Google Nexus 4 - het meest gewilde kerstcadeau dat niemand kan kopen

De Google Nexus 4 is een telefoon die het potentieel had om de manier waarop het publiek over geavanceerde telefoons denkt, te veranderen. Het biedt specificaties die niet te ver afwijken van die van een telefoon als de £ 400 Samsung Galaxy S3, maar je kunt er een kopen voor slechts £ 239.

Oh wacht, nee dat kan niet, want het ding is nooit op voorraad.

De Google Nexus 4 werd uitgebracht op 13 november en werd voor het eerst verkocht via de Google Play-apparatenwinkel, waar Google zijn Android-telefoons en -tablets verkoopt. Zonder enige publieke fanfare, advertenties op buizen of irritante tv-advertenties met silhouetten van dansende dwazen, was de telefoon binnen 30 minuten uitverkocht. Je zou het ding niet eens kunnen pre-orderen.

Een maand later is de Google Nexus 4 pas weer te koop. Het verscheen op 4 december opnieuw in de winkel. Maar schijnbaar binnen enkele seconden Google Nexus 4 is niet meer op voorraad met korte doorlooptijd, binnen enkele weken leverbaar. Binnen enkele minuten was het opvallende rode UITVERKOCHT bord terug in de Google Play-apparatenwinkel. De bar ging dicht, de deur op slot, de straten waren leeg.

Op 10 december sprak Andy Coughlin van LG zich uit om het eerlijk uit te leggen rampzalige online lancering, zeggend dat de Google Nexus 4 "extreem populair was gebleken, en als zodanig is tegemoetgekomen aan de enorme vraag van retailers". Het is niet zozeer een verklaring als wel een verklaring van het voor de hand liggende.

Zelfs andere retailers, die het apparaat verkopen voor een (relatief gezien) woekerprijs van £ 400, - zonder SIM, zijn uitverkocht - ongetwijfeld geholpen door de drukte vóór Kerstmis. Dit is een telefoon met de wenselijkheid van een Samsung Galaxy S3 of iPhone 5, zonder de prijs om ouders in portemonnee te laten huilen.

Op zoek naar antwoorden
De vraag is - waarom? Waarom zijn Google en LG erin geslaagd om de lancering van de telefoon op te blazen terwijl hun collectieve ervaring dit een probleemloze onderneming had moeten maken?

Om daar achter te komen, moeten we terugkijken in de geschiedenis van de Nexus-serie apparaten.

Het merk Nexus wordt sinds 2010 door Google gebruikt om Android in zijn puurste vorm te laten zien, zonder de overbodige software toeters en bellen die bijna elke andere fabrikant erop staat in te pluggen in hun Android-producten.

Het begon allemaal in januari 2010 met de Google Nexus One. Het was een telefoon gemaakt door HTC die uiteindelijk zou worden aangepast en verkocht als de meest populaire telefoon HTC Desire.

De door Samsung gemaakte Google Nexus S vervolgde de serie in maart 2011, maar werd uiteindelijk overschaduwd door de Samsung Galaxy S2.

Meer recentelijk nam de Samsung Galaxy Nexus de taken van Google op zich, in november 2011. De Samsung Galaxy S2 reed in die tijd nog steeds een hoge vlucht - de Galaxy Nexus leek nauwelijks een deuk in zijn populariteit te maken.

Deze telefoons werden verkocht via de Google Play-apparatenwinkel - voorheen bekend onder een andere naam - maar geen enkele kwam in de buurt van de impact van de Google Nexus 4. Na de release van de Google Nexus One werden de verkoopvoorspellingen van Goldman Sachs bijvoorbeeld met maar liefst 70 procent verlaagd nadat de telefoon niet werkte zoals verwacht.

Zelfs de meer populaire follow-ups voelden aan als bescheiden muurbloemen naast hun tegenhangers van het niet-Google-merk.

Wat is er veranderd?
We moeten ons afvragen: wat is er met de Nexus-serie gebeurd? Waarom is het ineens in staat om zo'n impact te maken waar het de afgelopen twee jaar gewoon niet is geweest?

Er zijn verschillende redenen, en de belangrijkste is natuurlijk de prijs. En deze begon niet met de Google Nexus 4.

In juli bracht Google de Google Nexus 7 uit in het VK. Omdat de Amazon Kindle Fire op dat moment nog niet in dit land was uitgebracht, was dit de eerste budgettablet die mensen hadden gezien die echt de moeite waard was om te kopen. Het was het verbluffend goede resultaat van een verbazingwekkend kort drie maanden durende ontwerpproject tussen Google en Asus.

De Google Nexus 4 volgt deze trend. De Google Nexus 7 wist velen weg te lokken van de dubbel zo geprijsde iPad. De Google Nexus 4 heeft velen weggelokt van de bijna twee keer zo dure Samsung Galaxy S3.

Het verbreken van de gemeenschap
Er zijn echter meer dan alleen scherpe prijzen op het werk. Ook de keuze van partners is cruciaal.

In het verleden werd het Nexus-assortiment ontworpen en vervaardigd in samenwerking met toonaangevende mobiele makers. HTC en Samsung waren aan de top van hun spel toen ze hun stint in de Nexus-bestuurdersstoel hadden.

Maar tegenwoordig lijkt Google graag samen te werken met de vreemde eend in de bijt. De Google Nexus 7 is gemaakt door Asus, bekend om zijn eigenzinnige, nerdy Transformer-tablets, en de Google Nexus 4 is gemaakt door LG. Met de beste wil van de wereld is LG niet langer een van de beste mobiele spelers. Vodafone heeft momenteel nul LG-telefoons in voorraad, drie slechts één. De naam LG kan in het VK niet meer op topniveau concurreren.

En daarom was het de perfecte keuze voor het Google Nexus 4-project.

Er is geen telefoon die eruitziet en aanvoelt als de Google Nexus 4 op de markt, maar met een andere badge op zijn gezicht. Het is hetzelfde verhaal met de Nexus 7. Door een uitgesproken design krijgen deze producten hun eigen identiteit in de markt. Het is niet alleen maar over de prijs.

Google realiseerde zich dat zijn Nexus-serie meer nodig had dan alleen een solide ontwerp om te slagen. Het had zijn eigen ontwerp nodig - zelfs als het door iemand anders was gemaakt. Het zwarte schaap hier is natuurlijk het Google Nexus 10. Maar hoewel dat net zo 'uitverkocht' is als de Google Nexus 4, zullen we moeten afwachten of het op de lange termijn net zo goed de belangstelling van het publiek trekt als de Nexus 7.

Leren… maar niet snel genoeg
Google heeft het dus geleerd, maar het is schijnbaar niet gelukt om de inhaalslag op andere gebieden in te halen. Daarom zien we online de ronduit beschamende voorraadtekorten. De eerdere mislukkingen van de apparaatwinkel hebben een rem gezet op het huidige succes.

Maar zouden we niet op zijn minst de gewaagde bewegingen moeten vieren die Google met zijn Nexus-reeks maakt? Of berooft u uw kerstboom van dat kleine Nexus 4-doosje gewoon te veel om te dragen? Laat ons je mening weten in de comments.

Meer functies>