Czy Motorola może pokazać swoje prawdziwe oblicze za pomocą Pantone?

Motorola i Pantone to dwie bardzo duże nazwiska w swoich dziedzinach; pierwszy produkuje najlepiej sprzedające się i wysoko oceniane smartfony, podczas gdy drugi jest wiodącym źródłem wiedzy o kolorach.

Współpraca między nimi sprawi, że Motorola poprosi Pantone o poradę dotyczącą kolorów w swoich produktach, co po raz pierwszy zostało zauważone podczas premiery Motorola Edge 30 Neo; ten telefon jest dostępny w czterech kolorach Pantone (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx i Very Peri – Pantone’s Kolor Roku 2022), a każdy z nich jest fizycznie wyświetlany jako próbka z marką z tyłu urządzenia.

Chociaż możemy być przyzwyczajeni do obserwowania niektórych partnerstw marek z producentami smartfonów, szczególnie w okolicach aparat fotograficzny – taki jak Hasselblad z Oppo, czy Huawei z Leicą – ta współpraca kolorystyczna wydaje się wyjątkowa i bezprecedensowy.

Jak do tego doszło?

Ruben Castano przedstawia to jako część pragnienia „ilościowego określenia elementów, które wchodzą w skład projektu produktu. Podczas badania elementów projektu, takich jak rozmiar, waga i wyczucie w dłoni, zawsze najważniejsze są badania”. Ten partnerstwo pomaga firmie Motorola „poszukiwać wiarygodnych danych na temat koloru – i tego, jak staje się on uniwersalnym językiem” wyrażenie. Pantone ma do tego wyjątkową pozycję dzięki rozległej sieci trendsetterów i badaczy, którzy rozumieją, jak kolor działa dla konsumentów”.

Elley Cheng dodaje, że ta współpraca jest częścią wspólnej wizji obu marek. Chociaż „Pantone działa w branży kolorów od dziesięcioleci… istnieją różne doświadczenia w różnych mediach”. Motorola, będąc „innowacyjną i postępową technologicznie, może inspirować ten element koloru do ich projektu w sposób, który pokazuje moc koloru”. Taka współpraca, jak sugeruje, „wymaga innowacyjnego myślenia – że Motorola oczywiście ma. Tworzą również produkty, które pomagają użytkownikowi wyrazić siebie.”

Dlaczego teraz jest odpowiedni moment na wprowadzenie tej nowej inicjatywy?

Ruben twierdzi, że czas jest odpowiedni ze względu na pozycję, jaką smartfony zajmują teraz w naszym codziennym życiu; „to zwykłe urządzenie, ale i bardzo osobiste urządzenie – telefon jest osobistym przedłużeniem samego siebie, wyrazem ekspresji. Personalizacji poszukuje się na wiele różnych sposobów, a wyrażanie siebie można znaleźć zarówno w cyfrowym, jak i fizycznym. Dlatego traktujemy to poważnie, aby nawiązać kontakt z naszymi klientami”.

Elley dodaje: „Kolor od dawna był uważany za pewnik i dopiero niedawno mówiliśmy o dokładnym odwzorowaniu kolorów na ekranach, gdy chcą doświadczyć wszystkiego o wiele bardziej wciągająco na ekranie”. Twierdzi, że to docenienie koloru powinno pozostać „kiedy wchodzisz w fizyczność świat."

Temat autoekspresji jest tematem, do którego regularnie odwołują się zarówno Ruben, jak i Elley; ewidentnie jest to kluczowy element przyszłej strategii marki Motorola – nawet do tego stopnia, że Ruben powiedział, że „nie chodziło o to, by sprzedawać więcej telefonów, ale o to, by obie marki rozwijały swoje historie”.

Ale jak to połączenie działa w praktyce; czy pojawiły się jakieś wyzwania po drodze, a w szczególności przy konstruowaniu nowych urządzeń? samych siebie, które polegają nie tylko na swoim wyglądzie, ale także na ich fizycznych wymiarach i ich specyfikacje?

Ruben, wypowiadając się za doświadczeniem Motoroli, zauważa, że ​​„Pantone poświęcił do tego projektu zespół, w skład którego wchodzą eksperci od trendów i badania kolorów, którzy również przynieśli swoje przeszłe doświadczenia ze świata mody.” Zauważa, że ​​trzeba było „empatii i sympatii, aby znaleźć się na tym samym poziomie, co ich projekt zespół."

„Pantone skupia się na kolorze”, mówi Elley, „ale czujemy również, że inne zmysły pomagają widzieć i przetwarzać kolor. Jeśli widzisz kolor tylko w jednym konkretnym przypadku, nie uzyskasz pełnego obrazu. Chcemy, abyś wydobył pełnię emocji z koloru.”

Wydaje się, że podczas tego procesu obie marki wiele się od siebie nauczyły. Ruben mówi, że „Pantone przyszedł do stołu i przyniósł mnóstwo informacji na temat trendów konsumenckich, trendów społecznych i przekłada te trendy na tematy i historie kolorystyczne”.

