Lyd og bilde: Samsungs QD-OLED-strategi har absolutt forvirret meg

Denne ukaSamsung endelig annonsert sin QD-OLED TV. Bortsett fra at det ikke kalte det en QD-OLED.

Ikke vær redd, det er en QD-OLED, den mye hyllede skjermen denne siden (i det minste) har skummet i munnen i tre år, kommer. Men Samsung kalte det en OLED da den formelt annonserte TV-en – og det forvirret meg. Jeg måtte sende melding til noen hos Samsung for å spørre om S95B-TV-en faktisk var en QD-OLED med tanke på at Samsung også er i samtaler om kjøp av OLED-skjermer fra LG...

Litt bakgrunn først, og det er ganske mye å gå gjennom. Samsung likte ikke spesielt OLED på den første runden (for nesten 10 år siden). Den lanserte en TV, trakk raskt en linje under den og gikk videre til det som skulle bli dens prisvinnende (og utvilsomt imponerende) QLED-serien.

QLED posisjonerte seg som en rival til OLED – og det er bedre enn OLED på flere måter, men ikke alle veier. Du får en følelse av at Samsung ble irritert over inntogene OLED gjorde på markedet. Det har ikke stoppet Samsung fra å bli den største selgeren på TV-markedet i flere år på rad, men OLED var en feil den ikke kunne knuse. Faktisk vokste den feilen seg større for hvert år.

instagram viewer

LCD-paneler, som Samsung bruker til sine QLED-TV-er, er ikke like lønnsomme som de en gang var på grunn av en tilstrømning av billigere skjermer fra Kina som har fått prisene ned og presset fortjenestemarginer for alle (det er sannsynligvis grunnen til at LG har kjølt ned jetflyene på NanoCell-serien). Samsungs svar var å undersøke en neste generasjons skjerm som fusjonerte OLED og Quantum Dots, og ristet opp premiummarkedet og (håper de) resulterte i at lyden av pengekassen gikk «ker-ching».

Igjen, Samsung er ikke (eller var ikke før nå) spesielt glad i ordet OLED. Teknologien ble assosiert med deres koreanske rivaler, LG, og den brukte år på å gi OLED en god skoing på måter som begge underholdt og kom frem som irriterende.

Utsendelser fra Korea antydet at ikke alle hos Samsung var eller er på samme side med QD-OLED. Samsung Display (som produserer skjermpanelene) antas å ha QD-OLED. Samsung Electronics, nærmere bestemt Visual Display-armen som utvikler TV-ene, ønsker tilsynelatende å utvikle QLED-serien og se nærmere på MIKROLED. Det har vært mye frem og tilbake over QD-OLED produksjonsutbytte og enhetspriser, men gruer deg, løp fra det, kommer QD-OLED likevel.

Bortsett fra, for å gjenta, Samsungs TV-avdeling liker ordet OLED like mye som det liker ordene Dolby Vision (det har akkurat kommet over Dolby Atmos pukkel). Den unngikk å kalle neste generasjons panel for en OLED i evigheter, og foretrakk å differensiere den ved å kalle den QD Display.

På CES kunngjorde Sony første QD-OLED. Både Samsung og Sony bringer QD-OLED-er til markedet i 2022 og gjennom Samsung Display laget panelene, kunngjorde Sony offisielt sine måneder før.

Samsung annonserte liksom sin QD-OLED på CES, gjennom CES Innovation Awards som gled gjennom nettet som en person som bare kommer seg videre til røret. Tankegangen bak QD-OLEDs uoffisielle avsløring så ut til å være at å diskutere QD-OLED ville overskygge deres 2022 Neo QLED-er. Det tyder på forvirring i rekkene med hensyn til viktigheten av QD Display i 2022 område.

Det som er så rart med Samsungs strategi er at QD-OLED/QD Display er bra. Det er veldig godt. Det ser ut som det har mer potensial enn WRGB OLED-er, og selv om jeg bare har sett det Sony A95K QD-OLED, det var en klar forbedring i forhold til den ganske fantastiske A90J OLED. Hvis dette var et kortspill, ville Samsung holdt en veldig god hånd – og likevel virker interessen halvhjertet.

QD-OLED slår WRGB OLED-er for fargevolum, fargespekter og lysstyrke – men Samsungs byroper ringer ikke i klokken, og stemmen hans har heller ikke blitt grått og ropt om S95B. Alt er hysj-hysj på QT, med en enslig linje i pressemeldingen som nevner at S95B går "godt utover det som har vært tilgjengelig fra OLED-TVer til dags dato". Hvis du ikke visste bedre, ville du tro at det bare er en annen OLED.

Og det synes jeg er rart. Basert på at Sony har klart å vri seg ut av A95K, har Samsung laget et neste generasjons panel som LG har beveget seg mot i trinnvise trinn. Det er ikke en OLED-killer, men en OLED-overlegen. Det er TV-folket har vært begeistret for siden det først ble omtalt. Det er Samsungs baby, men Sony kunngjorde det først, og fikk de første overskriftene. Dette i motsetning til Samsung hvor fanfaren har vært så stille at det var det siste som ble nevnt i en pressemelding.

Det er et Harry Maguire-aktig selvmål. Samsung fortsetter å produsere fyrverkeri med sine 2022 Neo QLED TV-er, men er de i OLED-markedet for å vinne det eller bare for å være en del av det? Jeg er ikke så sikker på hvor de står.