IPhone App Tracking Transparency tar en bit ut av iOS-annonsemarkedet
Apples introduksjon av App Tracking Transparency for iPhone og iPad har forårsaket en alvorlig endring i mobilannonsebransjen, ifølge en ny rapport i Wall Street Journal.
Tidsskriftet trekker sine konklusjoner via to annonsemålingsfirmaer: Tenjin Inc. og grenmålinger. Den tidligere sausen som mellom 1. juni og 1. juli reduserte annonseutgiftene til iOS med rundt en tredjedel, mens utgiftene til Android økte med omtrent 10% i samme periode.
Årsaken til dette? "Digitale annonsører sier at de har mistet mye av de detaljerte dataene som gjorde mobilannonser på iOS-enheter effektive og rettferdiggjorde prisene," rapporterer nettstedet.
Det er her dataene til Branch Metrics kommer inn. Firmaet hevder at mindre enn en tredjedel av iOS-brukerne har valgt forespørsler fra apper om å spore dem, siden valget var introdusert i iOS 14.5. Og skaden kan ikke gjøres helt for annonsører ennå - annonsemålingsfirmaet sier at "over 70%" av 22. juni iOS-enheter har blitt oppgradert til å inkludere annonsesporing, noe som fortsatt gir en anstendig andel som potensielt fortsatt er å gjøre bevege seg.
Påvirkningen av dette er at prisen for mobilannonser rettet mot iPhone-eiere har falt, mens prisen har økt for Android-målrettede annonser. Som Tinuiti Inc.s forskningsdirektør Andy Taylor forklarer i rapporten, betyr iOS-brukere som velger bort sporing det selskapets annonsører kan ikke lenger by på dem, noe som igjen betyr at deres oppmerksomhet beveger seg til de som bruker Android.
Beste iPhone 2021: Alle de nyeste Apple-telefonene rangert (inkludert alle iPhone 12-modeller)
iOS 14.5 er nå tilgjengelig med appsporingsbeskyttelse, Apple Watch iPhone-opplåsing og mer
Apples plan om å holde annonsesporing privat kan redde nettet slik vi kjenner det
Det er nok å si at selv om dette kan være en alvorlig bekymring for iPhone-appprodusenter som er avhengige av reklame for å finansiere sitt arbeid, mister personvernentusiaster ikke søvn på grunn av denne utviklingen. På r / apple subreddit, der Journal-rapporten er blir diskutert, den topprangerte kommentaren lyder ganske enkelt: “etter gassbehandling beveger kakerlakker seg ved siden av…”
Hvorfor stole på vår journalistikk?
Trusted Reviews ble grunnlagt i 2004 og gir våre lesere grundige, upartiske og uavhengige råd om hva vi skal kjøpe.
I dag har vi 9 millioner brukere i måneden over hele verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.
