IPhone-maskinvareabonnement vil gi lyst, ikke etterspørsel

MENING: Apple tilbyr et nytt iPhone-maskinvareabonnement ville faktisk være en betydelig anerkjennelse. Ingen trenger å oppgradere sin iPhone hvert år lenger.

En rapport fra Bloomberg hevdet 24. mars at Apple vurderer å behandle iPhones (og kanskje annen maskinvare) på den måten de behandler sine andre abonnementstjenester som Apple Music og Apple News Plus. Den søte tilbakevendende inntektsstrømmen kan snart strømme fra Apples mest populære produkt så snart som i 2022 eller 2023, ifølge Mark Gurmans kilder.

Litt som det nåværende iPhone-oppgraderingsprogrammet, vil brukere få de nyeste iPhone-ene hvert år uten å måtte kjøpe dem eller anskaffe dem via mobilnettverket. Det er få detaljer akkurat nå, men hvordan kan det avvike? Potensielt ved å gjøre det mulig for brukere å pare maskinvare med Apple One-pakker, for hele pakken.

Høres bra ut ikke sant? En ny iPhone hvert år, ingen store innledende utgifter, og all musikk, filmer og TV, spill, nyheter og skylagring du trenger. Pluss, AppleCare-støtte når du trenger det?

Men hvis du leser mellom linjene, kan Apples motiver være forankret i en ny virkelighet. Dagene da folk oppgraderer sin iPhone hvert år på mer konvensjonelle måter er nesten over.

I de tidlige dagene av iPhone tok anmelderne alltid opp om den nye telefonen var verdt oppgraderingen, hvis du eide den nåværende modellen. Det var et alvorlig spørsmål. År-til-år fremskritt virket mye større på og flaggskiptelefoner var ikke så dyre. De fleste ganger kan folk som meg gjøre en solid sak for det.

I disse dager er iPhones mer som biler. Det er ingen rimelig sak for den gjennomsnittlige iPhone 12-eieren å kjøpe tilsvarende iPhone 13. Fra det vi har hørt så langt om iPhone 14, vil det neppe være for fristende for iPhone 12-brukere heller. iPhones er mer holdbare (min iPhone 12 Pro Max er en tank) og programvareoptimaliseringer betyr at de er bedre lenger. Oppgraderinger er mindre viktige.

Abonnementstjenesten kan snu trenden med at folk venter 2-3 år eller mer med å oppdatere sine iPhone-håndsett, fordi det vil stole på våre grunnleggende ønsker som teknologifans for å begjære det mest skinnende og nyeste.

Det er lett å si "nei, jeg venter" når det betyr at du ikke betaler ut £1000 for den nye telefonen og bare handler inn som en del av den løpende abonnementsavgiften du betaler. Det ville tillate Apple å holde aksjonærene fornøyde ved å sende de hundrevis av millioner nye iPhones hvert år, øker tilbakevendende inntekter og holder den nyeste teknologien i hendene på sine mest lojale kunder

Effektivt kan det bli en mindre skala versjon av leasing av en bil, som har blitt å foretrekke for millioner av mennesker de siste årene. Du får kjøre en fancy ny Merc' i et år eller to, projisere suksessen uten å betale 50 000 pund, og deretter bytte den inn for den nyeste modellen når tiden er inne. Det tjener våre ønsker snarere enn våre behov, og det er det Apple kan gå for her.

Marginale gevinster?

Det er noen andre faktorer å vurdere her også. Akkurat nå er Apples fortsatte innovasjon drevet av å presse disse oppgraderingene. Den ønsker fortsatt at den nye iPhonen skal være attraktiv nok for nåværende eiere til å gi gass til gadgetlysten deres, og ønske om å prøve de nye funksjonene. Enten det er det strålende nye stykket med kamerateknologi, ProMotion-skjerm, fornyet design, superrask prosessering og mye mer – selv om folk vanligvis venter lenger mellom oppgraderingene.

iPhone 14 vil sannsynligvis fortsatt friste mange iPhone 12-eiere til å bite seg fast og oppgradere tidlig, selv om det ikke er nødvendig.

Men hvis Apples modell byttet til maskinvareabonnement, ville vi se mer marginale år-til-år maskinvaregevinster som et resultat? Vil Apple omkalibrere og begynne å gjøre akkurat nok for å holde folk om bord, i stedet for å skyve konvolutten lenger og lenger for hver utgivelse?

Det er en god sjanse for at dette ikke vil være tilfelle. Samsung og andre tradisjonelle Apple-rivalers fremskritt ville sannsynligvis holde selskapet ærlig i den forbindelse, men det er fortsatt et poeng verdt å utforske. Spesielt i forbindelse med rapporter kan A16-brikken i iPhone 14 være litt mer enn en rebranded A15.

Hva med bærekraft?

Vi må også vurdere de miljømessige konsekvensene av en overgang til en abonnementsmodell. Det er ikke som musikk eller TV-streaming. Det er et fysisk produkt som krever ressurser å bygge.

La oss si at dette ryktet nye programmet tar av og det blir den dominerende måten å eie en iPhone på. Det vil utvilsomt resultere i en enorm økning i antall brukte iPhone-modeller sendt tilbake til selskapet etter bare 12 måneder.

Det ville tjene lunefulle ønsker i stedet for etterspørsel, og det ville være ganske vanskelig å rettferdiggjøre for et selskap som jobber hardt for å redusere sin virkning på planeten og dens forbruk av sjeldne jordartselementer og begrensede ressurser som brukes til å bygge hundrevis av millioner av enheter Apple bygger hver år.

Hvordan oppmuntrer alle ytterligere til å oppgradere til en splitter ny iPhone hvert år, når det egentlig ikke er det som er nødvendig, passer inn med bærekraftsmålene, Apple er så høylytt om under hver produktlansering? Det ville ikke glede Wall Street-overherrene, men på et tidspunkt må bærekraftighet inkludere å opprettholde bruken av et produkt som for de fleste iPhone-brukere vil vare dem i minst 2 år.

Den sitter ikke riktig, gjør det vel?

Hvorfor stole på journalistikken vår?

Trusted Reviews ble grunnlagt i 2004 og eksisterer for å gi leserne våre grundige, objektive og uavhengige råd om hva de skal kjøpe.

I dag har vi millioner av brukere i måneden fra hele verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.