Apple bør lage en MacBook iPad-hybrid

Mac-maskinvaresjef Douglas Brooks fikk Apple-fans begeistret denne uken. Han ba angivelig en kunde om å forvente “noe veldig annerledes”Fra selskapets nye Mac Pro-serie, som forventes avslørt kl WWDC 2013 10. juni. MacBook Pros gjør meg ikke begeistret. Det som kiler meg, er tanken på at Apple endelig gjør for hybrid-laptop-tablet hva det gjorde for mobiltelefonen og nettbrettet.

MacPad
Her er visjonen jeg ser: sammensmeltingen av en iPad og en MacBook Air. Verdens mest populære nettbrett og verdens bestbygde bærbare datamaskin. IPad bringer Retina-skjermen MacBook Air trenger, og Air gir det avtakbare tastaturet og bransjeledende styreflate. I nettbrettmodus kjører den iOS, i bærbar modus kjører den Mac OS X og iCloud synkroniserer sømløst produktivitets-, media-, spill- og kjerneappdata mellom dem.

Tenk deg scenariet: bruk som et nettbrett på toget til jobben, som en bærbar datamaskin på jobben, et nettbrett på vei hjem og foran TV-en. Trenger du større skjerm? AirPlay ville projisere skjermen til en TV eller stasjonær skjerm. Apples hybrid er ikke begrenset til en to-i-ett, den kan være en tre-i-en. En enhet for å styre dem alle.

Bildekreditt: http://blog.sfaranda.com/dear-steve-jobs-the-macpad/

Saken mot
Men det vil ikke skje, dette er ikke hvordan Apple gjør ting. Tre hovedinnvendinger kommer til tankene.

Dobbel støvel.Apple kan tillate at Windows starter opp på Mac, men det er for å tilfredsstille brukere som kan bli lokket av Windows. Vanligvis liker Apple å holde ting enkelt: hver enhet har en spesifikk rolle og et klart bruksscenario.

Kannibalisering. Hvis vellykket en hybrid kan kannibalisere salget av alle kjerneprodukter fra Apple, redusere salget og legge for mange egg i en kurv. Hvis en hybrid ikke lykkes, kan den også ødelegge alle kjerneprodukter fra Apple, og fremheve feilene deres hver for seg og ødelegge integrasjonen samlet.

Mac OS XI. Ryktene antyder at Mac OSX 10.9 ikke er langt unna, og med det uunngåelig enda større kryssovergang mellom den og iOS. Men OS XI er der vi forventer at den store rystingen begynner med ekstremt stram iOS-integrasjon, om ikke engang en sammenslåing av de to plattformene. Hvis Apple skulle lansere en hybrid, ville det være mer fornuftig å vente til da.

Alle tre årsakene ovenfor er logiske, fornuftige, trygge og sannsynlig nok til å nippe enhver ide om en hybrid i knoppen. Men det er innovative, spennende og risikofylte motpunkter for hver...

Saken for

Fremgang betyr kannibalisering. Da Steve Jobs kunngjorde den første iPhone, forkynte han med glede for publikum at han hadde tre enheter for dem - “a widescreen-iPod med berøringsskjermkontroller, en revolusjonerende mobiltelefon og en banebrytende internettkommunikasjon enhet". Han gjentok uttrykket om og om igjen, før han sa “får du det? Dette er ikke tre separate enheter, dette er en enhet. ”

I lanseringen av iPhone visste Jobs at salget av iPod - den gang Apples mest vellykkede produkt - ville være kannibalisert, men han visste at markedet var i endring, og han satset på at selskapet mobiltelefonen var den neste mulighetsområde.

Jobs og Apple gjorde det igjen med iPad. Nettbrettet hadde lenge vært et strålende konsept som ingen hadde fått helt rett i, og han risikerte kannibalisering av billigere Mac-er, MacBooks og til og med iPhones ved å satse på nettbrett. Gå til i dag og - med unntak av USA - glir markedsandeler på iPhone og iPad over hele verden. Hybriden i 2013 er som smarttelefonen i 2007 og nettbrettet i 2010 - urealisert og klar til å ta neste skritt.

Mac OS X og iOS trenger sammenslåing.Uansett hva du mener om Windows 8, er det vanskelig å utsette ambisjonene til Microsofts schizofrene operativsystem. Stationære og mobile plattformer smelter sammen. Microsoft har tatt sitt første skritt, og Google fortsetter å forene funksjonalitet mellom Chrome OS og Android. Apple gjør det samme med hver iterasjon av Mac OS og iOS, men akkurat nå har det ikke noe produkt som virkelig kan utnytte en slik sammenslåing. Hybriden fyller denne rollen.

Selvfølgelig vil dedikerte stasjonære datamaskiner, bærbare datamaskiner og nettbrett eksistere i mange år ennå, men de er skjemaer som ikke driver den nødvendige utviklingen av et enkelt operativsystem eller begeistrer brukerne om potensialet. Hybriden kan, og hvis Apple kan komme inn i dette markedet så vellykket som det gjorde med telefoner og nettbrett, vil ikke 'hybrid' være en kategori lenger. Det vil bli en universell forventning om bruk. Hver datamaskinform vil være en hybrid, og forvandle bruken etter behov via en enkelt, fleksibel, sky-synkronisert plattform. Det er neste trinn i databehandling, og hybrider kan drive den.

Å stå stille er ikke et alternativ. Da iPad og iPhone ble lansert, var det ingenting som lignet dem på markedet. Dette mulighetsvinduet har allerede gått med hybriden, og mens ingen har mestret det, demonstrerte Computex bare forrige uke at modeller som Asus Transformer Pad Infinity er bli bedre med hver generasjon.

Haswell er en stor faktor i dette. Intels fjerde generasjons Core-arkitektur gir hybrid både kraft og god batterilevetid. Nettbrett og deres energieffektive programvare hadde alltid sistnevnte spesielt for å holde dem trygge for hybrid, men ikke lenger.

Apple har fremdeles plattformene, gatetroverdigheten og plattformomfattende integrasjon gjennom iCloud for å få frem en hybrid med bedre utførelse enn noen gang til dags dato. Men Google nærmer seg nærmere og scorer flere Windows 8-hybrider vil komme i løpet av det neste året. Og innen utgangen av dette året Microsoft-økosystemet vil se Windows 8.1, Windows Phone 8, den Xbox One og SmartGlass alle spiller pent sammen. Apple må handle nå.

Les mer om hva vi ser neste uke på E3 2013

WWDC 2013
Til tross for alt dette er det trygt å si WWDC 2013 er svært usannsynlig å se Apple gå inn på hybridmarkedet.

Den ertete "noe veldig annerledes" vil være adopsjonen av Haswell for å lage eksisterende Mac og MacBook raskere, slankere og lettere og for å gi sistnevnte bedre batterilevetid. I mellomtiden iOS7’er forestående redesign vil bare legge press på Mac OS for å ta seg tid til å justere alle grafiske elementer på nytt med sin mobile motstykke.

Disse føles som babytrinn, iterativ fremgang mens rivaler får erfaring gjennom radikale konsepter som blir stadig mer tiltalende for hver maskinvare- og programvareoppdatering.

Apple har tradisjonelt utmerket seg gjennom å lede ikke etter. Når Tim Cook tar scenen neste uke, håper barnet i meg på en hybrid, avduket etter den for lange fraværende setningen: "En ting til ..."

Neste lesning det vi forventer å se på WWDC 2013