OnePlus 7T Pro er et godt eksempel på den store feilen hvert telefonselskap gjør

I år vil det være mer enn forståelig hvis du lider av et tilfelle av telefonoverbelastning. Annenhver uke ser det ut til at tekniske selskaper frigjør en ny blåser med en «aldri sett før» -gimmick.

Senest har dette blitt presentert med lekkasjens hav om den sagnomsuste OnePlus 7T og OnePlus 7T Pro, to nye håndsett som den kinesiske oppstarten forventes å avsløre i den nærmeste fremtiden - til tross for OnePlus 7 og OnePlus 7 Pro å være mindre enn seks måneder gammel.

På den ene siden er dette kult, ettersom begge telefonene høres ut som ganske svale 0,5 oppgraderinger som vil løse noen av våre største bekymringer om selskapets nåværende flaggskip. Spesielt foreslår nåværende rumbling alt fra tillegget til en ny Time of Flight (ToF) -sensor for 7T Pros kamera, en oppgradering til Qualcomms nye Snapdragon 855 CPU og potensielt til og med en 120Hz skjerm, som ROG Phone 2’er.

Og ja, dette er viktige endringer som sannsynligvis vil gjøre OnePlus 7T og 7T Pro til bedre telefoner enn forgjengerne. Men på den annen side er sannheten at dette ikke er banebrytende oppgraderinger, og ærlig talt, hvis dette er alt vi skal få, kunne OnePlus ha ventet et år til.

Se på markedets nåværende tilstand. I følge alle tekniske eksperter, analytikere og saksøkere, kjøper ikke folk smarttelefoner så raskt som før - selv om de gjør det, kjøper de ikke de beste, dyre.

Nylig forskning fra analytikerhuset IHS rapporterte salget av smarttelefoner falt for sjuende kvartal på rad, til tross for lanseringen av flere nye premium-telefoner som Galaxy Note 10 i august. Kantar har rapportert om en lignende trend i sin kvartalsvise mobile tracker, som har rapportert en kontinuerlig nedgang i premiumtelefonsalg som smurt hver fjerde måned i år.

For meg viser dette gløden å oppgradere telefonen din hver sjette måned har gått veien for dodo - og vil ikke bli gjenopplivet når som helst snart. Derfor er ideen om å gi ut en oppdatert, 0,5 oppdatering til et flaggskip midt i året, litt meningsløs som de fleste kjøpere som ønsker å hoppe, sannsynligvis allerede har. Hvis de ikke har gjort det, kommer de ikke til å bli overbevist på magisk vis av et lite løft i CPU-klokkehastigheter.

For å være rettferdig er OnePlus ikke det eneste selskapet som gjør dette. Sonys forventes å avdekke enda et nytt flaggskip Xperia på IFA denne uken, og hvis rapportene skal antas, vil Apple ha tre nye flaggskip iPhone 11 telefoner hos oss innen utgangen av måneden.

Men faktum er at selskapene må akseptere at telefonboblen, som bærbare datamaskiner før dem, har sprengt, og de må slutte å oversvømme markedet med nær identiske produkter som i beste fall gir beskjedne gevinster på sist versjon. For meg vil de være bedre å gå tilbake til tegnebrettet, vente lenger og gi ut noe det er virkelig nyskapende, eller å investere litt tid og krefter på å finne neste tekniske gull skynde.

Enten det er wearables - nyere forskning fra Strategy Analytics foreslår Apple Watch gjør det ganske bra - eller en ny kategori som vil endre markedet som den originale iPad, vet jeg ikke. Men jeg kan 100 prosent fortelle deg at det ennå ikke vil være en telefon med en kamerasensor mer enn i fjor.