LG-mobilutgang er en advarsel for alle - hvis du kommer bak, er det ingen vei tilbake

LG kommer offisielt ut av smarttelefonvirksomheten etter måneder med spekulasjoner over fremtidig involvering. Undergangen har vært år i gang, argumenterer Chris Smith.

Hvis du kommer bak pakken i smarttelefonindustrien, er det veldig lenge tilbake. Og du kommer nok ikke til å klare det. Dette er nøkkelen til dagens kunngjøring om at LG slutter med mobiltelefoner.

Nyere historie er full av store navneprodusenter som en gang styrte mobilstolen, bare for å bli overgått og aldri finne en vei tilbake til fremtredende.

Slik som HTC, Palm, BlackBerry ledet an på et tidspunkt, men klarte ikke å innovere, mistet kontakten med det forbrukerne søkte, eller tok feil feil ned i en blind vei til irrelevanse.

I slekt: Beste mobiltelefon

År med designinerti fra Sonys Xperia-sortiment fortsetter å holde den i periferien, mens bare lisensiering av navnet sitt av et nytt selskap holder Nokia relevant etter Microsofts villmark år.

Disse selskapene har alle en ting til felles; de laget en gang telefoner som var misunnelige i mobilverdenen, bare for å hvile på laurbærene og bli flankert av nykommere med en bedre ide om hva forbrukerne ville ha fra sine mobile enheter.

For eksempel erstattet Apple, Samsung og LG Nokia, Palm og Blackberry ved begynnelsen av berøringsskjermtiden. OnePlus, Huawei, Xiaomi og Oppo har siden utnyttet feil på smarttelefoner fra HTC, LG, Sony og mer, takket være mer innovative funksjoner og mer konkurransedyktige prispoeng.

Det kan skje veldig raskt også. Alt som trengs er en eller to skuffende flaggskiptelefoner for å falle ut av offentlig bevissthet når mobilbrukere vurderer en oppgradering. Et annet selskap tar sin plass, og derfra er det dobbelt vanskelig å vinne tilbake forbrukere. LG beskyldte denne konkurransen for beslutningen om å gå ut av sektoren.

Mobil pengegrop

“LGs strategiske beslutning om å gå ut av den utrolig konkurransedyktige mobiltelefonsektoren, vil gjøre det mulig for selskapet å fokusere ressurser på vekstområder som elbil komponenter, tilkoblede enheter, smarte hjem, roboter, kunstig intelligens og business-to-business-løsninger, samt plattformer og tjenester, ”sa selskapet i en uttalelse.

Grovt oversatt, det betyr at LG er ferdig med å tape penger på telefoner, og i stedet vil bunke de pengene for å vinne fremtiden, og du kan ikke skylde firmaet i det hele tatt. Den vet at skriften er på veggen og comeback-stien er et takknemlig ærend i dette klimaet.

LG kan sitere økt konkurranse, men fakta er at selskapet gjorde veldig lite for å øke trusselen. G-serie-telefonene slo sitt skritt i midten av det siste tiåret, men falt av en klippe. Da den bittert skuffende LG G8 ankom i 2019, så selskapet en brukt styrke.

Avtagende avkastning

Den samme loven om avtagende avkastning gjaldt den opprinnelig lovende V-serien. Når det dyre V40 ThinQ falt i 2018, kunne det bare ikke samle seg med at produsentene tar betalt mye mindre penger for bedre telefoner. Ting ble bedre med det forbedrede LG V60 og LG Velvet i 2020, men på det tidspunktet var det for sent.

De fleste hadde kommet videre, og LG visste det, så selskapet gjorde det andre selskaper som sliter, og overstrakte seg med “wow factor” -telefoner for å skille seg ut igjen. Så sent som i januar 2020 lovet LG å gå tilbake til mobil lønnsomhet innen 2021.

De resulterende telefonene var mindre 'wow' og mer 'WTF'. Dobbel skjerm, svingbar LG Wing hadde for få brukssaker for å rettferdiggjøre formfaktoren, og derfra virket skriften på veggen.

Vår anmelder konkluderte: “LG Wing har inngått noen få for mange kompromisser, med for få tilsvarende fordeler, og for at for mye penger er verdt å gamble over de aller beste flaggskipene.”

Det har vært historien de siste årene for LG, hvor det har slitt dårlig med å bryte paritet når det gjelder flaggskiptelefoner.

Ironien er, den mest glade vi har vært om en LG-telefon på mange år, var den rullbare prototypen den avslørte på CES 2021. Det så ut til å løse mange av problemene med hengsler vi har sett i den sammenleggbare sektoren, samtidig som det gir brukerne en større skjerm når det er nødvendig.

Med mindre LG har en annen om ansiktet, vet vi aldri om LG rullbar kunne ha vært et levedyktig alternativ til Galaxy Z Fold eller Moto Razr-serien, eller om prisen ville ha vært for høy og teknisk ikke alt det ble knekt for å være.

Kanskje det er best vi ikke vet. Nå kan vi alltid lure på hva som kan ha vært; om LG kunne reise seg fra asken i mobilindustrien. Sannheten er at oddsen alltid var enormt imot den.