Week in Tech: Apple kan erobre TV uten TV-apparat

MENING: Denne uken TrustedReviews 'mann i USA ser på Apples rapporterte beslutning om å grøfte flatskjermplaner, hvordan Spotify minnet ham om The Godfather og hvordan en dårlig tidsbestemt Samsung-reklame ga ham teknisk skyld.

Apples vei til å overta fjernsynet innebærer ikke et TV-apparat
Så Apple ga opp med å utvikle et TV-apparat for et år siden? Siden det har vært null nyere nyheter, vil ikke nyhetene komme som et sjokk. Egentlig kan det være mer overraskende at Cupertino noen gang planla en i utgangspunktet.

Produksjon og markedsføring av et dyrt flatskjerm-TV virket alltid som et unødvendig og risikabelt foretak for Apple, spesielt når den allerede hadde en ferdig plattform med tonnevis av ubenyttet potensial klar til å være utnyttet.

Den tilsynelatende beslutningen om å fokusere på Apple TV-utvikling, med en suppet-up set-top box forventet på WWDC, tillater fremdeles selskapet å oppnå Steve Jobs ’fantastiske” store visjon ”for TV. Hvorfor? Fordi det ikke er noe det kan gjøre med et fullverdig sett som det ikke kan med en digitalbox.

Det som betyr noe for Apple, og hva som skal tjene penger, er ikke selve TV-en; det er innholdsdistribusjon i denne dristige, nye verdensordenen for bransjen. Apple trenger flere streamingavtaler med produsenter og leverandører, som den nylig signerte med HBO. Det trenger alle live-sportene, alle hitdramaene og alt i mellom. Det trenger fleksible innholdspakker, uten abonnement og et forslag om å forlate kabelen i mørketiden.

Den må gjøre det den gjør best: pakke innholdet i et vakkert, brukervennlig grensesnitt med et fullastet innholdsøkosystem. Den trenger en feilfri innholdsguide med iTunes-integrering, den trenger enkelt søk, den trenger 4K-kompatibilitet, den trenger Siri-stemmene. Må jeg fortsette?

I SLEKT: Apple TV vs Nexus Player og Android TV

Vi er i utkanten av massive generasjonsendringer i måten vi bruker TV-innhold på, og Apple må overbevise forbrukerne om at veien videre er de vei fremover.

Apple trenger ikke sitt eget sett for å oppnå det; en ny og forbedret Apple TV-boks på under £ 100 vil gjøre det bra. Den lille hockeypucken kan gjøre det mulig for kundene å dra nytte av Apples beste innsats uten den enorme kostnaden for å oppgradere TV-en. For i motsetning til Apples stift iPhone-linje, skjer det å kjøpe en ny telefon hver 5-10 år for de fleste husholdninger.

TV-landskapet er for urolig. Det er en rekke konkurrerende formater som kjemper om å bli standarden, for mange størrelsespreferanser å imøtekomme, og fremdeles ingen måte å vite hvordan 4K virkelig kommer til å gå ut helt ennå. Profittmarginene er så slanke (igjen i motsetning til iPhone), at til og med TV-innovatøren Sony ønsker å selge kvernsteinen til en Bravia-divisjon som bløder penger år etter år etter år.

En flatskjerm-TV fra Apple ville ha kostet hundrevis av millioner å utvikle og ville sannsynligvis har blitt priset for langt utenfor rekkevidden for de fleste forbrukere til å få tilbake tilstrekkelig investering.

Det er helt klart feil tid å dykke først inn i flatskjermmarkedet. Hvis det forblir smart (og det pleier å gjøre det), kan Apple la slike som Sony, Samsung og LG håndtere hodepinen av å prøve å gi et overskudd, mens det rydder opp med en må-kjøpe Apple TV-digitalbox og et forslag å matche.

LES MER: Beste 4K-TV-er for 2015

Spotify er musikkens gudfar. Begynner det å oppføre seg som en?
Jeg er ikke sikker på om Spotifys utvidelse til podcaster, video og fitness bæres virkelig ut av et ønske om å gi mer spennende innhold til abonnentene, eller om det bare er å kutte rivaler som Tidal og YouTube på passet.

For meg minner flyttingen om den scenen i The Godfather der Tom Hagen flyter tilbudet fra heroinhandleren Sollozo.

Consigliere sier (forkortet for enkelhets skyld): "Hvis vi ikke kommer inn i det, vil noen andre, kanskje en av de fem familiene, kanskje alle sammen... Og med pengene de tjener... Så kommer de etter oss... Hvis vi ikke får en del av den handlingen, risikerer vi alt vi har. Ikke nå, men om ti år. "

Hvor mye av det spiller inn i Spotifys tenkning akkurat nå? Selvfølgelig takket Don Corleone nei til tilbudet om å delta i den "skitne virksomheten", men det fungerte ikke så bra for ham.

Spotify gjør musikk veldig, veldig bra. Bedre enn noen andre. Det er ingenting galt med å forgrene seg, utvide horisontene og levere en bedre innholdspakke til brukerne, men teknisk historien er full av forsiktighetshistorier fra selskaper som sprer seg for tynt ved å avvike fra kjernen å tilby.

Facebook er det største og minst attraktive eksemplet på et selskap som mener at det må eie hele internett. Det ønsker å være alle ting for alle mennesker, og det er så stor avkjøring. Det er rikelig med internett for alle, og det er en fin linje mellom å bli stillestående og å fortynne tilbudet.

I SLEKT: Spotify Running: Hvordan fungerer det?

Forstår vi hvor heldige vi er?
Jeg så på den første Red Nose Day i USA torsdag kveld. Som med den britiske versjonen, var det en kombinasjon av morsomme sketsjer, vanskelige kjendismartyrer som leste fra Teleprompters og hjerteskjærende historier om barn over hele verden som lever i voldsom fattigdom.

Den første reklamen var for en pause for Samsungs nye utvalg av smarte husholdningsapparater. Det inneholdt totes adorbs ektepar Kristen Bell og Dax Shepard som totes adorbs.

http://www.youtube.com/watch? v = jPgt7ot-8FU

Det var en ganske uheldig gjennomtrengning av sidestilling. Fra en hjemløs 12 år gammel foreldreløs som sover i søppel i Uganda, til det perfekte Hollywood-paret i det perfekte hjemmet, omgitt av uberørte apparater som gjør det enkelt for dem å kaste perfekte middagsselskaper på rommet for deres perfekte venner. Du vil tro at reklame av den slags ville være mer taktfullt plassert, men kapitalisme!

Uansett slo det meg på et personlig nivå. I vårt broderskap legger vi så mye fokus på hvordan teknologi gjør livene våre morsommere og mer praktiske. Likevel kaster vi en hvisk pasform når teknologien går galt, som om det er noe som ligner på et faktisk problem. Vi er omgitt av disse tingene som gjør livet så mye lettere at det gir oss tid til å leke med de andre tingene våre.

Innenfor alt dette ser det ut til å være liten reell forståelse av hvor heldige vi er å leve i en samfunn der "The Next Big Thing" er en vaskemaskin vi ikke trenger i stedet for et måltid eller et hjem eller en familie.

Jeg er ikke helt sikker på hva jeg kommer til her. Bare tankevekker, antar jeg. Vi er ganske heldige som har teknologi som hobby. Kanskje tidspunktet for reklamen var bevisst? Det oppmuntret meg til å hoste noen få dollar (men ikke på tech, obvs).