Bang & Olufsen: ‘Nossos produtos valem mais porque são melhores’

A Bang & Olufsen mudou-se para justificar seus preços premium, alegando que seus produtos custam mais do que os rivais porque são mais bem feitos.

O vice-presidente de design da Bang & Olufsen, Gavin Ivester, fez a reclamação durante o lançamento do novo produto de £ 1.750 da empresa Beosound Balance alto-falante sem fio, relatando análises confiáveis ​​"nossos produtos valem mais porque são melhores".

Ivester destacou a abordagem lenta e metódica que aprendeu em seu trabalho anterior na Apple, Nike e Puma como um exemplo de por que os produtos da empresa são melhores.

“Aprendi lições na Apple. Comecei como designer de produto, então estava projetando produtos de dentro para fora, com o foco em tornar tudo mais fácil para o usuário. Então, no negócio de tênis, tudo é muito voltado para o estilo de vida. Mas o interessante sobre tênis é que não há esconderijo. Se você pensar sobre [o Beosound Balance], há sete drivers no shell - você não consegue ver o que eles são ”, disse ele.

“Peguei todas as lições sobre facilidade de uso e capacitação dos usuários que aprendi na Apple e toda a minha experiência no negócio de tênis e apliquei na Bang & Olufsen.”

Quando pressionado sobre a ausência de ANC (cancelamento de ruído ativo) em seu último Beoplay E8 3ª geração amigos sem fio, Ivester admitiu que, embora geralmente seja positiva, a abordagem do design pode levar a empresa a cometer certos erros e torná-la mais lenta do que seus rivais.

“Não fazemos concessões intencionalmente. Se estou sendo super sincero, às vezes apenas entendemos o mercado errado. Acho que desenvolvemos nossos produtos com muito cuidado, a gestação para a Balança Beosound, para trazê-la ao mercado, foi de 20 meses desde o conceito inicial.

“Não somos tão rápidos, mas somos mais cuidadosos. Existe um ofício. Com o E8, não podemos mudar o design da noite para o dia. Você tem que seguir as etapas para aprimorá-lo e refiná-lo. ”

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Os E8 de 3ª geração são os mais novos da Bang and Olufsen Apple AirPods Pro rival. Eles visam atrair compradores, oferecendo um design premium com desempenho de áudio de ponta. Nosso único problema com eles durante os testes foi a falta de ANC, o que foi uma omissão flagrante considerando o alto preço de £ 300 do E8 de 3ª geração. O preço significa que custam £ 50 a mais do que o Apple AirPods Pro, que não é exatamente barato para começar.