Netflix faalt en de redder ervan is het tv-model dat het probeerde te vervangen

MENING: Praten over advertentie-ondersteunde niveaus en live-uitzendingen? Regelmatige prijsstijgingen en kijkersverlies door betere kwaliteit op andere zenders? Hoe meer Netflix gedwongen wordt te veranderen, hoe meer het lijkt op het televisie-imperium dat het probeerde te vervangen.

Is het niet vreemd hoe meer dingen veranderen, hoe meer ze hetzelfde blijven? Een beetje tegenspoed en Netflix, de geweldige video-ontregelaar die ons uit de donkere eeuwen van de televisie-uitzendingen heeft gehaald, gaat rennen voor de adverteerders die het kijken op traditionele media sinds de uitvinding van televisie hebben belemmerd.

Het zal niet de enige zijn in het aanbieden van door advertenties ondersteunde niveaus - Disney gaat het ook doen – maar het druist in tegen de lijn van een bedrijf wiens visie het was om kijkvrijheid te garanderen voor degenen die hun abonnementsgeld betaalden.

Alleen deze week werd in een Deadline-rapport vermeld dat Netflix is live gestreamde uitzendingen voorbereiden voor evenementen zoals talentenjachten waar het publiek op kan stemmen. Dat lijkt mij veel op televisie op afspraak.

Het is een vreemde flex voor een streamingplatform dat helemaal draait om kijken in je eigen tijd en nooit langer dan de volgende minuut – laat staan ​​​​de volgende week – hoeft te wachten op een nieuwe aflevering.

De realiteit begint voor Netflix en het wendt zich tot traditionele tv-benaderingen om het tij te keren. Hoe vaker dit gebeurt, hoe meer figuren uit de televisie-industrie zich gerechtvaardigd moeten voelen. ‘O, heb je ook advertenties nodig? Herken je het belang van live televisie?' Welkom in de echte wereld, Netflix.

Ik zeg niet dat traditionele tv Netflix zal zien, maar hoe meer parallellen er tussen de twee worden getrokken, hoe beter het is voor het lineaire kijkmodel, nu ondersteund door hun eigen robuuste streaming-apps en on-demand opties, en veel beter uitgerust dan tien jaar geleden om deze door Silicon Valley ondersteunde aanval.

Wachtwoord afschrikken

Terwijl het aantal abonnees exponentieel steeg voor Netflix, had het bedrijf een liberale houding ten opzichte van het delen van wachtwoorden. Het wist dat het gaande was, maar hoe meer ogen op de originele inhoud, hoe beter. Het was verfrissend, gezien de manier waarop Hollywood hun eigen oma zou vervolgen voor het kijken naar een ongeoorloofde download van hun films.

In 2016 beschreef CEO Reed Hastings het als een 'positief iets'. In zijn ogen zouden die mensen zo gecharmeerd zijn van wat Netflix te bieden had, dat ze hun eigen abonnement zouden krijgen. Die aanpak leidde er gedeeltelijk toe dat vanaf april 2022 meer dan 222.000.000 miljoen mensen voor Netflix betaalden. Nu is het wereldwijde aantal abonnees voor de allereerste keer gedaald (200.000 en minder dan 0,1% in totaal), en plotseling is het delen van wachtwoorden een kwaad dat moet worden bestreden.

De reden dat Netflix op dit moment lijdt, is niet vanwege het delen van wachtwoorden; dat is een excuus. De echte redenen zijn legio.

Het blijft zet de prijzen op wanneer opties zoals Disney Plus is beschikbaar voor ongeveer de helft van de prijs. Het lijdt omdat er streamingdiensten zijn die inhoud van betere kwaliteit uitbrengen en het economische klimaat betekent dat huishoudens het vet moeten inkorten.

Het was ooit de beste waarde in entertainment, maar van alle streamingdiensten die nu beschikbaar zijn (vergeet Game Pass niet), Netflix is ​​de duurste en voelt als een van de meest vervangbare.

Zijn concurrenten produceren aantoonbaar meer inhoud die die culturele toetsstenen raakt. Of het nu Marvel, Star Wars en Pixar op Disney Plus is, of de nieuwste must-see HBO-show. Of het nu is Apple TV hits zoals de terugkerende For All Mankind, Severance en de eerbiedwaardige Ted Lasso, of Amazon Prime's The Boys en de komende Lord of the Rings-serie. Er is zoveel dat er nu is, inclusief deze kerel die over een week arriveert...

Het kanaal draaien

Dit is wat er gebeurt in de tv-industrie. Wanneer het andere kanaal gewoon betere dingen heeft, grijpen kijkers naar de afstandsbediening. En wie kan het de abonnees kwalijk nemen dat ze Netflix nu verlaten? De originele contentstrategie is opgeblazen en ongericht geworden. Er is te veel kaf en lang niet genoeg tarwe in dat uitgestrekte veld.

Er lijkt geen langetermijnvisie te zijn en de toewijding aan series na twee seizoenen is op zijn best schilferig. Net als de netwerk-tv-zenders die er geen moeite mee hebben om een ​​slecht presterende show na een seizoen te dumpen, ongeacht de cult-aanhang die wordt gegenereerd en de toegevoegde sterren.

Netflix beleeft wat alle spraakmakende tv-studio's en omroepen ooit hebben meegemaakt. Het besef dat de gloriedagen niet eeuwig kunnen duren, dat de hits niet kunnen blijven komen en dat ongebreidelde uitgaven onhoudbaar zijn. Niet leveren moet verandering betekenen. Op dit moment compromitteert Netflix zijn ethos en kijkt naar het verleden voor zijn redder. Dat is een morele overwinning voor de oude televisie-industrie.

Misschien was de kleine oude televisie toch zo slecht nog niet?

Waarom vertrouwen op onze journalistiek?

Trusted Reviews, opgericht in 2004, bestaat om onze lezers grondig, onbevooroordeeld en onafhankelijk advies te geven over wat ze moeten kopen.

Tegenwoordig hebben we miljoenen gebruikers per maand van over de hele wereld en beoordelen we meer dan 1.000 producten per jaar.