Britse toezichthouder beveelt Facebook om Giphy. te verkopen
Facebook - of liever Facebook's moederbedrijf Meta - heeft de opdracht gekregen om Giphy te verkopen door een onafhankelijke Britse toezichthouder.
De gigant van het sociale netwerk overeengekomen om te kopen het populaire GIF-deelplatform in mei 2020 voor $ 315 miljoen. Nu heeft de Britse Competition and Markets Authority (CMA) een richtlijn uitgevaardigd voor Facebook om Giphy te verkopen om concurrentiebeperkende redenen.
De CMA gevonden dat "Facebook's overname van Giphy de concurrentie tussen sociale-mediaplatforms zou verminderen en dat de deal Giphy al heeft verwijderd als een potentiële uitdager op de display-advertentiemarkt."
Door rivaliserende platforms de gemakkelijke toegang tot Giphy's GIF's te ontzeggen, ontdekte de regelgever dat Facebook in staat zou zijn om zijn toch al aanzienlijke marktmacht vergroten, die het uitoefent op WhatsApp, Instagram en Facebook zelf. Het vond ook een probleem met het potentieel voor Facebook om zijn toegangsvoorwaarden te wijzigen en om TikTok, Twitter en Snapchat te verplichten om meer gebruikersgegevens te verstrekken in ruil voor toegang tot Giphy.
De CMA ontdekte ook dat de overname van Giphy door Facebook het potentieel voor meer innovatie in de display-advertentieruimte ontkende. Giphy had vóór de overname een eigen innovatief advertentieplatform gelanceerd en overwoog het uit te breiden naar nieuwe markten. Dit had concurrentie kunnen opleveren voor de dominante positie van Facebook, maar Facebook sloot het platform onmiddellijk na de overname.
Het rapport van de CMA concludeert dat deze onbalans "alleen kan worden verholpen door Facebook Giphy in zijn geheel te verkopen aan een goedgekeurde koper."
Facebook/Meta kan heel goed in beroep gaan tegen de beslissing en heeft eerder betoogd dat Giphy "geen display-advertentieproduct" en "geen eigen zinvol publiek" had.
Je houdt misschien van…
Facebook's beslissing om zijn naam te veranderen in Meta uitgelegd
Oculus-naam trok zich terug ten gunste van Meta Quest-branding
Beste smartphones 2021: de beste smartphones die we dit jaar hebben getest
Waarom vertrouwen op onze journalistiek?
Trusted Reviews, opgericht in 2004, bestaat om onze lezers grondig, onbevooroordeeld en onafhankelijk advies te geven over wat ze moeten kopen.
Tegenwoordig hebben we wereldwijd 9 miljoen gebruikers per maand en beoordelen we meer dan 1.000 producten per jaar.