Dlaczego PremFlix nie zastąpi Sky i BT Sport w najbliższym czasie?

Premier League przyznała niedawno, że rozważa uruchomienie własnej usługi direct-to-consumer, co wykluczyłoby firmy telewizyjne jako pośredników. Obecnie niewiele wiadomo o tym, jak ta usługa będzie działać – a nawet, czy Premier League zamierza się na to przestawić model w Wielkiej Brytanii, na określonych rynkach poza Wielką Brytanią lub wszędzie – ale piłka nożna już ją nazwała „PremFlix” Fani.

Premier League nadal bada ten pomysł, ale oto dlaczego PremFlix jeszcze nie istnieje.

„To naprawdę interesujące. Przeprowadziliśmy sporo testów bezpośrednio z konsumentami i oczywiście przeszlibyśmy do tego w mgnieniu oka, gdybyśmy myśleli, że to najlepszy sposób obsługi konsumenta i uzyskać wartość zwrotu od lekkich konsumentów lub ciężkich fanów” – powiedział Bill Bush, dyrektor wykonawczy Premier League na Westminster Media Forum (WMF) w Luty.

„Dzięki bezpośredniemu do konsumenta możesz go spersonalizować, możesz objąć szerszy zakres, ale w tej chwili równowaga jest nadal bardzo duża w przypadku nadawców terytorialnych”.

Bush mówi, że Premier League musi wypracować, jak najlepiej służyć wszystkim fanom piłki nożnej: fanom jednego klubu; ci, którzy oglądają mecz za meczem po meczu, a na górze rozbudowane atrakcje; ci, którzy chcą śledzić narrację sezonu; tych, którzy po prostu chcą być w stanie wytrzymać, gdy piłka nożna pojawia się w rozmowie w pracy.

Ale teraz nadawcy znają fanów Premier League – to znaczy, że mają na ich temat ogromną ilość danych – lepiej niż Premier League.

Związane z: Najlepsza sieć VPN

„Jeśli pójdziemy bezpośrednio do konsumenta, czy otrzymamy mniej pieniędzy niż pośrednik? Znają swój rynek lepiej niż my, i prawdopodobnie tak jest w przypadku 95% krajów, które obsługujemy. Są bardziej skłonni do podejmowania ryzyka niż my. Ale mogą też spieniężyć go na wiele sposobów, które nie są dla nas dostępne” – kontynuował Bush.

„Mamy posiadaczy praw, którzy korzystają z materiałów audiowizualnych, czy to sportowych, teatralnych, czy czegokolwiek innego, co muszą pokazać swojej publiczności, ale sprzedają abonamenty szerokopasmowe, telefonię, sprzedają produkty, telefony komórkowe i prowadzą bazę danych klientów, która pozwala im ich celem.

„Nie zrobimy żadnej z tych rzeczy. Jesteśmy dobrzy w jednej rzeczy, a to ciężka praca. Bycie dobrym w wielu rzeczach wykracza daleko poza nas. Nie mamy takiej zdolności.”

Ale to nie wszystko. Głównym problemem dla Premier League jest po prostu to, że nie byłaby w stanie wykonać tak zręcznej pracy jak nadawcy, co prowadziłoby albo z powodu jakości produktu, który cierpi, albo z powodu konieczności zlecania przez Premier League większości produkcji TV firm.

„Pod pewnymi względami innowacyjność polegamy na [naszych partnerach]. Rozumieją technologię i rozumieją poglądy swoich odbiorców znacznie lepiej niż my” – powiedział Bush.

