OnePlus 6T-lanseringen er skuffet på en viktig måte
OnePlus har en historie med å forstyrre mobilmarkedet, men har det virkelig rystet opp i 2018 med lanseringen av OnePlus 6T? Nyhets- og funksjonsredaktør James Laird tar sitt inntrykk på hva OnePlus 6T-lanseringen betyr for det heldige kinesiske selskapet - og mobilmarkedet generelt.
Det er ikke mange selskaper som virkelig kan bruke det 'forstyrrende' klistremerket. I det minste, ikke uten å bli le ut av rommet av en trist teknisk journalist som meg selv.
De siste årene har bare en håndfull selskaper virkelig endret måten folk flest går på deres daglige liv - Uber, Airbnb og Tinder er triumviratet som umiddelbart kommer til tankene.
Kinesisk maskinvareprodusent OnePlus bør også stole på den korte listen.
Da det debuterte En pluss en tilbake i 2014 la det til 'flaggskipsmorder' i geekleksikonet og endret smarttelefonmarkedet til det bedre. For bare £ 229, kan du kjøpe en telefon som tilbyr en premium håndsettopplevelse til en brøkdel av kostnaden for enheter fra mer etablerte linjer: Samsung Galaxy S5 og HTC One (M8) er bare to eksempler.
Plutselig kunne ikke mobilbehovene dine håndteres tilstrekkelig, de kunne håndteres med aplomb - og du trengte ikke å pipe ned når vennene dine fra flaggskipet begynte å snakke om spesifikasjonsarkene sine, enten.
Det var kort sagt en spillveksler.
En spillveksler som kostet mindre enn en våt fart i en Apple Store - i 2014 ble denne spesielle ubehageligheten kjent som iPhone 5C.
Derfor er jeg bekymret for at årets OnePlus 6T lanserer varsler slutten på en tid for selskapet.
I slekt: OnePlus 6T vs iPhone XR
Denne formodede frykten er ikke forankret i selve håndsettet - som vårt OnePlus 6T gjennomgang avslører, det er veldig imponerende i hovedsak - men heller fra en synkende følelse av at OnePlus mister 'Never Settle' -etos som gjorde det så attraktivt i utgangspunktet.
Jeg snakker ikke om skredet av lekkasjer som gikk foran lanseringen av 6T. Eller den (på en eller annen måte) fortsatt kontroversielle nedleggelsen av 3,5 mm hodetelefonkontakten.
Som journalist som har kjempet for oppstart gjennom hele karrieren, er jeg forferdet over at OnePlus valgte å flytte sitt siste lanseringsarrangement en dag frem på grunn av Apples oktober-begivenhet.
Ved å gjøre dette har OnePlus-grunnleggerne Carl Pei og Pete Lau faktisk innrømmet at nye iPad Pro er en større avtale enn deres siste flaggskip. Trumfer en inkrementell nettbrettoppgradering virkelig et nytt håndsett fra bransjens regjerende kulthelt?
Jeg vil hevde ikke.
Og jeg vil også hevde at når du gjør denne innrømmelsen - en seier for iOS-status quo over Android-oppstarten - OnePlus risikerer at den en gang øredøvende kampen "Never Settle" blir utvannet til bare en meningsløs mobil markedsføring klynke.
OnePlus pleide å ville lage en iPhone-drapsmann, og jeg trodde det kunne. Nå ser det ut til å være innhold å fange en brunfarge fra dragen til dragen, den sa en gang at den ville drepe.
Ganske enkelt fortjener vi bedre fra OnePlus - om ikke bare fordi OnePlus ba oss om å kreve mer i utgangspunktet.
Er du enig med James? Har OnePlus sviktet oss alle? Tweet dine tanker til oss @TrustedReviews.