Xiaomi w Wielkiej Brytanii: czy Apple of China przejmie świat?

Sklep Xiaomi Mii otworzy swoje internetowe drzwi w tym tygodniu. Chociaż nie będzie jeszcze sprzedawać żadnego ze swoich smartfonów, oto dlaczego jest to wielka sprawa.

Jedną z rzeczy, które łączy Apple i Samsunga, jest obawa przed pojawieniem się super-marek z Chin i żadna nie jest bardziej przerażająca niż Xiaomi.

Teraz tak zwane Apple of China jest wreszcie gotowe rozpocząć sprzedaż swoich towarów online na zachodzie i wreszcie możemy zobaczyć, czy atrakcyjność marki wykracza poza rozległe granice jej ojczystego kraju.

Czym więc jest Xiaomi i jakie są perspektywy firmy na zachodzie?

Błyskawiczny wzrost

Xiaomi (wymawiane Shao-mee) to producent smartfonów z siedzibą w Pekinie, założony w połowie 2010 roku przez przedsiębiorcę Lei Jun. Swój pierwszy smartfon wypuścił dopiero w sierpniu 2011 roku.

Mimo to Xiaomi jest już na świecie trzeci największy producent smartfonów, wyprzedzając na koniec 2014 roku m.in. LG i rodzimego rywala Lenovo.

Fakt ten jest tym bardziej zaskakujący, gdy weźmie się pod uwagę fakt, że Xiaomi nawet nie sprzedaje swoich telefonów poza ograniczoną częścią Azji.

ZOBACZ TEŻ: iPhone 6 vs Samsung Galaxy S6: dogłębna recenzja

Sprawy wewnętrzne

Zdecydowanie największym rynkiem Xiaomi są rodzime Chiny, ale firma rozszerzyła swoją działalność na siedem dodatkowych krajów.

Oprócz Chin są to Tajwan, Hongkong, Singapur, Malezja, Filipiny, Indie i Indonezja.

Chociaż jego zasięg jest bardzo ograniczony w porównaniu z globalnymi operatorami, takimi jak Apple i Samsung, ta stała lokalna koncentracja na szybko rozwijających się rynkach sowicie się opłaciła.

W zeszłym roku Xiaomi twierdzi, że sprzedało oszałamiające 61,12 miliona telefonów. Oczekuje się, że w tym roku sprzeda 100 milionów telefonów, ponieważ rozszerza się na kolejne terytoria.

Wycięcie środkowego mężczyzny

Więc co oferuje Xiaomi tak wyjątkowego? Sztuczka firmy polega na tym, że tak naprawdę wcale nie jest firmą sprzętową - to firma zajmująca się oprogramowaniem i usługami.

Chociaż jego telefony są w rzeczywistości bardzo stylowe i wydajne - dalekie od przestarzałych „tanich i paskudnych” zobacz, że niektórzy wciąż mają chiński sprzęt do smartfonów - Xiaomi udaje się je sprzedać po niewielkiej cenie Cena £.

W połączeniu z faktem, że sprzedaje bezpośrednio swoim klientom za pośrednictwem swojej witryny internetowej, jest w stanie utrzymać niezwykle konkurencyjne ceny.

Jego najnowszy telefon z najwyższej półki - Uwaga Xiaomi Mi (na zdjęciu powyżej), ma projekt i specyfikacje, które bezpośrednio rywalizują z iPhone 6 Plus, ale w chwili premiery sprzedawano go za prawie jedną trzecią ceny (2299 juanów, czyli około 236 funtów).

Firma zarabia na innych zakupach na swojej rozbudowanej stronie internetowej. Należą do nich akcesoria do telefonów, a także aplikacje i inne oprogramowanie mobilne.

Problemy przejmujące władzę nad światem

Jeśli myślisz, że Xiaomi ma przejąć świat i strącić Apple i Samsunga z ich grzęd, być może trochę podskoczysz.

Chińska firma boryka się z całą masą problemów związanych z wprowadzeniem swojej marki do reszty świata.

Po pierwsze, większość z nas na zachodzie nadal korzysta z telefonów w tradycyjny sposób. Oznacza to pójście do sklepu fizycznego operatora sieci i zarejestrowanie się, aby otrzymać telefon na podstawie dotowanej umowy. To nie zagrałoby w wysoce kontrolowanym podejściu Xiaomi tylko online.

Aby zobaczyć, jak radziłby sobie smartfon dużej marki dostępny tylko w trybie online, wystarczy spojrzeć na Google i jego markę Nexus. To kilka pierwszych telefonów z Androidem, których nie udało się sprzedać w dużych ilościach, co zmusiło firmę do ostatecznego nawiązania współpracy z operatorami sieci Nexusa 6.

Poza tym zbyt fajny jak na szkołę brak budżetu marketingowego Xiaomi nie zmyje na Zachodzie, gdzie miliardy wydane przez Samsunga i Apple na reklamach wielu mniejszych producentów o ugruntowanej pozycji zostało wyciśniętych ze świadomości społecznej - a tym samym z rynku. Fani HTC i Nokii powiedzą Ci coś na ten temat.

Jest też drobna sprawa Xiaomi upodobanie za „pożyczanie” pomysłów i związany z tym brak siły patentowej. Bez wstydu podnosi wiele ze swojego podejścia do projektowania produktów w szczególności od Apple, zarówno pod względem jego sprzęt i jego oprogramowanie MIUI UI, które można podsumować (raczej z grubsza przyznaję) jako Android o tematyce iOS wyrzutnia.

Poważnie, jeśli myślisz, że Samsung przez lata pozwolił sobie na trochę swobody w stosunku do produktów Cupertino, to nic w porównaniu z Xiaomi.

Może to być dozwolone na terytoriach wschodnich, ale musisz się zastanowić, czy odpowiedź prawna będzie mocniejsza, gdy takie jak Xiaomi Mi4 uderzył na rynki USA i Europy.

ZOBACZ TEŻ: Najlepsze tanie telefony komórkowe

Ostrożny start

To wyjaśnia, dlaczego Xiaomi wydaje się być tak ostrożne, aby wykonać skok na zachód pomimo fenomenalnego wzrostu i sukcesu w kraju.

Z tego powodu firma nie rozpoczyna totalnego ataku na rynki USA, Wielkiej Brytanii i Europy dzięki tym najnowszym wiadomościom.

Chociaż Xiaomi będzie oferować towary na rynkach zachodnich, tak naprawdę na początku nie będzie sprzedawać żadnych telefonów.

„Po raz pierwszy fani w USA, Wielkiej Brytanii, Francji i Niemczech mogą robić zakupy na mi.com (test beta) i kupować gwiazdki akcesoria, takie jak power banki 5000 mAh i 10400 mAh Mi, Mi Band i Mi Headphones! ” firma ogłosiła na swoim Strona na Facebooku.

I mówimy tu o „bardzo ograniczonych ilościach”.

Xiaomi ostrożnie ocenia siłę swojej marki na zachodzie. Jeśli odniesie sukces z tymi drobnymi przedmiotami, może rozważyć zaoferowanie swoich smartfonów.

Czy w takim razie Xiaomi ma przejąć świat? Możliwe, ale jeśli tak, to prawdopodobnie będzie to powolna, ostrożnie prowadzona wojna, będąca jaskrawym przeciwieństwem taktyki blitzkriegu, która zapewniła mu przewagę u siebie.