceerd in het vierde kwartaal van 2019 en goed voor bijna 65% van Apple's verzendingen, waardoor het marktaandeel steeg.

Het is de uitsplitsing van dat marktaandeel die het echte landschap voor tabletverkopers laat zien. Het aandeel van 34,6% van Apple in de tabletmarkt toont duidelijk de dominante positie van het bedrijf in het veld. Van de top vijf tabletverkopers kan alleen Samsung dat cijfer vasthouden, met een marktaandeel van 15,1% in 2019.

Lenovo registreerde een jaar-op-jaar groei in het vierde kwartaal van 2019, maar over het hele jaar als geheel was de jaar-op-jaar groei van het bedrijf negatief, met -4,2%.

Lenovo is een van de bedrijven die de grens tussen laptop en tablet het liefst wil vervagen. Het recente opvouwbare pc-concept, de Lenovo ThinkPad X1 Fold, deed dat gewoon. Onze recensenten wisten niet zeker of het product uiteindelijk een gimmick of een interessant tussenstation tussen tablets en pc's zal zijn, maar het laat zien dat Lenovo ambities heeft in het veld.

Een trend in het bijzonder suggereert dat de populariteit van tablets afneemt.

De verkoop van tablets door 'anderen' (d.w.z. elke verkoper buiten de top vijf van tabletverkopers) daalde van 44,3 miljoen in 2018 naar 37 miljoen in 2019. Dat is nogal een opmerkelijke vertraging en voorbeelden van de verkoop van een reeks merken, zij het geen toonaangevende.

Een andere interessante opmerking is dat de tabletverkoop van Amazon over het hele jaar met ongeveer 10% groeide. Voor de Q4-periode daalde de jaar-op-jaar tabletverkoop van het bedrijf echter aanzienlijk, een daling van 29%.

De tabletverkoop van Amazon wordt aangedreven door de Amazon Fire-tablet, een goedkope, eenvoudige tablet in leisteenstijl. Hoewel deze momenteel minder in de mode zijn dan hybride en afneembare tablets, lijkt de lage prijs interesse te hebben gewekt.

Verwant: Beste iPad