Meta popełnia wielki błąd, zmieniając markę Oculus Quest

OPINIA:Meta (dawniej znany jako Facebook) od niedawna ogłoszony na Twitterze, że zmieni nazwę swoich zestawów słuchawkowych Oculus Quest VR na „Meta Quest”.

Nie jest wielką niespodzianką, że Meta to zrobiła, a Mark Zuckerberg podkreśla nowy nacisk firmy na metaverse pod koniec zeszłego roku, ale wciąż nie mogę się powstrzymać od przewracania oczami i uważam to za ogromne błąd.

Nowe imie. Ta sama misja. pic.twitter.com/USJafAPEDW

— Meta Quest (@MetaQuestVR) 26 stycznia 2022

W ciągu ostatnich kilku lat zestawy słuchawkowe Oculus Quest cieszyły się niezwykłą popularnością. Roszczenia Qualcomm (przez Pogranicze) Meta sprzedała 10 milionów sztuk Oculus Quest 2 stan na listopad 2021 r. Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, Microsoft sprzedał 12 milionów jednostek z Xbox Series X w podobnym przedziale czasowym – to imponujące wyniki sprzedaży.

Zestawy słuchawkowe VR są powszechnie uważane za niszowe ze względu na wysoką cenę i wymagania dotyczące wydajnego komputera. Ale Oculus wykonał świetną robotę, aby w końcu uczynić VR bardziej dostępnym i penetrować rynek masowy. Nagle Oculus stał się dobrze znaną marką i prawdopodobnie największym jak dotąd chłopakiem z plakatów VR.

Teraz Zuckerberg pozbył się nazwy Oculus, firma VR jest narażona na utratę całej dobrej woli, którą zbudowała w ciągu ostatnich kilku lat. Kiedy nieuchronnie pojawia się Meta Quest 3, wiele osób może nie zdawać sobie sprawy, że jest to następca Oculus Quest 2.

Jednak większe ryzyko to skojarzenia, jakie niesie ze sobą nowo powstała marka Meta. Nie jest tajemnicą, że Facebook nabył Oculus w 2014 roku, ale mając odrębną markę od giganta mediów społecznościowych, czuł się zdystansowany do kontrowersyjnych transakcji Facebooka.

Forbes przeprowadził ankietę w październiku 2021 r., pytając 2200 dorosłych Amerykanów, co myślą o Facebooku. Aż 39% stwierdziło, że postrzegają go negatywnie, podczas gdy 68% osób stwierdziło, że nie interesują się metawersem. Chociaż co prawda nie mam na to dowodów, uważam, że ludzie postrzegają markę Oculus o wiele bardziej pozytywnie.

Społeczność Oculus spotkała się również z dużą reakcją na stopniową integrację funkcji Facebooka. Obecnie potrzebujesz konta na Facebooku, aby używać gogli Oculus, które spotkały się z tak negatywną reakcją, że Zuckerberg został zmuszony do ogłoszenia, że ​​odwraca się od tej decyzji.

„Ponieważ skupiliśmy się bardziej na pracy i szczerze mówiąc, ponieważ słyszeliśmy szerzej Wasze opinie, pracujemy nad tym, aby można było się logować w Quest za pomocą konta innego niż osobiste konto na Facebooku” – ujawnił Mark Zuckerberg podczas Facebook Connect wydarzenie. „Wkrótce zaczynamy testować obsługę kont służbowych i pracujemy nad wprowadzeniem szerszej zmiany tutaj, w ciągu następnego roku”.

Ale największym problemem związanym z rebrandingiem Meta Quest jest to, że demonstruje większe skupienie się na metawszechświecie w porównaniu z grami. A jeśli nadal nie jesteś przekonany, sprawdź ten post z kanału Meta Quest na Twitterze:

„Rozumiemy, że nasza społeczność będzie tęsknić za nazwą Oculus, ale zmiana nie zawsze musi być zła! Mamy nadzieję, że nasza nowa nazwa sprawi, że nasze ambicje, aby pomóc w budowaniu metawszechświata, były bardziej przejrzyste!”

Ale spójrz na najlepiej sprzedające się „doświadczenia” Oculus Quest, a od razu zobaczysz, dlaczego jest to problematyczne.

Z 30 najpopularniejsze doświadczenia w Oculus Quest obecnie 19 z nich to gry VR, a nie aplikacje społecznościowe. Tylko Rec Room i VR Chat można naprawdę uznać za społeczne doświadczenia w stylu metaverse – być może PokerStars VR i Bigscreen Beta w pewnym momencie.

Sprawdź najlepiej sprzedające się doświadczenia (co obejmuje płatne pobieranie) w sklepie Oculus i jest jeszcze bardziej nastawione na aplikacje do gier niż na doświadczenia społecznościowe. Spośród 50 aplikacji 46 jest uważanych za gry – chociaż warto pamiętać, że wiele aplikacji społecznościowych można pobrać bezpłatnie, a więc nie będzie liczonych.

Tak więc wszystkie dane sugerują obecnie, że zestawy słuchawkowe Quest są używane głównie do gier, pomimo ambicji Zuckerberga, aby przekształcić je w platformę społecznościową podobną do Facebooka.

Chociaż jestem niesamowicie sceptyczny wobec metawersu jako całości, rozumiem wzniosłe ambicje Zuckerberga. Ale usunięcie marki Oculus wydaje mi się ryzykowne, potencjalnie zrażając rosnącą publiczność gier na rzecz metawersu, do którego większość ludzi nie wydaje się przekonana.

Nie rozumiem, dlaczego Zuckerberg po prostu nie zachował marki Oculus Quest, jednocześnie pozycjonując się pod parasol Meta – w końcu firma nie nazwała swojego zestawu słuchawkowego VR Facebook Quest, kiedy po raz pierwszy została uruchomiona.

A marki takie jak PlayStation i Xbox są najlepszymi przykładami pokazującymi korzyści płynące z tworzenia nazwy bardziej skoncentrowanej na grach, zamiast po prostu nazywać ją Sony 5 lub Microsoft Series X. Marki PlayStation i Xbox mają teraz bardzo duże i pełne pasji rzesze fanów, co jest prawdopodobnie ważniejsze dla sprzedaży niż rzeczywisty sprzęt wewnątrz konsol.

Marka Oculus wykazywała wiele oznak, że podąża tą samą ścieżką, ale teraz Zuckerberg zmusił ją do skupienia się na metawersie. Dopiero czas pokaże, czy ten ruch się powiedzie, ale obstawiam, że to katastrofa w tworzeniu.

Dlaczego ufać naszemu dziennikarstwu?

Założona w 2004 roku firma Trusted Reviews istnieje, aby udzielać naszym czytelnikom dokładnych, bezstronnych i niezależnych porad dotyczących tego, co kupić.

Dziś mamy 9 milionów użytkowników miesięcznie na całym świecie i oceniamy ponad 1000 produktów rocznie.