A transparência no rastreamento de aplicativos para iPhone acaba com o mercado de anúncios iOS

O lançamento da App Tracking Transparency para iPhone e iPad pela Apple causou uma mudança séria na indústria de publicidade móvel, de acordo com um novo relatório no Wall Street Journal.

O Journal tira suas conclusões por meio de duas empresas de medição de anúncios: Tenjin Inc. e métricas de ramo. A antiga salsicha que, entre 1 de junho e 1 de julho, os gastos com publicidade no iOS caíram cerca de um terço, enquanto os gastos com Android aumentaram cerca de 10% no mesmo período.

O motivo disso? “Os anunciantes digitais dizem que perderam muitos dos dados granulares que tornaram os anúncios móveis em dispositivos iOS eficazes e justificaram seus preços”, relata o site.

É aqui que entram os dados da Branch Metrics. A empresa afirma que menos de um terço dos usuários iOS optaram por solicitações de aplicativos para rastreá-los, uma vez que a escolha foi introduzido no iOS 14.5. E o dano pode não ter sido totalmente feito para os anunciantes ainda - a empresa de medição de anúncios diz que, a partir de 22 de junho, "mais de 70%" dos Dispositivos iOS foram atualizados para incluir rastreamento de anúncios, o que ainda deixa uma proporção decente potencialmente ainda para fazer o mover.

O efeito indireto disso é que o preço dos anúncios móveis direcionados aos proprietários de iPhone caiu, enquanto o preço dos anúncios direcionados ao Android subiu. Como o diretor de pesquisa da Tinuiti Inc. Andy Taylor explica no relatório, os usuários de iOS optando por não rastrear significa que os anunciantes da empresa não podem mais licitar por eles, o que, por sua vez, significa que sua atenção se volta para aqueles que usam Android.

Basta dizer que, embora isso possa ser uma preocupação séria para os fabricantes de aplicativos do iPhone que dependem da publicidade para financiar seu trabalho, os entusiastas da privacidade não estão perdendo o sono com esse desenvolvimento. No subreddit r / apple, onde o relatório do Journal é Sendo discutido, o comentário mais bem avaliado simplesmente diz: “depois da fumigação, as baratas movem-se ao lado ...”

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