Waarom Bethesda alles goed deed met zijn Fallout 4-marketing

MENING:Damien McFerran legt uit hoe Bethesda alle hoge tonen haalde met zijn keuzes voor de aankondiging, marketing en het uitbrengen van Fallout 4.

Als je net zoiets bent als de rest van de gamingpopulatie, dan zit je waarschijnlijk te kwijlen van verwachting bij de gedachte om Fallout 4 te spelen wanneer het deze week uitkomt. Het nieuwste deel in de populaire post-apocalyptische RPG-serie, Fallout 4 is uniek onder AAA-spellen omdat het een bijna perfecte reis naar de markt heeft doorgemaakt.

We zouden eigenlijk willen dat alle games met een grote naam hetzelfde lichtende voorbeeld zouden volgen - en hopelijk zul je aan het einde van deze functie dezelfde mening hebben.

Hier is hoe Bethesda al zijn sporen heeft behaald als het ging om de aankondiging, marketing en het vrijgeven van Fallout 4.

Verwant: Fallout 4 tips en trucs

Het kondigde de game zo dicht mogelijk bij de release aan

Omdat videogames grafisch veeleisender en groter zijn geworden, is de ontwikkelingstijd langer geworden dramatisch, wat betekent dat sommige titels enkele jaren in productie kunnen zijn voordat ze op onze schijf verschijnen drives. Voeg hier nog het soort algemene media-aandacht aan toe dat games tegenwoordig krijgen - previews, screenshots, teaser-trailers, video's achter de schermen, enzovoort - en het is geen wonder dat tegen de tijd dat veel AAA-titels eindelijk in de winkelschappen verschijnen, we het gevoel hebben dat we alles wat ze te bieden hebben meerdere keren hebben gezien over.

De aanpak van Bethesda was daarom ongelooflijk verfrissend. Fallout 4 werd in juni van dit jaar aangekondigd - een evenement dat totaal ongelooflijk klinkt, gezien de headline-status van de game. In minder dan 6 maanden is het van een aankondiging naar een release gegaan, waardoor de zware wachttijd voor fans is verkort.

Verwant: Call of Duty Black Ops 3 tips en trucs

Het had meteen een vaste releasedatum

Bethesda zorgde er niet alleen voor dat fans niet hoefden te wachten, ze was ook bereid om vanaf het begin een solide releasedatum vast te leggen op Fallout 4. Er was niets van deze vage "Coming 2015" -onzin - het bedrijf gaf onmiddellijk een vaste datum en opende zelfs pre-orders op de dag van de aankondiging.

Dit was een geniale zet, omdat het ervoor zorgde dat de eerste impact van het nieuws mensen zou aanmoedigen om meteen hun geld neer te leggen om hun exemplaar veilig te stellen. De meeste games hebben een pauze tussen de eerste aankondiging en het nieuws van een solide, vaste release - Bethesda vermeed deze "dorre" periode en bracht fans onmiddellijk in een razernij van opwinding.

Verwant: Fallout 4 Perks-gids

Het leed geen vertragingen op de releasedatum

Hoe vaak hebben we grote games zien bezwijken voor verlaagde releasedatums? Het lijkt de plaag te zijn van de moderne gamesindustrie, waarbij uitgevers en ontwikkelaars datums bepalen en dan opnieuw moeten plannen als duidelijk wordt dat het spel gewoon niet klaar zal zijn tijd. Hoewel velen van ons hebben geaccepteerd dat dit tegenwoordig een essentieel onderdeel is van de ontwikkeling van games, lijdt het weinig twijfel dat dergelijke vertragingen schadelijk zijn consumentenvertrouwen - vooral als ze tegen het einde van het jaar plaatsvinden, wat betekent dat releases van grote namen dat allerbelangrijkste feest missen periode.

De ambitieuze releasedatum die werd gegeven bij de aankondiging van Fallout 4 in juni, veroorzaakte wel wat wenkbrauwen groef, en velen twijfelden eraan dat het spel mogelijk klaar zou kunnen zijn voor release in zo'n korte tijd van tijd. Bethesda heeft het echter gedaan - hoewel het moet worden gezegd, niet zonder consequenties. De game lijdt aan een aantal ongelukkige bugs en prestatieproblemen - nog een ongewenst onderdeel van de moderne gameproductie, maar een die Fallout 4 niet lijkt te hebben kunnen vermijden.

Verwant: Xbox One Elite-controller versus gewone draadloze controller

Er waren geen vervelende verhaallijnen

Dit is misschien wel het meest verrassende element van de ontwikkeling van Fallout 4 - er zijn geen lekken geweest van het verhaal voordat het werd uitgebracht. We kunnen alleen maar aannemen dat het personeel van Bethesda bedreven is in het houden van hun mond als het er toe doet, en wij ook zou heel dankbaar moeten zijn - door dingen volledig geheim te houden, betekent dit dat er niets voor ons is bedorven spelers. Iedereen zal het spel ingaan met een totaal schoon gezichtspunt, en dat zal de ervaring des te dramatischer maken.

De merchandise is geïnspireerd

OK, dus het Pip Boy is een beetje teleurstellend in het echt, maar het is nog steeds een geïnspireerd stuk merchandising, zoals blijkt uit het feit dat het vrijwel overal waar je kijkt uitverkocht is. Dit stuk plastic is slechts het topje van de ijsberg als het gaat om de marketing van Fallout 4, en Bethesda wist het zeker om in contact te komen met een breed scala aan bedrijven om tal van gerelateerde items in de gezichten van enthousiaste spelers over de hele wereld te duwen over. We hebben een horde T-shirts, speciale accessoires zoals muizen en koptelefoons, Pip Boy-koerierstassen, Vault Boy-bobbleheads, uitgebreide reisgidsen, aanverwante sieraden en polshorloges met het Fallout-merk - om maar een paar items te noemen die je niet nodig hebt, maar toch wel wilt.

De push laat zien hoe groot de Fallout-franchise is geworden, maar het dient een ander doel: gebruik maken van de ongelooflijke hype die is ontstaan in de afgelopen maanden en zorg ervoor dat zelfs mensen die niet weten wat Fallout 4 is, rechtop gaan zitten en op de hoogte worden gehouden - puur omdat alle hun vrienden, familie en collega's dragen Fallout-kleding, lezen Fallout 4-reisgidsen en zelfs sportieve Fallout-ringen aan hun vingers. Het is een marketingblitz die niet alleen geld oplevert voor Bethesda, maar het momentum van die schokkende aankondiging gaande houdt.