Hva i helvete tenkte Snapchat med sitt rasistiske 'yellowface' filter?

Meldingsappen Snapchat er oppslukt av nok en rasismestorm etter å ha gitt ut et nytt filter, som forvandlet brukernes ansikter til opprørende asiatiske karikaturer.

Selskapet, som nå har trukket funksjonen, hadde hevdet at det forsøkte å etterligne anime-tegn, men serverte i stedet et filter som viser ufølsomme stereotyper som lukkede øyne, forstørrede fortenner og rosenrød kinn.

Det fortalte selskapet The Verge dette siste støtende filteret vil ikke lenger være tilgjengelig etter en bølge av sosiale klager media med Twitter-bruker @tequilafunrise blant de første til å uttrykke misnøye ved eksemplet med “Gul ansikt.”

https://twitter.com/statuses/763060616877608960

Opprøret kommer mindre enn fire måneder etter at oppstarten kom under skudd for Marley-filteret, som forvandlet brukerne til en Rastafarian-karakter.

Filteret la til dreadlocks for brukerne og endret hudfargen på en måte som grenser til 'blackface' som en del av et villfaret forsøk på å feire 4:20-kulturen 20. april.

Denne nye utgaven reiser spørsmål enda flere spørsmål om oppstarten av Silicon Valley, som også har gjort det blitt anklaget av kjønnsdiskriminering beskyldninger siden lanseringen som en kortvarig "sexting" -app i 2011.

Denne ferske hendelsen kommer knapt til å hjelpe firmaet, og administrerende direktør Evan Spiegels vedvarende rykte som de gjengrodde bratteguttene til oppstartsscenen.

Kanskje vil selskapet som har over 300 millioner brukere og er verdsatt til over 20 milliarder dollar endelig lære sin leksjon denne gangen?