Dette er hva HTC trenger å gjøre hvis den vil slå iPhone 11

Denne uken er satt til å bli en travel en for tech, og OnePlus er satt til å være vert for et lanseringsarrangement for det siste OnePlus 7T og Google prepping for den raskt nærliggende ankomst av Pixel 4.

Men det har ikke stoppet den tidligere smarttelefonens tunge vekt som ble virtuell virkelighetsvirtuo HTC med å slippe en bombeskjellmelding: det er kanskje ikke gjort med flaggskip-smarttelefoner.

Nyheten brøt i løpet av helgen da HTC-sjef Yves Maitre fortalte et publikum på TechCrunch Disrupt vil selskapet "se" på å lage premium-telefoner med "førsteklasses maskinvare og fotografering" for "land med høyere BNP" i fremtiden.

For å være tydelig sa han at "kan" ikke vil. Så forvent ikke at en HTC U13 kommer i hyllene når som helst snart. Men selve hintet har vært nok til å få tungene til å svinge - til det punktet noen til og med gjorde en gjengivelse av det som ble oppdatert HTC One M7 vil se ut.

Jeg er heller ikke overbevist om at selskapet noen gang vil være i stand til å sprette fullt ut med Apple og Samsung som har et så kvelertak mobilmarkedet, og store aktører, inkludert BlackBerry, Motorola og Sony, som alle sliter med å gjenvinne sin tidligere ære i vest.

Men hvis det er å ha en sjanse til, er det for meg tre klare ting det må gjøre.

I slekt: Beste mellomstore smarttelefon 2019

1. Ikke lag en telefon på £ 1000

For noen år siden hadde dette vært sunn fornuft. Men siden Apple tjente £ 1000, var standardprisen for et flaggskiptelefon med iPhone X, hvert teknologiselskap under solen har gradvis økt sin toppblåsers RRP.

HTC kunne bestemme seg for å gjøre det samme, men for meg ville det være en stor feil. Jeg sier ikke at HTC skal holde seg til å gjøre Moto G-rivaler, som Gyldig utgivelse av Wildfire i Asia, men alle salgsdata antyder at £ 1000-telefoner ikke akkurat flyr ut av hyllene. Hvert analytikerhus har advart telefonselskapene om salg av smarttelefoner, spesielt i toppenden av markedet, bremser raskt ned.

Dette skyldes delvis at folk venter lenger på å oppgradere, og at maskinvaren returnerer blir mindre år til år som selskapets kamp for å innovere, men nye flaggskip bratte forhåndskostnader er et klart bidrag faktor.

Selv Apple delvis innrømmet dette i sin siste kvartalsregnskap, hvor det avslørte at det hadde sett en beskjeden 1% økning i år fra år til år i iPhone-inntektene. Dette høres bra ut, men det betydde at iPhone snakket for sin minste andel av Apples samlede inntekter for første gang siden 2012.

Analytikere fra Kantar Worldpanel senere fremhevet mangelen på en mellomstore iPhone som en viktig årsak til Googles Pixel 3a line, og mellomklassen £ 300- £ 600 Android-telefoner generelt, klarte å øke markedsandelen i år.

Hvis HTC ønsker å lykkes, bør den lære av andre selskaper feil og konkurrere pris på enhver telefon den lager, selv om det er et flaggskip.

I slekt: Beste Android-telefon 2019

2. Ikke stol på gimmicks, se på hva brukerne faktisk ønsker

Gitt HTCs track record med ting som den første Facebook-telefonen, kan dette føles litt kontraintuitivt for ingeniørene, men vårt andre poeng er ganske enkelt: bare gi folk det de vil ha. Det er alltid hyggelig når et selskap lager et flaggskipprodukt med en funksjon som aldri har vært før, og som garantert får overskrifter. Men faktum er at i dagens marked er telefonkjøpere ustabile. Med mindre du absolutt spikrer det med nye funksjoner, kan spenning raskt bli latterliggjort.

Samsung Galaxy Fold saga er et godt eksempel på dette. Da Galaxy Fold ble lansert sammen med Galaxy S10 familien av telefoner, reaksjoner fra lesere og kritikere var utmerket. Hver publikasjon og teknisk fan klatret for å få sjansen til å spille med verdens første sammenleggbare telefon. Så gikk det raskt over til å bli verre da enheten falt fra hverandre i anmelderhendene i det øyeblikket de tok den ut av esken. Siden da har Galaxy Fold blitt en advarsel til andre firmaer - ikke hast på markedet med et halvbakt konsept, vent og få det riktig.

HTC bør ta hensyn til denne advarselen hvis den ønsker å lykkes og fokusere på å gi ut en flott telefon som spikrer funksjoner som brukere bryr seg om - kamera, batterilevetid, skjermkvalitet, mørke moduser - i stedet for å lage en gimmick teknisk vise frem.

I slekt: Beste telefon 2019

3. Slepebåtkjøpernes nostalgi-strenger

Det endelige poenget er også ganske enkelt - kontanter i den gode viljen den har fra eldre kjøpere som fremdeles husker HTC i sine glansdager. Hvis du er over 30 år og ikke en Apple-flunky, er sjansen stor for at du på et eller annet tidspunkt har eid eller vurdert å eie en HTC-telefon.

HTC Wildfire var min første Android-smarttelefon, og Desire har fortsatt et sted som en av de mest glemte Google-OS-håndsettene som noen gang er laget. Selskapets første serie med smarttelefoner fra ett merke huskes også fortsatt veldig godt. HTC bør utnytte denne nostalgi hvis den ønsker å få folk interessert i telefonene sine igjen.