Netflix mislykkes, og redningen er TV-modellen den prøvde å erstatte

MENING: Snakker om annonsestøttede nivåer og direktesendinger? Regelmessige prisøkninger og seerreduksjon på grunn av bedre kvalitet på andre kanaler? Jo mer Netflix tvinges til endring, jo mer ligner det på TV-imperiet det forsøkte å erstatte.

Er det ikke rart hvordan jo mer ting endres, jo mer blir de det samme? Litt motgang og Netflix, den store videoforstyrreren som brakte oss fra kringkastings-tvs mørke tidsalder, går løper for annonsørene som har hindret visning på tradisjonelle medier siden TV ble oppfunnet.

Det vil ikke være alene om å tilby annonsestøttede nivåer – Disney kommer til å gjøre det også – men det går på tvers av et selskap hvis visjon var å sikre seerfrihet for de som betalte abonnementsavgiften.

Bare denne uken uttalte en Deadline-rapport at Netflix er forbereder direktestrømmede sendinger for arrangementer som talentshow publikum kan stemme på. Det høres mye ut som TV etter avtale for meg.

Det er en merkelig flex for en strømmeplattform som handler om å se på din egen tid og aldri å måtte vente mer enn neste minutt – enn si neste uke – på en ny episode.

Virkeligheten setter inn for Netflix, og den går over til tradisjonelle TV-tilnærminger for å stoppe strømmen. Jo mer dette skjer, jo flere TV-bransjefigurer må føle seg rettferdiggjort. «Å, trenger du også annonser? Du har anerkjent viktigheten av direktesendt TV?’ Velkommen til den virkelige verden, Netflix.

Jeg sier ikke at tradisjonell TV kommer til å se av Netflix, men jo flere paralleller som trekkes mellom de to, jo bedre er det for den lineære seermodellen nå støttet av deres egne robuste streaming-apper og on-demand-alternativer, og langt bedre rustet enn det var for et tiår siden til å kjempe mot denne Silicon Valley-støttede angrep.

Skremmende passord

Mens antallet abonnenter økte eksponentielt for Netflix, hadde selskapet en liberal holdning til passorddeling. Den visste at det foregikk, men jo flere øyne på det opprinnelige innholdet, jo bedre. Det var forfriskende, med tanke på måten Hollywood ville straffeforfølge sin egen bestemor for å ha sett en uautorisert nedlasting av filmene deres.

I 2016 beskrev administrerende direktør Reed Hastings det som en "positiv ting." I hans øyne ville disse menneskene bli så begeistret for det Netflix hadde å tilby at de ville ende opp med sitt eget abonnement. Den tilnærmingen førte delvis til at over 222 000 000 millioner mennesker betalte for Netflix fra april 2022. Nå har det globale abonnenttallet sunket for aller første gang (200 000 og mindre enn 0,1 % totalt), og plutselig er passorddeling et onde som må bekjempes.

Grunnen til at Netflix lider akkurat nå er ikke på grunn av passorddeling; det er en unnskyldning. De virkelige årsakene er mange.

Det fortsetter det sette prisene opp når alternativer som Disney Plus er tilgjengelig for omtrent halve prisen. Det lider fordi det er strømmetjenester som legger ut innhold av bedre kvalitet, og det økonomiske klimaet betyr at husholdningene må trimme fettet.

Det var en gang den beste verdien innen underholdning, men av alle strømmetjenestene som er tilgjengelige akkurat nå (ikke glem Game Pass), er Netflix den dyreste og føles blant de mest forbrukbare.

Konkurrentene produserer uten tvil mer innhold som treffer de kulturelle prøvestenene. Enten det er Marvel, Star Wars og Pixar på Disney Plus, eller det siste må-se HBO-show. Enten det er Apple TV hits som den tilbakevendende For All Mankind, Severance og den ærverdige Ted Lasso, eller Amazon Primes The Boys og den kommende Ringenes Herre-serien. Det er så mye der ute akkurat nå, inkludert denne fyren som kommer en uke fra nå...

Snu kanalen

Dette er hva som skjer i TV-bransjen. Når den andre kanalen bare har bedre ting, strekker seerne seg etter fjernkontrollen. Og hvem kan klandre de abonnentene som forlater Netflix akkurat nå? Den opprinnelige innholdsstrategien har blitt oppblåst og ufokusert. Det er for mye agner og ikke på langt nær nok hvete i den enorme åkeren.

Det ser ikke ut til å være en langsiktig visjon, og forpliktelsen til serier utover to sesonger er i beste fall ustabil. Akkurat som nettverks-TV-kanalene som ikke har noen betenkeligheter med å droppe et underpresterende program etter en sesong, uavhengig av kultfølger generert og stjerner knyttet.

Netflix opplever det alle høyprofilerte TV-studioer og kringkastere har opplevd på et tidspunkt. Erkjennelsen av at glansdagene ikke kan vare evig, at hitene ikke kan fortsette å komme og at uhemmet forbruk er uholdbart. Å ikke levere må bety endring. Akkurat nå går Netflix på akkord med sitt etos og ser til fortiden for sin frelser. Det er en moralsk seier for den eldre TV-industrien.

Kanskje det lille gamle fjernsynet ikke var så ille likevel?

Hvorfor stole på journalistikken vår?

Trusted Reviews ble grunnlagt i 2004 og eksisterer for å gi leserne våre grundige, objektive og uavhengige råd om hva de skal kjøpe.

I dag har vi millioner av brukere i måneden fra hele verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.