Esqueça o irlandês - o conteúdo curto é a nova tendência de streaming

O conteúdo de formato curto é a nova tendência em streaming, com 11% das próximas comissões de vídeo sob demanda sendo episódios com menos de 20 minutos de duração, de acordo com novas pesquisas.

Já constituindo 9% de todas as séries de Video-on-Demand (VoD) globalmente, 11% das próximas comissões VoD são de forma abreviada, de acordo com dados da Ampere Analysis. É uma tendência que começou com a comédia, mas agora existem ofertas curtas nos gêneros reality, entretenimento e documentário.

Uma curta comédia de 20 minutos é praticamente o oposto do recurso mais falado da Netflix no momento, O Irlandês. O épico de gângster de Scorsese tem três horas e meia de duração, mas será que a Netflix está batendo na árvore errada ao encomendar filmes tão grandes?

Ainda não, ao que parece, mas se a tendência de conteúdo curto continuar rolando, as plataformas de streaming podem ter que reavaliar suas prioridades de comissionamento.

Olivia Deane, da Ampere Analysis, disse: “O conteúdo de formato curto está crescendo fortemente e esperamos vê-lo crescer - tanto nos mercados de língua inglesa quanto na Ásia, onde está bem estabelecido. Atraente para jogadores grandes e pequenos, o formato curto oferece a oportunidade de experimentar altos valores de produção em uma escala menor.

Estatísticas e discussões de analistas de mercado, Ampere Analysis, mostram que os canais de mídia social ainda lideram em conteúdo reduzido. No entanto, as plataformas de streaming de entretenimento também estão se envolvendo. A BBC, Netflix, Channel 4 e outros estão aumentando seu comissionamento de vídeos curtos.

Uma das maiores diferenças entre o conteúdo de curta-metragem e episódios ou filmes tradicionais é a probabilidade de serem improvisados. O gráfico abaixo mostra as cinco principais plataformas de comissionamento de formato curto, Quibi, Snapchat, Facebook, Zomato e Disney Plus, além de mostrar que a maior parte de sua produção é de conteúdo não criptografado.

O Channel 4 planejou um investimento de £ 1 milhão em novos conteúdos curtos e dobrou seus gastos com o programa ‘Comedy Blaps’, que é essencialmente um campo de testes experimental para novas comédias. Ideias curtas que podem ser escaladas para programas completos são convidadas, na tentativa de encontrar novas ideias cômicas e novos talentos. A BBC lançou suas próprias entradas, com comédias curtas como Lazy Susan e Sorry. Ambos estão disponíveis no iPlayer.

Deane comentou: “O recém-chegado Quibi, produzindo apenas conteúdos curtos, já é o maior comissário da televisão de tamanho reduzido. Quibi, junto com outras plataformas de nicho menores, tem uma oportunidade empolgante de perseguir o público existente de gigantes de streaming como Netflix e Amazon. Este é um mercado que as emissoras convencionais não querem perder, e tanto o Canal 4 quanto a BBC estão fazendo incursões no mundo dos programas curtos. ”

Precisamos olhar além do Reino Unido para ver este maior crescimento em entretenimento de menos de vinte minutos. É a Ásia que está impulsionando principalmente a popularidade do conteúdo de formato curto. Quase um terço (31%) de todos os originais curtos existentes vêm da Coreia do Sul, Japão, Hong Kong ou China.

Será que esses programas com menos de vinte minutos realmente capturam nossa imaginação da mesma forma que os grandes filmes de longa-metragem? Talvez não, mas eles parecem representar um esforço dos provedores de entretenimento em oferecer um meio-termo entre vídeos supercurtos de mídia social e episódios completos de TV de meia hora. Esta, por sua vez, é uma tentativa de aproximar o conteúdo que eles produzem dos ideais de conteúdo dos jovens. A mídia social e o streaming deixaram os produtores de conteúdo em um período de fluxo, questionando constantemente as melhores maneiras de atrair público. O vídeo de formato curto é a última tentativa de resposta.