“A tecnologia do consumidor não é sustentável” - Bang and Olufsen

A empresa de áudio premium Bang and Olufsen anunciou planos para se tornar um líder global no desenvolvimento de produtos sustentáveis, alegando que “a indústria de tecnologia de consumo não é sustentável” em seu estado atual.

Bang and Olufsen Gerente de Produto Global Sênior para Clássicos e Circularidade de Produto, Mads Kogsgaard Hansen fez a afirmação em uma coletiva de imprensa com a presença de Trusted Reviews.

“A indústria de tecnologia de consumo não é sustentável a longo prazo. As ferramentas e peças usadas não são e há muito desperdício. Este é um problema enorme. Queremos reverter essa tendência. Existem outras formas de criar esses produtos ”, disse.

Os comentários de Hansen vieram logo após ele revelar que o alto-falante sem fio Beosound Level da empresa havia se tornado o “primeiro palestrante consumidor” a receber o credenciamento de sustentabilidade Cradle to Cradle Bronze.

Este é um credenciamento executado pelo Instituto de inovação de produtos Cradle to Cradle projetado para ajudar as empresas a produzir produtos ecológicos. Ele fatora tudo, desde os componentes e materiais usados ​​até a pegada de carbono da cadeia de abastecimento.

A mudança viu a empresa usar um design modular para o Level que, de acordo com a B&O, torna mais fácil atualizar ou substituir peças quebradas e reciclar. Isso se soma ao compromisso anterior da empresa de usar apenas Madeira certificada FSC - uma certificação projetada para garantir que toda a madeira usada seja de origem sustentável.

Hansen disse que a empresa escolheu fazer parceria com o instituto como parte de uma estratégia mais ampla para estabelecer a B&O como um "líder global de sustentabilidade" na indústria de tecnologia de consumo.

“[Com] Cradle to Cradle queremos dar um passo à frente e mostrar [que há outro] caminho. O princípio do berço ao berço e a decisão de seguir nessa direção foram informados pelo coração e pelo cérebro. Os princípios parecem certos. Isso se sobrepõe a quem somos hoje e a quem queremos ser no futuro ”, disse ele.

Hansen acrescentou que a decisão foi tomada por questões fiscais e éticas, com os consumidores cada vez mais preocupados com o impacto ambiental dos produtos que compram.

“Mas não se trata apenas de se sentir bem, é uma decisão de negócios para nos ajudar a manter a forma no futuro e continuar a ser relevantes para públicos futuros”, disse ele.

A mudança supostamente fará com que a Bang & Olufsen trabalhe para melhorar ainda mais a sustentabilidade de seus produtos usando os vários padrões Cradle to Cradle.

“A credibilidade está no centro do que fazemos aqui [...] certificando-nos de que somos auditados por um especialista terceirizado, vamos mostrar e [os compradores] saber que estamos obtendo o impacto que pretendemos. Também queremos comunicar nosso progresso e caminho para a inovação. Precisamos fazer isso de forma confiável, não queremos esperar até estarmos perfeitos, ainda não chegamos lá. Queremos fazer passo a passo para mostrar nossa trajetória ”, disse.

“Este não será o único palestrante certificado, estamos estudando como podemos integrar esses princípios em outros palestrantes, para fazer mais disso. Não podemos fazer tudo de uma vez, queremos começar e trabalhar de forma estruturada. Trata-se de uma oportunidade de inovação de longo prazo. Queremos usar esses princípios para a gestão da inovação. Acreditamos que enquanto pudermos melhorar, não acabamos. Com este quadro existe um caminho muito específico para seguirmos ”.

Atualmente, existem vários padrões de design Cradle to Cradle, começando com Bronze e subindo para Platina. O instituto que opera o sistema afirma que nenhum produto atingiu com sucesso o padrão Platinum superior.

Christina Raab, vice-presidente de Estratégia e Desenvolvimento do Instituto de Inovação de Produtos Cradle to Cradle, disse à Trusted Reviews que a empresa precisaria fazer vários passos a mais se quisesse que algum de seus produtos alcançasse o padrão prata, mas acrescentou que a Bang and Olufsen ainda está à frente da “maioria da tecnologia firmas ”.

“Todas as categorias [no padrão de certificação] teriam que melhorar. [Seria necessário] melhorar ainda mais o uso de alternativas mais seguras - seria necessário considerar o uso de mais materiais reciclados, precisaria ser feito com mais energia renovável na cadeia de abastecimento. [Isso exigiria] ir mais longe na cadeia de suprimentos e outras partes interessadas [práticas] ”, disse ela.

Quando questionado sobre quais categorias a empresa estava planejando projetar para atender aos padrões Cradle to Cradle, Hansen ficou confuso com detalhes específicos, simplesmente afirmando: “Estamos investigando como podemos traduzir essa forma de pensar em algo menor produtos."

Por que confiar em nosso jornalismo?

Fundada em 2004, a Trusted Reviews existe para fornecer aos nossos leitores conselhos completos, imparciais e independentes sobre o que comprar.

Hoje, temos 9 milhões de usuários por mês em todo o mundo e avaliamos mais de 1.000 produtos por ano.