Apple bør følge B&O og lage fullt bærekraftige iPhones

MENING: Med Apples siste digitale direktesending mindre enn en uke unna, spiser teknologifans allerede ved tanken på hvilke teknologiske godbiter det vil bringe til bordet.

Og med god grunn. Ryktene tyder på at Apple vil debutere sin iPhone 13 familie av telefoner, en Apple Watch 7 bærbar og Apple AirPods 3 ekte trådløse hodetelefoner.

Basert på Apples tidligere Q3 -lanseringshendelser, er det mange bevis som tyder på at alle disse enhetene kommer til å se ut. September har vært hovedpunktet for Apple for å avdekke sin siste oppføring i disse linjene så lenge jeg kan huske.

Men for meg er det et viktigere segment jeg gleder meg til. Nærmere bestemt en oppdatering om hva den gjør for å bli mer bærekraftig.

De siste årene har Apple alltid bestemt seg for å bruke iPhone -lanseringshendelser for å oppdatere presse og fans om de siste trinnene de tar for å redusere miljøpåvirkningen. Selv om de kan lure på selvtillit i Silicon Valley, er det disse segmentene fra administrerende direktør, Tim Cook og visepresident, Miljø, politikk og sosiale initiativer, Lisa Jackson som jeg har hatt mest glede av i løpet av presentasjoner.

Dette er ikke fordi jeg har drukket kool-aid, eller kan komme over det faktum at uansett hvordan du snurrer det, så skader storteknologi som helhet miljøet. Jeg er også fortsatt veldig irritert over den pågående fiendtligheten mot retten til å reparere bevegelser. Apple har aktivt forsøkt å stoppe folk med å reparere sine egne telefoner, ved å gjøre ting som unødvendig lodding på plass.

Jeg liker dem fordi Apple gjør bærekraft til en sentral del av strategien og har gjort noen faktisk positive ting som et resultat. Se på Apples bærekraftsrapport fra 2021 og du får en god oversikt, men klippenotater er: firmaet klarte å gjøre seg karbonnøytral og planlegger å utvide denne praksisen i hele forsyningskjeden innen 2030.

Dette er en utvilsomt god ting jeg helt og fullt tror at hvert selskap bør ta. Men for å virkelig sette pengene sine der munnen er, tror jeg Apple må ta ting et skritt videre: det må la eksterne regulatorer, som Cradle to Cradle Products Innovation Institute, sjekk leksene.

Det er to grunner til dette.

Først, på slutten av dagen, er Apple en bedrift, formålet er å tjene penger. Det er veldig bra på det også, med NASDAQ anslår verdien i billioner og aksjer som selges på rekordhøyder. Som et resultat vil denne innsatsen bare fortsette så lenge ledelsen ser verdi i praksisen, eller personlig bryr seg om bærekraft. Mange gjør det ikke.

Hvis Apple, på et overordnet nivå, registrerte seg for å få et eksternt organ til å akkreditere produktene sine bærekraft på grunnlag av dette, ville dette gi en garanti for at det ikke bare hvilte på laurbærene og den gode viljen det har påløpt for dagens arbeid.

For det andre fordi vitenskapen rundt bærekraftig produktutvikling, og i forlengelse av beste praksis, er i stadig endring.

En av grunnene til at jeg spesifikt kalte Cradle to Cradle Products Innovation Institute som en solid valg er at det tar dette i betraktning og aldri ødelegger levetiden sertifiseringer.

For de som ikke vet det, er Cradle to Cradle en bærekraftsakkreditering som markerer produkter som bronse, sølv og platina. Sertifiseringen oppdateres årlig basert på den siste vitenskapelige forskningen om bærekraft. Det spiller inn alt fra om produktet bruker resirkulerte deler, til miljøpåvirkningen av forsyningskjeden og hvor lett det er å reparere.

Det er en av de strengeste standardene jeg har sett, med instituttet som ennå ikke har tildelt noe produkt eller selskap en platina standard akkreditering. Selv når den gjør det, varer akkrediteringen bare to år, da må produktet sertifiseres på nytt ved hjelp av instituttets siste standard.

Det er denne åpenheten og langsiktige forpliktelsen til produktets bærekraft som vil gjøre en forskjell, ettersom produktets miljøpåvirkning ikke slutter i det øyeblikket en ny versjon kommer ut. Det var derfor jeg ble så imponert over å se lydmerke Bang og Olufsen løfte å fortsette å bruke standarden i sin produktutvikling tidligere i år, da den ble det første lydmerket som oppnådde bronsestandarden med Beosound Level -høyttaleren.

Det er også derfor jeg ikke kan hjelpe, men håper Apple vil avsløre planer om å ta et lignende skritt på sitt neste digitale lanseringsarrangement neste tirsdag.

Hvorfor stole på journalistikken vår?

Trusted Reviews ble grunnlagt i 2004 og eksisterer for å gi våre lesere grundige, objektive og uavhengige råd om hva de skal kjøpe.

I dag har vi 9 millioner brukere i måneden rundt om i verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.