Het stoppen van het delen van wachtwoorden verandert niets aan de huidige problemen van Netflix

MENING: De kroon zou altijd wegglijden, de vraag was hoe Netflix zou reageren als dat gebeurde. En ik denk dat zijn reactie een zekere mate van bezorgdheid onthult over zijn huidige situatie.

In zijn kwartaalrapportage meldde Netflix dat het in het eerste kwartaal van 2022 ongeveer 200.000 abonnees verloor, en projecten maar liefst 2.000.000 verlaten de dienst in de tweede, de koers van het aandeel tuimelt een 25% in de nasleep van de nieuws.

De reactie was volkomen voorspelbaar - probeer te zien waar nog meer geld kan worden verdiend. Wachtwoord delen is blijkbaar kost het bedrijf miljarden, maar ik denk dat dat een optimistisch cijfer is op basis van de veronderstelling dat niet-betalende gebruikers zouden converteren. Ik weet niet zeker of ze dat zouden doen.

Netflix heeft 'gesuggereerd' dat het een stop met het delen van wachtwoorden, testen testen in Zuid-Amerika waar mensen extra betalen voor degenen die in verschillende huishoudens wonen. Dat klinkt niet als een reactie op waarom gaan mensen weg de service, maar een tussenstop om het lek te dichten.

Netflix pleitte in het verleden voor het delen van wachtwoorden, en positioneerde het zelfs als een teken van kracht in 2017 met een tweet die niet goed is verouderd dat 'liefde is een wachtwoord delen'. Als abonnementen nog steeds stijgen, zouden ze zich er waarschijnlijk niet druk om maken, maar nu is het een bliksemafleider voor hun kwalen wanneer hun problemen veelzijdig zijn.

Een ander idee is de introductie van a goedkoper advertentie-ondersteund model. Naar dit abonnementsmodel springen is voor hen laat in het spel, aangezien bijna elke andere 'grote' streamer dit niveau heeft, en Disney+ kondigt plannen voor één aan. Netflix ziet eruit als een quarterback die in de zak klautert, op zoek naar een ontvanger maar de route te laat ziet.

Als het een keuze van hen was of Prime Video, was het gemakkelijker om vooruitstrevende beslissingen te nemen. Netflix zelfs meer concurrentie uitgenodigd in het idee dat het het snoeren zou versnellen en klanten in de armen van streamingdiensten zou leiden. Maar zo is het niet gegaan. Vooraan staan ​​kan het vertrouwen vergroten, en wanneer rivalen je voorsprong opeten, begin je achterom te kijken. De vorm die je naar voren bracht, wordt plotseling wankel.

Het stoppen van het delen van wachtwoorden zal de ellende van Netflix niet verlichten, want dat is slechts een deel van het probleem. Groei abonnees vertraagt ​​en prijsstijgingen in opeenvolgende jaren heeft niet geholpen.

Het is niet de thuisbasis van zoveel streaminghits, maar verliest het van de eerste streamer te zijn die de Best Picture Oscar wint voor Apple TV+ (wat moet pijn hebben gedaan). Disney+ profiteert van de infusie van Marvel plus Netflix annuleert sympathieke shows links, rechts en centrum, waardoor series minder kans hebben om hun publiek te laten groeien en abonnees minder een reden om doorgaan.

Hoe Netflix door deze wankele wateren navigeert, weet ik niet zeker, omdat ik denk dat alle streamingdiensten een rots zullen raken (en niet dezelfde). Dit kan het eerste teken zijn dat de markt verzadigd is, dat er een ijsberg in het verschiet ligt en aangezien Netflix nog steeds voorop staat, zullen zij de eersten zijn die het tegenkomen.

Het delen van wachtwoorden is niet het probleem - mensen genieten gewoon niet zoveel van Netflix als vroeger.

Waarom vertrouwen op onze journalistiek?

Trusted Reviews, opgericht in 2004, bestaat om onze lezers grondig, onbevooroordeeld en onafhankelijk advies te geven over wat ze moeten kopen.

Tegenwoordig hebben we miljoenen gebruikers per maand van over de hele wereld en beoordelen we meer dan 1.000 producten per jaar.