Hva Apple trenger å gjøre for å gjøre sin TV-tjeneste til en suksess

Apple TV-streamingtjeneste: Her er hva vi vil se

I følge en nylig rapportert Wall Street Journal planlegger Apple å lansere sin egen begrensning nett-TV-tjeneste i høst.

Hvis det er sant, føler mange at det kan markere et seismisk skifte i TV-landskapet. Det kan markere begynnelsen på slutten for tradisjonell kabel-TV - et ekte kabelskjæringsinsentiv.

Men det er fortsatt en rekke fallgruver for Apple å overvinne, og suksessen er langt fra garantert.

Her er noen av områdene Apple må ta opp - noen relaterer til sine egne mangler, og noen fremhevet av rivaliserende innsats.

Grensesnitt

I fjor, på spørsmål om den nåværende tilstanden til TV, Apple-sjef Tim Cook hevdet at den satt fast på 70-tallet. Spesielt hevdet han at “Grensesnittet er forferdelig. Jeg mener det er forferdelig. "

Dette er det første og uten tvil det viktigste området Apple vil ta opp med sin egen TV-innsats.

Nåværende TV-grensesnitt, enten du snakker om kabelabonnementstjenesten din eller den innebygde programvaren for smart-TV-en din, er generelt forferdelig. De pleier å være svake, klumpete, kontraintuitive, ufleksible og drives av altfor komplekse fjernkontroller.

Bare ved å tilby innholdet vi er vant til på en glatt, moderne måte, vil Apple uten tvil ha gjort nok her.

SE OGSÅ: Beste streamingtjenester for film

Fleksibel struktur

Relatert til det grensesnittpunktet, er en svakhet med tradisjonelle kabelabonnementsinnsatser mangel på fleksibilitet og åpenhet for nye nett- og appbaserte tjenester.

Å få tilgang til Netflix eller Amazon Instant Video via Virgin, Sky eller BT TV er rett og slett ikke så glatt eller smertefritt som det skal - likevel blir slike eksterne tjenester i økende grad den viktigste kilden til TV av høy kvalitet innhold.

Apple har allerede bevist at de vet hvordan de skal håndtere dette med den appbaserte strukturen i sin nåværende Apple TV grensesnitt. Så lenge det kan gifte seg godt med det ryktede live-TV-tilbudet, er vi sikre på at det vil ha et overbevisende alternativ til de skarpe gamle kabeltjenestene.

Omfattende dekning

Det andre viktige aspektet for Apple å spikre er omfanget av innholdstilbudet, og det er her det ser ut til å slite.

Tidlige rapporter antyder at Apples tjeneste vil komme med et første tilbud på 25 kanaler. Det er langt under til og med Storbritannias beskjedne Freeview-tilbud, og det blekner til ubetydelig i amerikanske termer (hvor det uunngåelig vil debutere).

Det virker som om Apple har bundet avtaler med de fleste store amerikanske nettverk, men det er en bemerkelsesverdig utelatelse. Etter å ha falt ut med Comcast i fjor, vil ikke Apples TV-tjeneste inneholde noe NBC-innhold.

Selv med nettverkene den har støtte fra, virker det sannsynlig at Apple-tjenesten ikke får en komplett liste over kanaler fra noen av dem - bare noen få utvalgte.

Årsaken til at ingen enkelt streaming-bokser eller -tjenester virkelig har tilbudt en levedyktig kabelkuttopplevelse hittil, er mangel på innhold i forhold til tradisjonelle kabelabonnementstjenester. Hvis Apple ikke klarer å adressere dette i tilstrekkelig grad, kan det hende at det ikke gir tilstrekkelig insentiv til å kutte ledningen.

SE OGSÅ: Beste TV-er 2015

Eksklusivt innhold

Som diskutert, kommer ikke Apple til å kunne konkurrere med tradisjonelle kabeltjenester for et stort utvalg av innhold rett utenfor balltre.

Hva den kan gjøre er å lære av eksemplene til Netflix, Amazon Instant Video, Hulu og den kommende PlayStation Vue i å tilby eksklusivt innhold.

Apple har tatt et sterkt første skritt i dette ved å få enerett til det nye HBO nå abonnementstjeneste (bildet nedenfor) - eller i det minste eksklusivt for en internettbasert TV-tjeneste. Selvfølgelig er dette en separat frittstående tjeneste som krever sin egen ekstra månedlige avgift, men det er sikkert noen sammenheng med Apples kommende web-TV-produkt.

Vi tviler på at Apple begynner å lage sitt eget unike TV-innhold (det viser seg vanskelig å få disse TV-nettene til å være på plass som det er), men det må fortsette å fremme disse eksklusive innholdspartnerskapene hvis det er å presentere seg som et levedyktig primærvalg for potensiell kabel kuttere.

Priser

Den siste store hindringen Apple må overvinne er prisingen. At WSJ-rapport antyder at Apples web-TV-tjeneste vil koste abonnenter mellom $ 30 og $ 40 per måned.

Det ser ut til å være rimelig - om ikke billig - ved første øyekast. I USA er den Slynge-TV tjenesten tilbyr en lignende blanding av live TV og kabelinnhold som starter fra $ 20 per måned for 17 kanaler.

I den andre enden av skalaen, den nylig lanserte (i det minste flere amerikanske byer) PlayStation Vue (bildet nedenfor) starter fra $ 50 per måned, som er omtrent kostnaden for en vanlig kabel abonnement. Det tilbyr dobbelt så mange kanaler for den ryktede Apple-tjenesten, men det virker fortsatt litt kostbart.

Om Apples tilbud vil virke som valuta for pengene for kunder i Storbritannia som er vant til å få flere tjenester - TV, telefon, mobil og bredbånd - for en enkel månedlig betaling er en annen sak fullstendig.