Nadawcy, w szczególności BT, w ostatnich latach niestrudzenie starali się poprawić wrażenia z oglądania piłki nożnej. Pod koniec lutego BT Sport i Samsung połączyły siły, aby zapewnić pierwszą transmisję na żywo w 8K w Wielkiej Brytanii − przedmiotem testu jest mecz Ligi Europy.

ten BBC eksperymentowało z transmisjami na żywo 4K HDR na iPlayer, aw grudniu Amazon Prime udostępnił transmisje na żywo przez całe dwa tygodnie meczów Premier League (chociaż BT Sport był odpowiedzialny za produkcję). Dolby Atmos, VR i nagrania 360-stopniowe również podbiły piłkę nożną i BT Sport obiecał więcej eksperymentalnego zasięgu przy pomocy 5G.

„[Nasi partnerzy] są niesamowicie silni. Wykonują naprawdę dobrą robotę, napędzają innowacje i takie rzeczy, jak jakość ekranu i produkcja itd. Są zespoły komentatorów, są zespoły produkcyjne, które mogą pracować w różnych rozgrywkach piłkarskich… to oznacza fantastyczne standardy w Pucharze Anglii, Pucharze Ligi lub Lidze Mistrzów” Bush powiedział.

„Zważywszy, że jeśli [Premier League] trafi bezpośrednio do konsumenta, musielibyśmy sprzedać, zakontraktować, zapewnić, że nie będzie to pod naszą kontrolą, ponieważ tak bardzo, jak byśmy chcieli, nadal chcielibyśmy iść do agregatorów sportowych ze względu na niesamowity zakres umiejętności, które wnoszą do to."

Bush starał się również bagatelizować sugestie, że duża część fanów piłki nożnej uwielbia pomysł PremFlix, ponieważ dałoby im to bezpośredni związek z Premier League.

Związane z: Najlepsza darmowa sieć VPN

„Dla fanów to tylko fajka. To zdjęcia, których chcą, poczucie bycia w środku, to informacje, których chcą. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, czego oczekuje fan, i zastanowić się, jak najlepiej wprowadzić to na rynek” – powiedział.

To wszystko sprawia, że ​​brzmi to tak, jakby Premier League oschła na ten pomysł, ale tak nie jest. W zeszłym miesiącu dyrektor naczelny Richard Masters powiedział, że usługa skierowana bezpośrednio do konsumenta pojawi się na kartach po wygaśnięciu aktualnej umowy dotyczącej praw telewizyjnych, pod koniec sezonu 2021/22.

Wydaje się jednak prawdopodobne, że w dającej się przewidzieć przyszłości Premier League pozostanie przy modelu pośredników w Wielkiej Brytanii i zamierza wprowadzić PremFlix na wybrane rynki zagraniczne.

„Myślę, że propozycja skierowana bezpośrednio do konsumenta… staje się coraz ciekawsza i przynajmniej myślę, że wszystkie sporty będzie chciał zachować zdolność do przejścia na bezpośredni dostęp do konsumenta w stosunkowo krótkim czasie z dwóch powodów” – powiedział Krzak.

„Po pierwsze, jeśli popyt na rynku i to, co można z rynku uzyskać, na przykład za pomocą danych i co można z nimi zrobić, tarcza porusza się nieco bardziej na korzyść sportu.

„Ale po drugie, to nie jest w połowie uczciwość na rynku, jeśli ludzie, którzy chcą Twojej produkcji, wiedzą, że możesz trafić bezpośrednio do konsumenta i będą musieli wejść na rynek z tą wiedzą.

„Istnieje wiele terytoriów na całym świecie, gdzie masz tylko jedną firmę kablową… nie chcesz być zakładnikiem rynku jeden, więc… istnieje powód konsumpcyjny [kierowania się bezpośrednio do konsumenta], ale jest też zarządzanie rynkiem, powód rozwoju rynków, aby zrobić to."

To z pewnością nie jest problem w Wielkiej Brytanii. Sky zapłacił 3,6 miliarda funtów za prawa telewizyjne Premier League obejmujące sezony 2019/20-2021/22, z BT Sport za 975 milionów funtów, a Amazon zapłacił około 90 milionów funtów. DAZN wydaje się być zdeterminowany dostać kawałek akcji także.