Dlaczego Sony może zrezygnować z telefonów komórkowych

OPINIA: Ostatnie doniesienia sugerują, że Sony może porzucić swój dział mobilny. Jon Mundy zastanawia się, dlaczego Sony może zrezygnować z telefonów komórkowych.

Poinformowano, że Sony jest otwarte na pomysł sprzedaje swój biznes mobilny. Dlaczego do licha jedna z największych na świecie firm zajmujących się technologią konsumencką miałaby zrezygnować z potencjalnie jednego z najbardziej lukratywnych rynków?

Sugestia, że ​​Sony chce sprzedać swój biznes mobilny, pochodzi z niedawnego Reuters raportu, więc nie można tego lekceważyć jako zwykłej plotek branżowych. Wygląda na to, że dyrektor generalny Sony, Kazuo Hirai i jego zespół naprawdę poważnie rozważają rezygnację z marki Xperia.

Dlaczego, u licha, Sony miałoby to zrobić?

Jakość nie jest problemem

Pobieżne spojrzenie na jakość najnowszych smartfonów Sony może wprawić w zakłopotanie. Plik Sony Xperia Z3 i Sony Xperia Z3 Compact były dwoma najbardziej kompletnymi telefonami 2014 roku.

Oba telefony to stylowe, solidnie zbudowane smartfony high-end z mocnymi funkcjami, które mogą równać się z każdym innym flagowym telefonem z Androidem.

Nie jest tak, że w tych telefonach brakuje czynników różnicujących, co jest częstym problemem na nasyconym rynku Androida. Obok Samsung Galaxy AlphaSony Xperia Z3 Compact to właściwie jedyna zaawansowana opcja z Androidem dla sporej grupy ludzi, którzy nie lubią dużych 5-calowych i większych ekranów.

Firma Sony zaczęła również wykorzystywać swoją wiedzę w innych miejscach, aby tworzyć fascynujące, unikalne funkcje dla swoich najnowszych telefonów. Jego pozycja jako jednego z wiodących dostawców technologii aparatów fotograficznych (wiele telefonów z Androidem i wszystkie iPhone'y zawiera Czujniki obrazu Sony) można zobaczyć w 20,7-megapikselowych aparatach z serii Xperia Z i fizycznych przyciskach migawki.

W międzyczasie firma niedawno wdrożyła PS4 Gra zdalna, która jest atrakcyjną funkcją dla 18,5 miliona posiadaczy popularnych konsoli do gier Sony.

Związane z: PS TV: wszystko, co musisz wiedzieć o PlayStation TV

Ciężkie straty

Pomimo atrakcyjnego charakteru niedawnych osiągnięć Sony w dziedzinie smartfonów, dział mobilny firmy traci pieniądze. Firma zgłosiła ogólną stratę operacyjną w wysokości 85,6 miliardów jenów (około 480 milionów funtów) za trzeci kwartał 2014 roku - i liczba ta była znacznie lepsza niż oczekiwano.

Głównym powodem tej ogromnej straty był w dużej mierze słabnąca działalność firmy Sony w dziedzinie telefonów komórkowych Xperia. Wydaje się prawdopodobne, że Sony sprzedało około 41 milionów smartfonów w całym 2014 roku, co oznacza ledwie wzrost w porównaniu z 39 milionami telefonów sprzedanych rok wcześniej.

Mówiąc dokładniej, jest to około połowa liczby smartfonów sprzedanych przez Samsunga tylko w pierwszym kwartale 2014 roku.

Ludzie po prostu nie kupują smartfonów Sony - przynajmniej nie w takich ilościach, jakich wymaga tak duża firma technologiczna. Aby zrozumieć dlaczego, prawdopodobnie musisz spojrzeć wstecz na sześć lub siedem lat.

Nie tak smartfony

Obecne problemy Sony z telefonami komórkowymi prawdopodobnie wynikają z tego, że firma nie ustanowiła wystarczająco silnej pozycji na rozwijającym się rynku smartfonów późnych lat dziewięćdziesiątych. W tym czasie firma wypuściła szereg przeciętnych smartfonów pod rozwodnioną marką Sony Ericsson.

Nieco zaskakujące, ale Sony początkowo odmówiło wykorzystania innych dużych marek, aby odróżnić swoje wysiłki od tłumu w czasie, gdy pierwsze miejsce było naprawdę do zdobycia.

Kiedy wreszcie się obudził, dostrzegł potencjał wykorzystania jego unikalnego zakresu własności intelektualnych, takich jak Sony Xperia Play (tak zwany „telefon PlayStation”), wykonanie zostało na wpół upieczone.

Związane z: Co to jest PlayStation Now?

Podczas gdy to wszystko się oczywiście działo, potężny południowokoreański rywal Sony, Samsung, zaczął zajmować ogromną większość rynku Androida masowym bombardowaniem telefonów komórkowych wyposażonych w wiele funkcji.

Sony postanowiło naprawić te błędy w ostatnich latach, wyrzucając część marki Ericsson, zajmując całość kontrolę nad projektem sprzętu i dostosowywanie standardu smartfona do poziomu wszystkiego, co potrafią firmy Samsung, HTC lub LG skrzyknąć. Co więcej, udało się to w imponującym tempie, z zaskakującym sześciomiesięcznym okresem realizacji kolejnych flagowych modeli z oryginału Sony Xperia Z do Sony Xperia Z3.

Powiedzielibyśmy, że było to za mało, za późno, ale to nie do końca prawda. W rzeczywistości jest to raczej przypadek zbyt DUŻO, za późno.

Związane z:Funkcje PS4, na które wciąż czekamy

Kosztowne błędy

Wydatki poniesione na udoskonalenie serii Xperia odbiły się na firmie, która nie jest już tak bogata w gotówkę jak kiedyś. Sony to nie Microsoft ani Apple - a przynajmniej już nie - i nie może już wydawać się na wyjście z kłopotów.

Co więcej, na rynku, na którym chińscy producenci zaczynają dostosowywać się do starej kolejności smartfonów jakości i znacznie podcinając je pod względem ceny, marże mogą nie istnieć, aby dokonać takich dalszych inwestycji wart. Jeśli Samsung stara się odeprzeć tak mocne wyzwanie z pozycji lidera, co sprawia, że ​​Sony jest zdyszane i pozostaje z tyłu ścigającego stada?

W połączeniu z dużymi stratami poniesionymi w innym miejscu w branży, na przykład w jej dawnej branży komputerów osobistych (Sony sprzedał markę Vaio w zeszłym roku) i rozwijającej się branży telewizyjnej (która podobno jest również na topie), dotarliśmy do punktu, w którym jesteśmy dzisiaj.

Sony rozważa sprzedaż swojego biznesu mobilnego. I chociaż będziemy bardzo smutni, widząc to odejście, nie możemy zaprzeczyć, że miałoby to ogromny sens.