Roku ruimt de budget-tv-markt op, maar waar is de concurrentie?

MENING: Na zijn snavel te hebben gescherpt met een paar Hisense- en TCL TV-modellen, lijkt Roku niet te vertragen en te versnellen met verschillende nieuwe modellen in 2023.

De recente aankondiging van JVC Roku-tv's komt na nieuw Sharp Roku-modellen, Metz Roku-sets, EnRCA Roku-televisies. In elke elektronicawinkel die u bezoekt, vindt u waarschijnlijk een Roku tellie bij u in de buurt.

Het grote aantal modellen betekent niet noodzakelijkerwijs succes, maar het kan hun kansen vergroten. Ik was van mening dat Roku, met zoveel tv's van verschillende merken met zijn badge, uiteindelijk met zichzelf zou kunnen concurreren. Maar Roku's focus ligt op gebruikersbetrokkenheid. Het maakt ze niet uit wie de tv verkoopt, zolang deze maar een Roku-interface heeft.

Roku was populair in de VS met de TCL- en Hisense-modellen, maar in Groot-Brittannië lijkt het in 2023 echt zijn voet op de grond te hebben gezet. Een blik op wat er nog meer beschikbaar is en de bullish beweging is tot op zekere hoogte logisch.

Laten we een paar jaar teruggaan. Vóór de pandemie was goedkope lcd-tv's verkochten, maar ze deden niet zoveel voor de winst van Samsung, LG en anderen. De toestroom van nog goedkopere tv's van merken als Hisense en TCL verminderde de winstmarges.

Dit was logisch voor Hisense en TCL toen ze probeerden voet aan de grond te krijgen buiten Azië, en voor bedrijven als Samsung en LG waren de lagere winsten leidde tot het stopzetten van de productie van hun eigen LCD-panelen en een focus op premium, hogere winstgeneratoren zoals OLED En 8K – hoewel de stopzetting van de productie van LCD-panelen werd uitgesteld vanwege de pandemie die de tv-verkoop deed stijgen.

Onlangs heeft Panasonic de productie van zijn goedkopere modellen uitbesteed aan Oost-Europa, nog een teken dat de betaalbare markt onder druk staat. De verkoop van budget-tv's is zeker een impuls voor de kas, maar voor de gevestigde merken zijn het niet langer winstcentra.

Je kijkt naar het aanbod van deze gevestigde merken en terwijl je goedkopere tv’s in het assortiment vindt, jij Je zult ze niet met zoveel enthousiasme zien promoten als de premiummodellen – sterker nog, er wordt nauwelijks over gefluisterd hen. Ik zou je niet eens kunnen vertellen wat de goedkopere opties van LG zijn – hun focus ligt ergens anders.

Dat heeft een gat in de markt achtergelaten, groot genoeg dat Roku in iets meer dan een jaar tijd vier nieuwe partnerschappen kan aankondigen. Gedeeltelijk vraag ik me af of het gebrek aan interesse in het maken van goedkopere tv’s afneemt als gevolg van de ‘Black Friday’-razernij die de prijs devalueert in de ogen van potentiële kopers. Eerste dag komt eraan, en het zou mij niet verbazen als tv-merken hun premiumvoorraad onthouden van kortingen, hun oudere modellen in de uitverkoop aanbieden of in plaats daarvan kortingen geven op de 75-inch+ tv's.

Er zit nog een ander aspect aan en dat gaat over gebruikersinterfaces. Ik herinner me dat ik in Berlijn was voor een Philips-evenement en een spreker zei dat het inhoud en interfaces zouden zijn die het landschap in de toekomst zouden veranderen. Dit kwam voort uit de pandemie waarbij iedereen op de bank zat, maar deze verschuiving heeft zich gematerialiseerd in de aanpak van tv-merken.

LG pusht zijn webOS-software net zo goed als al het andere en wil deze naar andere tv-platforms brengen. Samsung geeft licenties af voor zijn Tizen-platform Google-TV en TiVO OS willen allebei een gezamenlijke impuls geven aan de Britse markt, samen met VIDDA U en Fire TV.

Interfaces typeren de relatie die we hebben met tv's. Of het nu gaat om video, muziekstreaming of cloud Tijdens het gamen worden tv's opnieuw het hoofdscherm in huis en worden ze gesynchroniseerd met je telefoon of tablet gemakkelijk.

Daarom denk ik dat grotere merken een truc hebben gemist door de lagere delen van de tv-markt te verlaten. Dit is een gebied waar je, als je de software goed hebt en de UI-voetafdruk klein is, kijkers kunt laten wennen aan diezelfde interface die een onderscheidende factor in de markt aan het worden is. Op dit moment wil Roku niet alleen marktaandeel opslokken, maar ook bekendheid en geestesaandeel.

Roku speelt het slim (soort van bedoelde woordspeling) en het wijd open laten van de budgetmarkt voor anderen zou een beslissing kunnen zijn waar de meer gevestigde merken op de langere termijn misschien spijt van krijgen.

Waarom vertrouwen op onze journalistiek?

Trusted Reviews is opgericht in 2003 en bestaat om onze lezers grondig, onbevooroordeeld en onafhankelijk advies te geven over wat ze kunnen kopen.

Tegenwoordig hebben we maandelijks miljoenen gebruikers van over de hele wereld en beoordelen we meer dan 1.000 producten per jaar.