Apple trenger ikke TV
Vi skal ikke klandre Walter Isaacson. For 13 måneder siden hans offisielle biografi om Steve Jobs avslørt den nylig avdøde Apple-sjefen hadde tenkt å revolusjonere fjernsynet. "Han ønsket veldig mye å gjøre for TV-apparater det han hadde gjort for datamaskiner, musikkspillere og telefoner," skrev Isaacson. Mer fortalte Jobs angivelig ham: "Jeg sprakk det endelig."
Teknologipressen gikk til ro og et produkt var forventet før utgangen av året. Raskt ble forventningene omdefinert, og en Apple TV ville i stedet lansere før utgangen av 2012. I september lekker rapporter om at det kan hopp over 2012 helt. Og nå hører vi Microsoft ønsker å komme inn på handling og Xbox TV tar på seg Apples TV i 2013. 
Stoppe. Stoppe. Stoppe! Det er på tide med litt perspektiv fordi både Apple og Microsoft ville være gale for å lage fjernsyn.
La oss for det første se på det økonomiske aspektet. I følge The Economist "Ingen av selskapene som lager store displaypaneler med flytende krystall tjener penger på det" og mellom 2004 og 2010 mistet bransjen til sammen 13 milliarder dollar. Denne sektoren inkluderer ikke bare TV-apparater, men skjermer for skjermer, bærbare datamaskiner og eksplosive vekstområder som mobiltelefoner og nettbrett. Prisene på LCD-paneler har falt med 80 prosent siden 2004. Kostnadene for produksjonen har falt 50 prosent.
Volum hjelper ikke. Panasonics TV-divisjon har vært ulønnsom de siste fire årene, Sony de siste åtte årene. Faktisk bare tre uker etter at Isaacsons avsløringer om Jobs 'antatte hovedplan dukket opp, var tidligere Sony-sjef Howard Stringer (nedenfor) offentlig innrømmet at "hvert TV-apparat vi alle tjener taper penger". I Sonys tilfelle klokker The Economist det til $ 45 per sett. Til og med den mektige Samsung, verdens største produsent, fant sin divisjon så konsekvent har gitt tap som divisjonen var spant av som “Samsung Display” i april. Langsiktig kan løsningen for Microsoft og Apple være OLED, men foreløpig er den fortsatt uoverkommelig dyrt.
Selvfølgelig er motpunktet ingen Apple eller Microsoft TV ville bare være en TV. I stedet vil begge selskapene finne lønnsomhet gjennom integrering av ‘smart’ funksjonalitet. Bortsett fra at de ikke vil.
Det vi har sett i år alene når vi mottok to generasjoner av iPad med åtte måneders mellomrom ( iPad 4 har to ganger ytelsen til iPad 3) er at virkelig smarte enheter er i stadig utvikling og deres livssyklus er blir stadig kortere. Tiden flyr i den ‘smarte’ verdenen. Den originale iPad-en har allerede blitt kuttet i drift både når det gjelder ytelse og programvarestøtte, og den ble bare utgitt i midten av 2010. Det er nesten en relikvie. 
Ville du tenkt på samme måte om fjernsynet du kjøpte for 2 1/2 år siden? Hvis ikke, vil du bli låst inn i en oppgraderingssyklus som presser deg til å erstatte enda et elektronisk element med noen års mellomrom... og en som er dyrere enn resten? Det hele gir omtrent like mye mening som de integrerte TV / DVD-spillerne. Og selv om Apple og Microsoft ignorerte alle disse faktorene, ville de finne at TV-markedet allerede er mettet med årlig vekst som har falt i de enkle sifrene.
Så nok kritikk, hva med løsninger? Uten tvil stirrer de oss i ansiktet. Med lansering av Wii U Nintendo har satset fremtiden for selskapet på suksessen til andre skjermer. Dette tilsvarer en kontroller med en integrert skjerm som lar deg kontrollere hovedhandlingen på TV-en mens den samtidig viser gratis informasjon. Det er strålende, bortsett fra det vil mislykkes. Hvorfor? Konseptet er fantastisk, det er ganske enkelt Apple, Microsoft og faktisk Google er langt bedre posisjonert til å kapitalisere på det.
I Apple, Microsoft og Google lander den andre skjermen et nettbrett eller smarttelefon. Deres flaggskipsenheter fanger allerede opp hastigheten til nåværende generasjonskonsoller, og det er de også langt mer regelmessig oppgradert, hele tiden pakking i premium TV-kanaler og spill i form av apper. Sikker på at den dedikerte spillkonsollen og digitalboxen kan ha en ny generasjon i seg, men etter det er det på tide å slå ut midtmannen og la TV og håndholdte enheter kommunisere direkte. TV-en vil fokusere utelukkende på å være en strålende TV med telefonen eller nettbrettet som hjernen bak media og hvordan du kommuniserer med det.
For dette formål har Apple allerede AirPlay mens Miracast ser ut til å være det valgte våpenet for resten. Med denne tilnærmingen hver gang du oppgraderer telefonen eller nettbrettet, oppgraderer du muligheten til hver TV i huset, og du trenger ikke dedikerte TV-fjernkontroller. Det er en mye hyggeligere tanke.
Alt dette tar oss tilbake til sitatene som Isaacson tillegger Jobs. Hele segmentet fra biografien lyder: "" Jeg vil gjerne lage et integrert TV-apparat som er helt enkelt å bruke, "sa han til meg. ‘Det vil bli sømløst synkronisert med alle enhetene dine og med iCloud.’ Ikke lenger vil brukerne måtte fikle med komplekse fjernkontroller for DVD-spillere og kabelkanaler. ‘Det har det enkleste brukergrensesnittet du kan forestille deg. Jeg sprakk den til slutt. ’”
Jobs sa aldri at han ønsket å bygge et revolusjonerende fjernsyn, han sa at han ønsket å revolusjonere TV... og du trenger ikke å selge en TV for å gjøre det.