Brytyjski regulator nakazuje Facebookowi sprzedaż Giphy

Facebook – a raczej jego macierzysta firma Meta – otrzymał zlecenie sprzedaży Giphy przez niezależny brytyjski regulator.

Gigant sieci społecznościowych zgodził się na zakup popularna platforma do udostępniania GIF-ów w maju 2020 r. za 315 mln USD. Teraz brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) wydał zarządzenie dla Facebooka, aby sprzedawał Giphy z powodów antykonkurencyjnych.

ten Znaleziono CMA że „przejęcie Giphy przez Facebook zmniejszyłoby konkurencję między platformami mediów społecznościowych i że umowa usunęła już Giphy jako potencjalnego konkurenta na rynku reklamy displayowej”.

Odmawiając konkurencyjnym platformom dostępu do GIF-ów Giphy, regulator stwierdził, że Facebook będzie w stanie: zwiększyć i tak już znaczącą siłę rynkową, którą posiada na WhatsApp i Instagram, a także na Facebooku samo. Stwierdzono również problem z możliwością zmiany przez Facebooka warunków dostępu i wymaganiem od TikTok, Twittera i Snapchata dostarczenia większej ilości danych użytkownika w zamian za dostęp do Giphy.

CMA ustaliło również, że przejęcie firmy Giphy przez Facebooka neguje potencjał większej innowacyjności w przestrzeni reklamowej. Giphy uruchomiła własną innowacyjną platformę reklamową przed przejęciem i rozważała rozszerzenie jej na nowe rynki. Mogło to stanowić konkurencję dla dominującej pozycji Facebooka, ale Facebook natychmiast zamknął platformę po przejęciu.

Raport CMA stwierdza, że ​​ten brak równowagi „można rozwiązać tylko poprzez sprzedaż Giphy przez Facebooka w całości zatwierdzonemu nabywcy”.

Facebook/Meta może odwołać się od tej decyzji i wcześniej twierdził, że Giphy nie ma „żadnego produktu reklamy displayowej” i „żadnej własnej znaczącej publiczności”.

Dlaczego ufać naszemu dziennikarstwu?

Założona w 2004 roku firma Trusted Reviews istnieje, aby udzielać naszym czytelnikom dokładnych, bezstronnych i niezależnych porad dotyczących tego, co kupić.

Dziś mamy 9 milionów użytkowników miesięcznie na całym świecie i oceniamy ponad 1000 produktów rocznie.