Subskrypcja na sprzęt iPhone'a zaspokoiłaby pragnienie, a nie popyt

OPINIA: Apple oferujące nową subskrypcję sprzętu iPhone'a byłoby w rzeczywistości znaczącym uznaniem. Nikt nie musi już co roku aktualizować swojego iPhone'a.

Raport z Bloomberg 24 marca twierdził, że Apple rozważa traktowanie iPhone'ów (i być może innego sprzętu) w sposób, w jaki traktuje inne usługi subskrypcji, takie jak Apple Music i Apple News Plus. Ten słodki, powtarzający się strumień przychodów może wkrótce płynąć z najpopularniejszego produktu Apple już w 2022 lub 2023 roku, według źródeł Marka Gurmana.

Podobnie jak w przypadku obecnego programu aktualizacji iPhone'a, użytkownicy co roku otrzymywali najnowsze iPhone'y bez konieczności ich kupowania lub nabywania przez sieć komórkową. Szczegóły są w tej chwili skąpe, ale czym mogłoby się różnić? Potencjalnie poprzez umożliwienie użytkownikom sparowania sprzętu z pakietami Apple One w celu uzyskania pełnego pakietu.

Brzmi świetnie, prawda? Co roku nowy iPhone, bez dużych nakładów początkowych i cała muzyka, filmy i programy telewizyjne, gry, wiadomości i pamięć w chmurze, której potrzebujesz. Plus, wsparcie AppleCare, kiedy go potrzebujesz?

Jeśli jednak czytasz między wierszami, motywy Apple mogą być ugruntowane w nowej rzeczywistości. Dni, w których ludzie co roku aktualizują iPhone'a za pomocą bardziej konwencjonalnych środków, dobiegają końca.

We wczesnych dniach iPhone'a recenzenci zawsze zwracali uwagę na to, czy nowy telefon był wart aktualizacji, jeśli posiadałeś obecny model. To było poważne pytanie. Z roku na rok postępy wydawały się znacznie większe, a flagowe telefony nie były tak drogie. W większości przypadków ludzie tacy jak ja mogliby to solidnie uzasadnić.

W dzisiejszych czasach iPhone'y bardziej przypominają samochody. Nie ma sensu, aby przeciętny posiadacz iPhone’a 12 kupił odpowiednik iPhone 13. Z tego, co do tej pory słyszeliśmy o iPhone 14, raczej nie będzie to zbyt kuszące dla użytkowników iPhone'a 12. iPhone'y są trwalsze (my iPhone 12 Pro Max to zbiornik) i optymalizacje oprogramowania oznaczają, że są lepsze na dłużej. Aktualizacje są mniej ważne.

Usługa subskrypcji może odwrócić trend polegający na tym, że ludzie czekają 2-3 lata lub dłużej na aktualizację swoich Słuchawka do iPhone'a, ponieważ opierałaby się na naszych podstawowych pragnieniach jako fanów technologii, aby pożądać najnowszych i najbardziej błyszczących.

Łatwo powiedzieć „nie, poczekam”, kiedy oznacza to, że nie wydajesz 1000 funtów na nowy telefon i po prostu handlujesz w ramach bieżącej opłaty abonamentowej, którą płacisz. Pozwoliłoby to Apple zadowolić akcjonariuszy, wysyłając te setki milionów nowych iPhone'y każdego roku zwiększają cykliczne przychody i utrzymują najnowszą technologię w rękach najbardziej lojalnych klienci

W efekcie może stać się mniejszą wersją leasingu samochodu, który w ostatnich latach stał się preferowany przez miliony ludzi. Możesz jeździć nowym, fantazyjnym Merc przez rok lub dwa, projektować ten sukces bez wydawania 50 000 funtów, a następnie wymienić go na najnowszy model, gdy nadejdzie odpowiedni czas. Służy naszym potrzebom, a nie naszym potrzebom i właśnie po to może pójść Apple.

Marginalne zyski?

Jest tu również kilka innych czynników, które należy wziąć pod uwagę. Obecnie ciągła innowacyjność Apple jest napędzana przez wprowadzanie tych ulepszeń. Nadal chce, aby nowy iPhone był wystarczająco atrakcyjny dla obecnych właścicieli, aby podsycać ich pożądanie gadżetów i chęć wypróbowania tych nowych funkcji. Niezależnie od tego, czy chodzi o tę genialną nową technologię aparatu, wyświetlacz ProMotion, ulepszoną konstrukcję, superszybkie przetwarzanie i wiele więcej – nawet jeśli ludzie zazwyczaj czekają dłużej między aktualizacjami.

IPhone 14 prawdopodobnie nadal będzie kusić wielu właścicieli iPhone'a 12, aby ugryźć kulę i wcześnie uaktualnić, nawet jeśli nie jest to konieczne.

Jeśli jednak model Apple przejdzie na subskrypcje sprzętowe, czy w rezultacie zobaczymy bardziej marginalne zyski sprzętowe rok do roku? Czy Apple przekalibruje się i zacznie robić wystarczająco dużo, aby utrzymać ludzi na pokładzie, zamiast przesuwać granice coraz dalej z każdym wydaniem?

Istnieje duża szansa, że ​​tak by się nie stało. Postępy Samsunga i innych tradycyjnych rywali Apple prawdopodobnie sprawiłyby, że firma byłaby uczciwa w tym względzie, ale nadal jest to punkt, który warto zbadać. Zwłaszcza w kontekście doniesień chip A16 w iPhonie 14 może być niewiele więcej niż przemianowany na A15.

A co ze zrównoważonym rozwojem?

Musimy również wziąć pod uwagę konsekwencje środowiskowe przejścia na model subskrypcji. To nie jest jak muzyka czy strumieniowanie telewizji. Jest to produkt fizyczny, którego zbudowanie wymaga zasobów.

Powiedzmy, że ten podobno nowy program wystartował i stał się dominującym sposobem posiadania iPhone'a. Bez wątpienia spowodowałoby to ogromny wzrost liczby używanych modeli iPhone'ów odsyłanych do firmy już po 12 miesiącach.

Służyłby raczej kapryśnemu pragnieniu niż popytowi i byłoby dość trudne do uzasadnienia dla firmy, która ciężko pracuje, aby zmniejszyć jej wpływ na planecie i jej zużycie pierwiastków ziem rzadkich i ograniczonych zasobów wykorzystywanych do budowy setek milionów urządzeń, z których każde Apple rok.

W jaki sposób jeszcze bardziej zachęca wszystkich do uaktualniania do nowiutkiego iPhone'a co roku, kiedy tak naprawdę nie jest? to konieczne, zgodne z celami zrównoważonego rozwoju, o których Apple mówi tak głośno podczas każdej premiery produktu? Nie zadowoliłoby to władców z Wall Street, ale z pewnością w pewnym momencie zrównoważony rozwój musi obejmować utrzymanie produktu, który dla większości użytkowników iPhone'a przetrwa co najmniej 2 lata.

To nie pasuje, naprawdę, prawda?

Dlaczego ufać naszemu dziennikarstwu?

Założona w 2004 roku firma Trusted Reviews istnieje, aby udzielać naszym czytelnikom dokładnych, bezstronnych i niezależnych porad dotyczących tego, co kupić.

Dziś mamy miliony użytkowników miesięcznie z całego świata i oceniamy ponad 1000 produktów rocznie.