Britisk regulator beordrer Facebook til å selge Giphy

Facebook – eller rettere sagt Facebooks morselskap Meta – har blitt beordret til å selge Giphy av en uavhengig britisk regulator.

Den sosiale nettverksgiganten ble enige om å kjøpe den populære GIF-delingsplattformen i mai 2020 for 315 millioner dollar. Nå har Storbritannias konkurranse- og markedsmyndighet (CMA) utstedt et direktiv for Facebook om å selge Giphy på grunn av konkurransebegrensninger.

De CMA funnet at "Facebooks oppkjøp av Giphy vil redusere konkurransen mellom sosiale medieplattformer og at avtalen allerede har fjernet Giphy som en potensiell utfordrer i displayannonseringsmarkedet."

Ved å nekte rivaliserende plattformer enkel tilgang til Giphys GIF-er, fant regulatoren at Facebook ville være i stand til å øke sin allerede betydelige markedsmakt, som den har på WhatsApp og Instagram så vel som Facebook seg selv. Den fant også problemer med potensialet for Facebook til å endre vilkårene for tilgang, og å kreve at slike som TikTok, Twitter og Snapchat oppgir mer brukerdata i retur for tilgang til Giphy.

CMA fant også at Facebooks Giphy-oppkjøp benektet potensialet for større innovasjon i displayannonseringsområdet. Giphy hadde lansert sin egen innovative annonseplattform før overtakelsen, og vurderte å utvide den til nye markeder. Dette kunne ha gitt konkurranse til Facebooks dominerende posisjon, men Facebook stengte umiddelbart plattformen etter oppkjøpet.

CMAs rapport konkluderer med at denne ubalansen "bare kan løses ved at Facebook selger Giphy i sin helhet til en godkjent kjøper."

Facebook/Meta kan godt anke avgjørelsen, og har tidligere hevdet at Giphy ikke hadde «ingen visningsannonseringsprodukt» og «ingen meningsfull målgruppe i seg selv».

Hvorfor stole på journalistikken vår?

Trusted Reviews ble grunnlagt i 2004 og eksisterer for å gi leserne våre grundige, objektive og uavhengige råd om hva de skal kjøpe.

I dag har vi 9 millioner brukere i måneden rundt om i verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.