Elley, mówiąc o nowym doświadczeniu Pantone w świecie technologii, podkreśla, że ​​„Wspaniale jest widzieć, jak różni odbiorcy i konsumenci reagują na różne interakcje z kolorami. Osobowości są różne, doświadczenia są różne, a telefon może być bardzo intymny; obejmuje wszystko, od mody po mebel. Konsumenci reagują na to bardzo mocno i bardzo dynamicznie.”

Jest jeden szczególny element projektu, który jest oczywiście uderzającym przypomnieniem współpracy, a jest to próbka koloru z tyłu Edge 30 Neo. Uśmiechnięta Elley mówi, że ta decyzja po prostu „wydawała się słuszna i była zabawna dla obu stron”, podczas gdy Ruben zgadza się: dodając, że „ten kultowy element był eleganckim sposobem na podpisanie produktu – to sygnatura współpraca."

Wydaje się jednak, że istnieje jeden potencjalny problem z tym skupieniem się na kolorze – czy konsumenci po prostu włożą etui na swoje telefony, zakrywając tylny panel?

Ruben faktycznie daje mi zaskakującą odpowiedź: „Motorola ma wiele badań, które pokazują, że klienci chcą chronić zakup, ale przed zakupem kolor ma bardzo duży wpływ – na ponad 80% decyzji zakupowych ma wpływ kolor. Konsumenci chcą, aby był to osobisty wybór”.

Podczas naszej rozmowy obaj rozmówcy chcieli podkreślić zarówno głębię tego partnerstwa, jak i fakt, że chcą, aby było ono długoterminowe. Więc co przyniesie przyszłość?

Podczas gdy Neo jest „pojazdem startowym i początkiem historii”, Ruben ujawnia, że ​​„całe portfolio Motoroli jest tworzone jako współpraca”, więc możemy spodziewać się znacznie większego wkładu marki – i nie ogranicza się to tylko do kolorów z tyłu urządzeń. Chętnie twierdzi również, że interfejs użytkownika Motoroli jest „najbardziej czystym dostępnym doświadczeniem Androida, dającym konsumenci możliwość personalizacji urządzenia według własnych upodobań za pomocą kolorów, podświetleń, motywów i wkrótce."

Przyszłość tego partnerstwa to ciekawa perspektywa dla Motoroli

Ponownie stwierdza, że ​​to „tylko początek”, więc być może możemy mieć nadzieję na większą integrację Pantone w tej przestrzeni w dalszej części linii; jednak naciskając Rubena na jakieś konkretne przykłady nadchodzących produktów, grzecznie przypomina mi, że nie może komentować przyszłych urządzeń.

Przyszłość jest rzeczywiście ciekawą perspektywą dla Motoroli, ponieważ marka wyznacza nowy kierunek, aby pozyskać inną, bardziej wyrazistą publiczność; to partnerstwo jest tylko jednym z czynników w tym procesie. Rozmawiając wcześniej z Francois LaFlamme, dyrektorem ds. globalnego marketingu i strategii firmy Motorola, zauważyłem, że liczba razy używał słowa „prowokujący” podczas omawiania tej zmiany w centrum uwagi, więc przekazałem to słowo Elley i Rubenowi, aby ich opinie.

W kontekście partnerstwa Pantone Elley interpretuje to jako sposób na poruszanie tematów do dyskusji: „to nie chodzi o to, abyśmy tworzyli coś znikąd, ale o to, jak postrzegamy to, co dzieje się na całym świecie. Kolor to wizualny przymiotnik, który zmusza cię do pytania: „Jak się przez to czuję?””. Na przykład podczas premiery zauważyła, że ​​Aqua Kolor pianki działał na nią uspokajająco, co może pomóc złagodzić stres związany z wiadomościami lub przypomnieniami, które mogą się jej pojawić telefon. Ruben zgadza się z tym punktem widzenia, nie starając się rozwiązać problemów „obcych rynkowi”, ale pragnąc, aby nowe kolory „rozpoczęły rozmowę z konsumentami”.

Od czasu, kiedy pracowałem z Rubenem i Elley, widać wyraźnie, że wiele uwagi i przemyśleń poświęcono temu, w jaki sposób te dwie marki mogą wchodzić w interakcje zarówno ze sobą, jak i z konsumentem. Nacisk na kolor jako kluczowy aspekt projektu telefonu jest interesujący i pozornie nowatorski i może okazać się kluczową cechą odróżniającą go od reszty rynku.

W ograniczonym czasie, który spędziłem z Motorola Edge 30 Neo, z pewnością uderzył mnie jasny i odważny kolor Very Peri, ale ważne jest, aby pamiętać, że dbałość o design wykracza poza to; jest bardzo cienki i lekki do trzymania w dłoni, wokół modułu aparatu znajduje się poręczna lampka powiadomień, a oprogramowanie jest rzeczywiście odświeżająco proste.

W smartfonie jest oczywiście znacznie więcej niż tylko jego kolor lub wygląd, ale te elementy mają niezaprzeczalnie duży wpływ na to, jak konsument postrzega urządzenie. Choć dopiero na początku tej współpracy, Motorola i Pantone wydają się być pewni, że mogą budować na wewnętrznej relacji między kolorem a emocjami, aby zmienić sposób, w jaki myślimy o naszych smartfonach, i nie mogę się doczekać kolejnych kroków w tym kierunku podróż.