Dlaczego złe gry nadal zarabiają pieniądze?
Dlaczego tak sobie gry wydają się sprzedawać mnóstwo kopii? Michael Passingham dowiaduje się na konferencji deweloperów gier.
Dobre wieści wszyscy, Legend of Zelda: Breath of the Wild to absolutny klasyk według naszego edytora gier, Bretta Phippsa. Ale na każdy Breath of the Wild są dziesiątki kompletnych niewypałów, a wiele z nich wciąż sprzedaje wystarczającą liczbę kopii, aby zarabiać pieniądze.
Ale dlaczego ludzie kupują złe gry? Okazuje się, że odpowiedzią jest suma pieniędzy wyrzucona na marketing. Bez niespodzianki, prawda? Przypuszczam, że nie, ale spojrzenie na niektóre najnowsze dane z branży gier naprawdę pokazuje ten komunikat.
Zimno twarde fakty są następujące:
Tak twierdzi Geoffrey Zatkin z firmy branży gier EEDAR (Electronic Entertainment Design and Research), który przedstawił referat na temat trendów w branży gier na konferencji Games Developer Conference w San Francisco w dniu Środa.
Oczywiście z tymi danymi jest mnóstwo zastrzeżeń. Po pierwsze, najwyższa trzecia część wydatków marketingowych jest mocno wypaczona przez fakt, że 75% wszystkich wydatków marketingowych na gry jest konsumowane przez zaledwie 12% gier, które zostały uruchomione. Tak więc wysokobudżetowe gry „AAA” pochłaniają wszystkie pieniądze z marketingu, a te gry i tak będą sprzedawać się więcej, ponieważ prawdopodobnie pochodzą z dużej franczyzy.
Ponadto można się spodziewać, że gry z niższymi budżetami marketingowymi będą sprzedawane po niższej cenie, a tym samym generują mniejsze przychody. Nie wiem też, jak dokładnie EEDAR oblicza średnie wyniki z recenzji, chociaż firma twierdzi, że jest to podobne do sposobu, w jaki robi to Metacritic.
Ale jest to przypomnienie, że jak zawsze decyzje podejmowane na czele firm zajmujących się grami często nie służą najlepszym interesom graczy lub całej branży. Jak pokazuje ten slajd z prezentacji Zatkina…
Pola, które mają tu znaczenie, to prawy dolny róg (dobra gra, niskie wydatki marketingowe) i lewy górny róg (zła gra, wysokie wydatki). Ponadto, jak można się spodziewać, gry o wysokich wydatkach, które są również dobre, zarabiają najwięcej, a złe gry bez budżetu marketingowego - najmniej.
Związane z: Najlepsze gry na PC
To wszystko jest być może dość oczywiste, ale być może daje więcej dowodów na to, że kiedy wielki wydawca gier rzuca pieniądze w złą grę, to nie tylko podpala stosy banknotów dolarowych; tak naprawdę robi wszystko, co najlepsze w złej sytuacji i próbuje przekonać Ciebie, konsumenta, który najwyraźniej nie czyta recenzji, do zakupu gry i tak.
Ale jest to równie trochę smutne. Jeśli wysokiej jakości gry nie otrzymują wydatków marketingowych, na które zasługują, nie uzyskują takiej sprzedaży, jaką my, skromni recenzenci, sądzimy, że powinni.
Ostatni raz podobne dane pojawiły się w 2009 roku, kiedy Gamesindustry.biz cytowane dane z podobnej rozmowy z EEDAR. Wtedy EEDAR doszedł do silniejszych wniosków, stwierdzając, że jakość gry na platformie Nintendo DS w zwłaszcza nie miało to żadnego znaczenia, a wydatki marketingowe na gry DS były przytłaczającym czynnikiem, dlaczego gry dobrze.
Obecnie wydaje się, że tak nie jest, a twórcy gier mogą być wdzięczni za ogromny rozwój YouTube i Gracze Twitch doprowadzili do tańszego sposobu skutecznego sprzedawania gry na mniejszą i bardziej oddaną publiczność.
Zatkin z EEDAR podsumował: „Musisz dać ludziom możliwość odkrycia tej gry. Zawsze możesz postawić na wirusowość, ale to zły zakład, aby odnieść sukces w grze ”.
Obejrzyj naszą recenzję wideo Breath of the Wild
Poza tym, oczywiście, jeśli nie masz dużo pieniędzy na marketing, możesz po prostu uruchomić Kickstartera i generować w ten sposób dochód. 29 216 gier zostało pomyślnie sfinansowanych na Kickstarterze, generując zobowiązania o wartości 535 milionów dolarów.
Morał tej historii jest taki: jeśli jest jakaś niskobudżetowa gra, którą lubisz, podziel się nią ze wszystkimi wiesz, aby dać mu największą szansę na sukces i powstrzymać wielkie peruki AAA przed pochłanianiem wszystkich pieniędzy.
Kupiłeś kiedyś naprawdę okropną grę opartą na reklamach? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej.
