Twitters store X-rebrand pisker en død fugl

MENING: Ved å drepe kjentheten til navnet og logoen, skyller Elon Musk bort det som er igjen av den gamle Twitter. Det er ingen gjenfødelse, det er den fatale rotasjonen på dødsspiralen.

I stedet for The Emperor eller Darth Vader – det ville gi ham altfor mye æren – liker jeg å tenke på Elon som Grand Moff Tarkin i denne saksgangen.

Jeg ser for meg at han satt i en av de små lekelekene hans og gledet seg til sykofanter at de «siste restene av den gamle republikken har blitt feid bort» mens han overlater Twitter-merket til silisiumeteren himmel.

For selvsikker og tåpelig til å erkjenne at hans Death Star of an X-merke kan være utsatt for et opprør, han er altfor glad for å vise styrken sin ved å blåse planeten Twitter og alle dens innbyggere til småbiter. Imidlertid, i likhet med den fanatiske Grand Moff Tarkin, ser han ikke protontorpedoene komme ned gjennom reaktorkjernen.

Han ser, hva hans Konsernsjef Linda Yaccarino ringer «den fremtidige tilstanden av ubegrenset interaktivitet – sentrert i lyd, video, meldinger, betalinger/banktjenester – skaper en global markedsplass for ideer, varer, tjenester og muligheter. Drevet av AI, X vil koble oss alle sammen på måter vi akkurat har begynt å forestille oss.»

pic.twitter.com/IwcbqMnQtA

— Elon Musk (@elonmusk) 23. juli 2023

Som en Twitter-kommentar påpekte i morges, forestill deg å lese det i stemmen til Successions Kendall Roy. Du ville bare le ville du ikke? Dessuten, er ikke det hun beskriver der mer kjent som Internett? Du fornemmer nesten at Linda har omtrent like mye makt til å slå ut som de ulykkelige søsknene Roy.

Brukere flykter fra Twitter i en enorm hastighet. Titalls millioner tok til en Instagram-bygd klon som ikke gjør de tingene folk faktisk fortsatt liker med Twitter (en kronologisk feed er en), bare for å komme vekk fra stedet og ha et sted å samhandle med folk og poste tilfeldige tanker. Frelseren Zuckerberg? Det er som det motsatte av The Dark Knight.

"Enten dør du en skurk eller så lever du lenge nok til å se deg selv bli helten."

Hver uke ser det ut til å være et halmstrå for mange Twitter-brukere; grensen for hvor mange tweets du kan se per dag er den siste. Mange – og jeg inkluderer meg selv i dette – av disse menneskene holder seg rundt for å se blodbadet, eller fordi de ikke kan motstå rutinen med å trykke på den blå fuglen hver halvtime. De har gjort det i et tiår eller mer, og det er like vanlig som å klø en kløe.

X: Secret Lair of the Superskurk Cryptobros

Jeg har en følelse av at dette kan være annerledes. Ignorer det faktum at rebrands av suksessrike selskaper overveldende mislykkes og nesten alltid blir avvist av kundene et sekund (jeg nekter fortsatt å kalle Europacupen for Champions League).

Jeg tror å skrote navnet og logoen vil ha en annen psykologisk effekt enn for eksempel å endre bekreftelsessystemet. Brukere vil ikke se den kjente fuglen lenger på startskjermen, de vil bare se en X. Det vil bryte vanen for mange. Det vil ikke være like automatisk. Nå, når de ser X, vil de bare tenke på Elon Musk.

For alle gangene vi har sagt "det er bare ikke den gamle Twitter lenger", nå er det offisielt ikke det. Det er nå "X", hemmelige hule for Superskurken Cryptobros og deres søken etter global dominans gjennom kunstig intelligens og lekepenger.

Tenk på favorittbaren din. Det kan være litt røft rundt kantene og du får en merkelig mindre vennlig person der inne, men det er din lokale og du aksepterer feilene. Du kan ta igjen all den lokale sladderen med venner, ta del i suksesser og skuffelser. Det er et fellesskap.

Hvis plutselig begynte puben å spille forferdelig EDM døgnet rundt, sparket alle favorittbartendene dine, alle stamgjester ble erstattet av utenbys, og du kunne ikke få en pålitelig anstendig halvliter lenger, ønsket ditt om å gå inn ville være redusert.

Hvis puben endret navnet og tok ned skiltet, erstattet det med et forvirrende symbol og fullstendig pusset opp, ville det ikke vært ditt lokale i det hele tatt lenger. Det ville vært en ny bar.

Se, det føles dumt å romantisere den gamle Twitter. Det har alltid vært et forferdelig sted, men det hadde sine dyder også. For eksempel fungerte verifikasjonssystemet, og det var den første anløpet for å få pålitelig informasjon om siste nyheter – eller i det minste kunne bekrefte informasjon fra tilgjengelige kilder og ta en informert beslutning om hva som foregikk på.

Som journalist satte jeg pris på det. Du kan sette sammen ting, og inkludere en rekke synspunkter fra folk som virkelig var kvalifisert til å ha en mening om noe. I tillegg kan du i hovedfeeden din stole på at disse menneskene er den de sa de var. Nå har Elon Musk-parodikontoen en blå hake og gir ofte mer mening enn fyren selv.

Folk har tålt så mye det de likte med Twitter har gradvis blitt fjernet. Endringen av navn og logo føles som den perfekte muligheten til å trekke en strek under det og bare gå videre. Jeg kommer til å ta X som en instruksjon og lukke fanen for godt.

Hvorfor stole på journalistikken vår?

Trusted Reviews ble grunnlagt i 2003 og eksisterer for å gi våre lesere grundige, objektive og uavhengige råd om hva de skal kjøpe.

I dag har vi millioner av brukere i måneden fra hele verden, og vurderer mer enn 1000 produkter i året.