Gdy Disney dociera na szczyt, wygląda na to, że popełnił potencjalny poślizg

OPINIA: To był dobry rok dla Disneya, ponieważ jego usługi przesyłania strumieniowego zmieniły bazę subskrybentów Netflix, aby dotrzeć do ponad 220 milionów klientów.

Warto mocno się zakwestionować, to nie jest 220+ milionów za Disney+ sam, ale suma dla wszystkich platform streamingowych Disneya, w tym ESPN+ i Hulu. Całkowita długość życia Disney+ wynosi obecnie 152,1 miliona w lipcu 2022 roku.

Podobnie jak ostatni wpis z serii Predator, Prey, Disney dogonił Netflix, spojrzał prosto w oczy i powiedział „to jest tak daleko, jak daleko”. Z HBO maks. na pozornie chwiejnym gruncie i żaden z nich Najważniejszy+ i Peacock, który jest zainteresowany walką o subskrybentów, jest pomiędzy Netflix, Disney+ i (prawdopodobnie) Prime Video o status najlepszego psa na globalnym rynku SVOD.

Tam, gdzie Netflix próbował powstrzymać straty subskrybentów, Disney+ dodał dość absurdalne 14,4 mln subskrybentów. Część tego skoku wynika z nowych wpisów w popularnych i długo działających seriach, takich jak Gwiezdne Wojny (Obi Wan) i MCU (Moon Knight, Ms Marvel), a także programy takie jak Pam & Tommy i The Dropout. Przystępność streamera jest również kluczowym punktem różnicowania, w przypadku treści 4K jest to około połowa ceny Netflix.

Co sprawia, że ​​dziwny moment, w którym Disney ogłosi swój poziom subskrypcji reklam, który pojawi się później w rok byłby taki sam, jak obecny „podstawowy”, z nowym poziomem przybywającym do USA, który kosztuje $10.99. W efekcie ci, którzy zapłacą 7,99 USD, będą musieli przejść do droższego poziomu, jeśli chcą oglądać te same treści bez reklam.

To znaczy, mówiąc lekko, raczej bezczelnie; że teraz musisz zapłacić więcej, aby cieszyć się tym, co już masz. Istnieje kilka sposobów, w jakie Disney mógł wprowadzić poziom finansowany z reklam – spodziewałbym się niższej ceny (powiedzmy 4,99 USD) lub aby była bezpłatna, jak Amazon FreeVee. Może nawet sprawi, że warstwa finansowana z reklam będzie tańsza i ograniczy się do wydań HD i nie będzie zawierała 4K.

Niektóre z tych pomysłów są być może nieco skomplikowane do wprowadzenia i skompromitowane pod względem obsługi tych samych treści dla wszystkich, ale pomysł, by wydawać więcej tylko po to, by uniknąć reklam, nie brzmi przyjaźnie i nie jest oczywistą próbą do naciskać zamiast zachęcać subskrybenci. Właśnie kiedy Disney dociera na szczyt, wygląda na to, że nieostrożnie poślizgnął się na skale.

Zrozumiałe jest, dlaczego Disney zrobiłby to z ich perspektywy i mówi o ilości inwestycji w usługi przesyłania strumieniowego, które nie wydają się być trwałe przez długi czas. Całkowite straty platform Hulu, ESPN+ i Disney+ osiągnęły 1,1 mld USD, co stanowi wzrost o 300 mln USD. Usługi strumieniowe podcinały telewizję pod względem cen, aby stać się liderami strat, ale to tylko podkreśliło, jak kosztowna jest telewizja, zwłaszcza na poziomie usług strumieniowych.

To prawdopodobnie powód, dla którego HBO maks. umieść kibosz w kilku programach/filmach i w rzeczywistości podejrzewam, że streamerzy woleliby, abyś zapłacił dużo więcej o dostęp do swoich bibliotek, ale czy odbiorcy by to zaakceptowali? Nie zadziałało to z Netflixem, a z Amazonem i Disneyem dowiemy się, kiedy ich ceny wejdą w życie.

Przy rosnących kosztach utrzymania i rosnącej inflacji do niepokojących poziomów Disney może znaleźć się w tej samej sytuacji, co Netflix kiedy w Stanach Zjednoczonych zaczną obowiązywać nowe poziomy cenowe A może abonenci zaakceptują reklamy i będą kontynuować transmisję biznes. W tej chwili nie mogę oprzeć się wrażeniu, że Disney brodzi w kłopotliwych wodach.

Dlaczego ufać naszemu dziennikarstwu?

Założona w 2004 roku firma Trusted Reviews istnieje, aby zapewnić naszym czytelnikom dokładne, bezstronne i niezależne porady dotyczące tego, co kupić.

Dziś mamy miliony użytkowników miesięcznie z całego świata i oceniamy ponad 1000 produktów rocznie.