Wielka wygrana Oscara dla Apple TV to policzek dla Netflix

OPINIA: CODA firmy Apple, która zdobyła największą nagrodę tego wieczoru, jest wstrętna dla Netflix. Firma, która była pionierem bezpośredniego przesyłania strumieniowego, od dawna zabiegała o uznanie za swoje kinowe wyczyny.

W nocy pełnej dramatyzmu podczas rozdania Oskarów, kiedy pięć palców przemówiło głośno do twarzy, Netflix poczuł, że… z pełną mocą, ponieważ The Power of the Dog i Adam McKay’s Don’t Look Up przegrali w kategorii Najlepszy film do Apple TV Plus‘ CODA, potężna i reprezentatywna opowieść o społeczności niesłyszących.

Dla wszystkich miliardów w coraz większej gotówce za subskrypcje, które Netflix zainwestował w oryginalne filmy i programy telewizyjne, było to stosunkowo niskobudżetowy film niezależny, wspierany przez nowego rywala, który stał się pierwszym filmem zorientowanym na streaming, który zdobył największą nagrodę rozrywka.

Głęboka i podnosząca na duchu historia, wyrwana z festiwalu filmowego Sundance za jedyne 25 milionów dolarów za Apple TV Plus, skradła koronny moment ery streamingu.

Zamiast świętować Teda Sarandosa i Reeda Hastingsa, prezes Apple, Tim Cook, dodaje Oscara za najlepszy film do gongów, które Apple wygrał podczas sezonu rozdania nagród telewizyjnych. To firma Cooka może powiedzieć: „to my opowiadamy historie niedostatecznie reprezentowanych. To my zapewniamy, że niedostatecznie reprezentowani aktorzy mają największą platformę”.

Zespół CODA stworzył niesamowicie piękny film, historię nadziei i serca, która celebruje nasze różnice. Gratulacje dla producentów, @Sianheder., @TroKotsur., @Marleematlin., @EmiliaJoanna, @DanielNurant, @Eugenioderbeze.i wszyscy zaangażowani w te historyczne zwycięstwa! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1

— Tim Cook (@tim_cook) 28 marca 2022

Najdłuższe jardy Netflix

Zagłębienie się w ustaloną kategorię i wyczyszczenie krytyki to taki ruch Apple, prawda? Niecałe trzy lata po tym, jak firma rozpoczęła swoją pierwotną podróż do treści, już ją opanowała. Niektórzy z tradycyjnych rywali technologicznych firmy mogą dziś dzielić ból Netflixa.

Netflix był pionierem podejścia direct-to-streaming w przypadku filmów z gwiazdami, przyjmując niekończącą się krytykę purystów za rzekome podważanie integralności kina. Przez lata jego filmy były całkowicie odrzucane przez Oscary, postrzegane jako mniej niż.

Pomimo ogromnej zmiany nawyków oglądania, trzy lata temu Akademia utrzymała drakońskie zasady kwalifikowalności do Oscara, stwierdzając, że „film musi mieć co najmniej siedmiodniowy występ kinowy w komercyjnym teatrze hrabstwa Los Angeles, z co najmniej trzema pokazami dziennie za opłatą wstęp." 

Prezydent John Bailey powiedział wówczas: „Wspieramy doświadczenie teatralne jako integralną część sztuki ruchu”. kino." Ale wszyscy wiedzieli, że to operacja strażnika, mająca na celu ochronę zagrożonego kina przemysł.

Zamknięcia kin związane z Covid w 2020 r. spowodowały zniesienie ograniczeń kwalifikacyjnych w 2021 r. Zasada „tymczasowa” została zachowana w przypadku nagród z zeszłego wieczoru. Chociaż CODA i The Power of The Dog miały ograniczone premiery kinowe, prawdopodobnie nie ma już odwrotu. Tego medium nie można zignorować, jeśli same Oskary mają zachować wiarygodność.

Netflix postawił te twarde kroki w walce o akceptację, zapewniając, że filmy produkowane przez firmy streamingowe zasługują na taki sam szacunek, jak tradycyjne wydania kinowe. Na długo przed tym, jak Apple wkroczyło i zdobyło „statuę”, Netflix przekonywał publiczność, krytyków i całą branżę, która przesyła strumieniowo filmy na twoje najlepszy telewizor set to doświadczenie, które należy szanować.

Teraz, po siedmiu nominacjach do najlepszego filmu od 2018 roku, Netflix przegapił najbardziej nieuchwytną nagrodę w streamingu. Wszystko się robi trochę Glenn Close prawda?

Czy Apple miał trochę szczęścia?

Trzeba jednak również powiedzieć, że wynik z niedzielnej nocy w pewnym stopniu wskazuje na podejście obu firm. Co miesiąc w Apple TV Plus nie pojawia się ogromna ilość nowych treści, ale można argumentować, że bardziej skupia się na jakości w porównaniu z podejściem Netflix do scattergun. Netflix planuje wydać więcej niż 70 samych filmów w 2022 r.. To zdumiewający wynik, który wielu, łącznie ze mną, uważa, że ​​priorytetem jest ilość.

Nominacje do najlepszego obrazu przyznane Romom (2018), Irlandczykowi (2019), Małżeństwo (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don’t Look Up (2021) i The Power of the Dog (2021) dowodzą, że Netflix to coś więcej niż godny. Byliby przedmiotem zazdrości każdego konwencjonalnego studia w Hollywood. Jednak wygrana w dużej wygranej okazuje się nieuchwytna.

Zwycięstwo Apple'a ma też element fortuny. Firma wyszła z huśtającej się bramy, zabezpieczając największe nazwiska w Hollywood, aby wyprzedzić swoje pierwsze wyprawy do filmów fabularnych. Pojazdy do tradycyjnej paszy dla Oscarów, takie jak Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand i Anne Hathaway, nie wszystkie zostały dobrze przyjęte.

Jak na ironię, względna suma, jaką wydano na zabezpieczenie praw do dystrybucji do CODA, będzie prawdopodobnie najlepszymi pieniędzmi, jakie Apple wydał od czasu zakupu NeXT w 1997 roku i przywrócenia Steve'a Jobsa do ładu.

To legitymizuje producenta iPhone'a jako prawdziwą siłę, z którą należy się liczyć w erze bezprecedensowych zmian w sposobie, w jaki konsumujemy kino. Rzeczywiście, w wyniku tego sukcesu miliony osób więcej będzie oglądać kino za pośrednictwem Apple TV Plus.

Dlaczego ufać naszemu dziennikarstwu?

Założona w 2004 roku firma Trusted Reviews istnieje, aby udzielać naszym czytelnikom dokładnych, bezstronnych i niezależnych porad dotyczących tego, co kupić.

Dziś mamy miliony użytkowników miesięcznie z całego świata i oceniamy ponad 1000 produktów rocznie.