MENING: Apple TV + bør fokusere på forskjellene, ikke kopiere alle andre

Basert på nylige tall, mister Apple TV + terreng for andre videostreamingtjenester, men det betyr ikke at det skal avvike fra kurset.

Tilbake i november 2019 lanserte to videostreamingtjenester med 'Plus' i deres navn, og uten tvil bare en har levd opp til faktureringen.

Både Apple TV + og Disney + forsøkte å navigere i vannet som ble chartret av Netflix og Amazon, og leverte Hollywood-innhold til hjemmet ditt. Fra avsløringen til lanseringen gjorde Apple det som har fungert for det tidligere: parader høyprofilerte stjerner for å markedsføre innholdet, mens de knytter den nye tjenesten til milliarder Apple-enheter som flyter i hjemmet og buksen lommer. Til £ 4,99 er det den billigste av hovedtjenestene, og firmaet kastet til og med et gratis abonnement til de som kjøpte en Apple-enhet rundt lanseringen.

• Les vår Apple TV Plus gjennomgang

Det har imidlertid ikke vært en brølende suksess. Apple TV + hadde angivelig 10 millioner abonnenter i USA per februar 2020, men bare halvparten brukte det. Til tross for at Covid-19 holdt folk hjemme, klarte TV + ikke å få så mye trekkraft som Disney, som har truffet 55 millioner abonnenter over hele verden og teller.

Apples svar? Å se på lisensieringsinnhold for å styrke biblioteket, omtrent som Netflix og Amazon. Det er forslaget om at Apple ser på live sport, en forestilling den vred seg bort fra i oppbyggingen for å starte.

Jeg kan ikke la være å føle at dette er et baklengs skritt for Apple å ta. It's approach, en serie med originalt innhold i 4K HDR, er det mest interessante utenfor Mubis kurative utvalg og Quibi’S bite-sized innhold.

Jeg har ikke sett all programmeringen, men jeg har hatt glede av dem jeg har. Se er et engasjerende dystopisk drama. Morgenshowet startet sakte, men fant sporet. For hele menneskeheten forestiller seg en alternativ tidslinje for romløpet. DickinsonModerne anakronismer kan irritere noen, men jeg synes det er sjarmerende Å forsvare Jacob er den typen voksenfokusert drama som Hollywood kanskje hadde gjort veien tilbake da. Og de ser alle bra ut.

Og i en periode der filmuniverser regjerer og Hollywood stoler mer på tilpasninger og nostalgi, er Apples tilnærming en ny, som gir "ferskere" innhold i stedet for å varme opp gamle hits (Fantastiske historier til side). Kritikken om at det ikke er nok innhold er merkelig med over tretti innhold tilgjengelig, de fleste av dem lang fortelling. Det er mer enn Netflix eller Amazon kunne mønstre de første årene, enn si de første seks månedene.

• Les vår Disney Plus UK anmeldelse

Jeg er ikke noe overvåkere lenger - jeg har ikke vært det siden jeg så DVDer av Jack Bauer jage terrorister videre 24 - og jeg har ikke hastverk med å fullføre noe jeg ser på. Å ha flere valg kan føre til ubesluttsomhet, og mange ganger har jeg vasset meg gjennom Netflix bibliotek bare for å slå meg til ro... ingenting. Apples begrensede valg tvinger deg på en måte til å prøve noe du kan ende med å glede deg over, i stedet for å bli matet med forslag basert på dine vaner.

Det er et vell av streamingtjenester som prøver å utnytte favorittinnholdet ditt til en månedlig sub, enten det er HBO Maks og CBS All Access i USA; eller Netflix, Prime Video og Britbox i Storbritannia. Men det blir veldig mye, og hvis Apple slutter seg til disse rekkene, hva gjør det annerledes enn alt annet?

• Hvordan se Apple TV Plus-show

Apple har ikke hjulpet seg selv med sin ganske svake markedsføring. Det har knapt vært noen i Storbritannia, og til og med Netflix, selv om de er, er det fremdeles piskannonser for Den siste dansen på ITV Hub. TV + er heller ikke så allestedsnærværende som Disney Plus, Netflix eller Prime Video. Apple har dyttet døren til vegghagen sin så lett med forholdet til Samsung, men det holder fortsatt fokuset på å selge så mange Apple-enheter som mulig.

Kanskje det Apple trenger er den store hit, abonnent-agn. EN Game of Thrones, a Stranger Things eller en Alt eller ingenting. Men det kommer ikke til å få det fra å jage tilbake kataloger og sportsrettigheter. Hvis den går den veien, mister den en identitet den i utgangspunktet investerte så mye tid og penger på.