Google stelt verbod op Chrome-trackers van derden uit waar het miljarden mee verdient

Google heeft aangekondigd dat het een lang beloofd verbod op trackingcookies van derden in zijn Chrome-browser terugdringt.

De tests van de Privacy Sandbox van het bedrijf, die tot doel heeft privacyvriendelijke alternatieven te bieden voor de cookies van derden, gaan door tot eind 2023. Het initiatief was voor het eerst aangekondigd in 2019.

Dat betekent de technologie, die is ontworpen om gebruikers op internet te volgen om ze meer van dienst te zijn gepersonaliseerde advertenties, wordt door Chrome ondersteund tot ten minste medio 2024, voordat de Privacy Sandbox API wordt gelanceerd in vol.

Gezien de rivalen van Google, zijn Mozilla's Firefox-browser en Apple's Safari beide geweest deze invasieve trackers blokkeren geruime tijd van adverteerders, is het niet de beste look voor het op advertenties gerichte bedrijf.

Evenzo heeft het bedrijf een alternatief nodig voor de technologie, die helpt om enkele van de honderden miljarden dollars per jaar aan advertentie-inkomsten te genereren.

Een van die oplossingen die momenteel wordt getest, is de Topics API die "op interesses gebaseerde advertenties mogelijk maakt, zonder toevlucht te hoeven nemen tot het volgen van de sites die een gebruiker bezoekt."

Een deel van de inspanningen van Google is gericht op het afstemmen op de regelgeving van de Britse Competition and Markets Authority (CMA) op het gebied van tracking.

In een blogpost vandaag schreef het bedrijf: “De meest consistente feedback die we hebben ontvangen, is de behoefte aan meer tijd om evalueer en test de nieuwe Privacy Sandbox-technologieën voordat cookies van derden worden afgeschaft in Chroom.

“Deze feedback komt overeen met onze toewijding aan de CMA om ervoor te zorgen dat de Privacy Sandbox voorziet in effectieve, privacybeschermende technologieën en de industrie heeft voldoende tijd om deze nieuwe oplossingen. Deze bewuste benadering van het overstappen van cookies van derden zorgt ervoor dat het web kan doorgaan om te gedijen, zonder afhankelijk te zijn van cross-site tracking-ID's of geheime technieken zoals: vingerafdrukken.”

Waarom vertrouwen op onze journalistiek?

Trusted Reviews, opgericht in 2004, bestaat om onze lezers grondig, onbevooroordeeld en onafhankelijk advies te geven over wat ze moeten kopen.

Tegenwoordig hebben we miljoenen gebruikers per maand van over de hele wereld en beoordelen we meer dan 1.000 producten per jaar.