AI er i ferd med å gjøre Google Søk ugjenkjennelig

MENING: Googles skifte til AI i søk kan for alltid endre nettøkonomien. Akkurat nå er det få som kan forutse konsekvensene.

Google avslørte denne uken største endringen i sin kjernesøkeplattform siden oppstarten. Ganske snart vil nettets enorme arkiv av kunnskap om brukerens søk bli destillert ned i et par AI-genererte avsnitt på toppen av søkeresultatene.

Som en del av den "integrerte søkeresultatsiden" (se videoen nedenfor) vil Google legge til en trio med lenker, med henvisning til kildene til denne informasjonen. Brukere vil kunne lese videre ved å klikke på en av dem. De vil også kunne utforske videre, stille oppfølgingsspørsmål i perfekt sammenheng, og til og med snakke med Google for å ringe forespørselen enda lenger.

Så selv om alt dette høres ganske pent ut fra et forbrukerperspektiv, kan (og sannsynligvis vil) konsekvensene påvirke nettøkonomien drastisk. Slik er dens enorme kraft, for øyeblikket er det bare noen få utvalgte nettsteder som kan overleve uten at Google viderekobler trafikk fra søk.

Hvis du ikke visste dette, holder mange nettpublikasjoner pusten hver gang Google kunngjør at den justerer algoritmen, enn si endrer essensen og fokuset på resultatsiden. Endringene annonsert på Google I/O vil suge luften rett ut av dem. Kanskje permanent.

Mens de minste endringer i algoritmen kan utslette mange års arbeid med å bygge mot høye rangeringer i Googles søkeresultater, er de ventende endringene i en helt annen stratosfære.

Mange spørsmål, null svar

Googles Cathy Edwards, VP of Engineering, annonserte AI i søk med ekstrem spenning, men det vil være mange mennesker i mange bransjer som føler seg veldig, veldig nervøse for hva som kommer.

Vil folks søkevaner endres nå? Akkurat nå går de fleste ikke lenger enn til den første resultatsiden på Google (derav hvorfor alle jobber så hardt for å komme videre til den i utgangspunktet). Fremover kan det være et kappløp om å bli en av de tre lenkene som vises over sidedelen, i det generative AI-sammendraget.

Det er hvis de tre koblingene til og med klikkes. Akkurat nå må du liksom besøke de aktuelle nettstedene fordi du får overskriften og utdraget. Nå har du noen få avsnitt fra flere kilder uten å måtte besøke et annet nettsted. Det er i orden der. Vil folk gjøre noe utover å lese dette sammendraget?

Risikerer dette en AI-drevet homogenisering av innhold på internett? Hvor én stemme, den svært godt trente Googles naturlige språkmodellen, er den eneste som virkelig skjærer gjennom?

Hvor er pengene, Lebowski?

Det andre hovedspørsmålet er, vet du, når skal vi alle få betalt for dette?

Fordi Google ikke våget å svare på dette underveis Google I/O. Google eier ikke informasjonen som brukes til å trene opp AI og gjorde ikke noe av arbeidet med å lage den. For eksempel testet den ikke produktet du kanskje vil kjøpe. Den besøkte ikke nasjonalparkene og blogget om dem, slik at du kan bestemme hvilken du skal besøke, og den dedikerte ikke en livet til å få en utdannelse, slik at du kan lese banebrytende vitenskapelig forskning som manifesterte seg fra det utdanning.

Så i hvilket univers er det rettferdig eller moralsk riktig for selskapet å sluke opp hver eneste bit av publisert informasjon, destillere det, pakke det om, parafrasere det og ikke engang gi riktig attribusjon, enn si ordentlig økonomisk kompensasjon? Min gjetning er at det vil skje til slutt, men etter en lang og langvarig kamp med regjeringer utenfor USA går inn for å sikre at hjemmelagde virksomheter og industrier ikke blir fullstendig desimert av denne engrossalget av opphavsrettsbeskyttet informasjon.

Akkurat nå er det en akseptert avveining; en quid pro quo. Google leverer lesere til publikasjoner annonser kan vises, abonnementer kan kjøpes og nye fans kan utnyttes. Alle er glade. Hva skjer når disse personene ikke klikker seg gjennom lenger fordi Google har destillert alt søkeren trenger å vite i det avsnittet over søkeresultatene?

Google kan føle seg tilbake i et hjørne over dette. Den har sett skriften på veggen når det gjelder kunstig intelligens i Search. Den har sett hvordan andres arbeid (ikke Microsofts) innen AI har gitt Bing en mulig livline. Microsoft har selvfølgelig langt mindre markedsandeler og kan trolig prøve nye ting uten ganske så stor risiko.

Den vil avsky for å overgi noen av fordelene sine i søk, som forblir gåsen som la gullegget. Den ser kanskje på å gå all in på AI som den eneste måten å opprettholde den fordelen på. EN £1749 sammenleggbar telefon kommer ikke til å fylle det hullet.

I strid med Microsofts opportunistiske og frekke tilnærming å integrere AI innenfor alt, jeg hadde først applaudert at Google uttrykte en viss forsiktighet. Jeg tenkte feil. Dette var ikke Google I/O, det var Google AI. Og det er ingen vei tilbake.

Hvorfor stole på journalistikken vår?

Trusted Reviews ble grunnlagt i 2003 og eksisterer for å gi våre lesere grundige, objektive og uavhengige råd om hva de skal kjøpe.

I dag har vi millioner av brukere i måneden fra hele verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.