The Art of War: Hvorfor Google kjøpte Motorola

Motorola Mobility gir Google en jevn maskinvarepartner som for første gang kan utvikle programvare og maskinvare direkte. Dette burde gi fremtidige Motorola-telefoner første tilgang til ny Android-firmware og vil uunngåelig være den siste spikeren i kisten til sin elskede Android-hud. Motoblur.

Google har vært desperat etter å styre partnere bort fra deres tilpasning av Android fordi det utvanner og fragmenterer merkevaren, og nå har det muskler for å håndheve det. Motorola-modeller kommer med maskinvare spesielt designet for å få mest mulig ut av Android, og partnere må falle i kø eller falle langs veien.

For rivaler er patentene en kraftig advarsel om at Google ønsker å sementere sin plass som et etablert medlem av smarttelefonmarkedet. Det faktum at Google har avslørt en Pauseavgift på 2,5 milliarder dollar vil bli utbetalt til Motorola Mobility hvis avtalen ikke går gjennom er bevis nok for at Google betyr virksomhet. Men det er også fallgruver ...

Inntil nå Google har spilt fint. Android er i det vesentlige åpen kildekode, Android Marketplace mangler den strenge politiet til Apples App Store, og alle partnere ble behandlet som likeverdige. For å sitere George Orwell fortsatt, fortsetter Google å understreke at alle partnere forblir like, men en partner er mer lik enn andre.

Påkjøringseffekten kunne se at HTC, Samsung, LG og Sony Ericsson diversifiserte seg etter å ha vært minnet om hvor lite kontroll de faktisk har over plattformen som dominerer håndsettet bedrifter. Dette har skjedd før med Nokias dominans av Symbian og ethvert forsøk på å vise Google hvem som er sjef, kan se Windows Phone høste de største fordelene.

Noen har antydet at Google til slutt kan selge Motorola-håndsettvirksomheten som en god tro, men det virker naivt. På den ene siden vil Googles nye patentsikring beskytte partnere, men til gjengjeld vil den bruke de nyvunne maskinvarefunksjonene til å utøve et større nivå av partnerkontroll. Uten Android ville tross alt mange av disse selskapene ha skrubbet og manglet en plattform for å utfordre de lukkede systemene til iOS. BlackBerry OS eller til og med WebOS - men nylig har de kjørt bråk, så overtakelsen er en påminnelse i tide om hånden som mater dem.

Til slutt vil avtalen sannsynligvis markere en ytterligere periode med konsolidering innen mobiltelefonsektoren. Apple’s gigantisk fortjeneste er absolutt en motivator for å gå til en kombinert maskinvare- og programvaremodell, og bør Microsoft fullføre sitt lange rykte overtakelse av Nokias telefondivisjon hver større mobilplattform har store fabrikkproduksjonskapasiteter.

Det kan være nådeløst, men Sun Tzu ville være stolt ...