A Apple deve seguir a B&O e fazer iPhones totalmente sustentáveis

OPINIÃO: Com A mais recente transmissão digital ao vivo da Apple a menos de uma semana de distância, os fãs de tecnologia já estão salivando com a ideia de quais vantagens de tecnologia isso trará para a mesa.

E por um bom motivo. Rumores sugerem que a Apple vai estrear seu iPhone 13 família de telefones, um Apple Watch 7 vestível e o Apple AirPods 3 verdadeiros fones de ouvido sem fio.

Com base nos eventos de lançamento anteriores da Apple no terceiro trimestre, há muitas evidências que sugerem que todos esses dispositivos farão uma aparição. Desde que me lembro, setembro tem sido o ponto básico para a Apple revelar sua última entrada nessas linhas.

Mas para mim, há um segmento mais importante pelo qual estou ansioso. Especificamente, uma atualização sobre o que está fazendo para se tornar mais sustentável.

Nos últimos anos, a Apple sempre fez questão de usar seus eventos de lançamento do iPhone para atualizar a imprensa e os fãs sobre as últimas medidas que está tomando para reduzir seu impacto ambiental. Embora possam cheirar à presunção do Vale do Silício, são esses segmentos do CEO, Tim Cook e vice-presidente, Meio Ambiente, Política e Iniciativas Sociais, Lisa Jackson, que mais gostei durante o apresentações.

Não é porque eu bebi o kool-aid, ou posso superar o fato de que não importa como você gire, a grande tecnologia, como um todo, está prejudicando o meio ambiente. Eu também ainda estou extremamente irritado com sua hostilidade contínua ao direito de reparar o movimento. A Apple tentou ativamente impedir as pessoas de consertar seus próprios telefones, fazendo coisas como soldar peças desnecessariamente no lugar.

Eu gosto deles porque a Apple está fazendo da sustentabilidade uma parte central de sua estratégia e tem feito algumas coisas realmente positivas como resultado. Dê uma olhada em Relatório de sustentabilidade de 2021 da Apple e você terá uma boa visão geral, mas as notas precipitadas são: a empresa conseguiu se tornar neutra em carbono e está planejando estender essa prática em toda a sua cadeia de abastecimento até 2030.

Isso é uma coisa inegavelmente boa que eu acredito sinceramente que toda empresa deveria aceitar. Mas, para realmente colocar seu dinheiro onde está sua boca, acho que a Apple precisa dar um passo adiante: ela precisa permitir que reguladores externos, como os Instituto de inovação de produtos Cradle to Cradle, verifique seu dever de casa.

Há duas razões para isso.

Em primeiro lugar, no final do dia, a Apple é um negócio, seu objetivo é ganhar dinheiro. É muito bom nisso também, com o NASDAQ estimando seu valor na casa dos trilhões e ações vendendo em níveis recordes. Como resultado, esses esforços só continuarão enquanto sua liderança enxergar valor na prática ou se preocupar pessoalmente com a sustentabilidade. Muitos não.

Se a Apple, em um nível sênior, se inscreveu para que um órgão externo acreditasse a sustentabilidade de seus produtos em uma base, isso ofereceria uma garantia de que não estava apenas descansando sobre os louros e a boa vontade que acumulou para seu atual trabalhar.

Em segundo lugar, porque a ciência em torno do desenvolvimento de produtos sustentáveis ​​e, por extensão, as melhores práticas, está em constante mudança.

Um dos motivos pelos quais chamei especificamente o Instituto de Inovação de Produtos Cradle to Cradle como um escolha sólida é levar isso em consideração e nunca oferecer sustentabilidade vitalícia certificações.

Para quem não sabe, Cradle to Cradle é uma certificação de sustentabilidade que marca produtos como níveis de bronze, prata e platina. A certificação é atualizada anualmente com base nas pesquisas científicas mais recentes sobre sustentabilidade. Ele leva em consideração tudo, desde se o produto usa peças recicladas até o impacto ambiental de sua cadeia de suprimentos e a facilidade de reparo.

É um dos padrões mais rigorosos que já vi, com o Instituto ainda a conceder a qualquer produto ou empresa um credenciamento de padrão platina. Mesmo quando isso acontece, o credenciamento dura apenas dois anos, ponto em que o produto deve ser recertificado usando o padrão mais recente do Instituto.

É essa transparência e compromisso de longo prazo com a sustentabilidade do produto que fará a diferença, já que o impacto ambiental de um produto não termina no momento em que uma nova versão é lançada. É por isso que fiquei tão impressionado ao ver promessa da marca de áudio Bang and Olufsen para continuar usando o padrão em seu desenvolvimento de produto no início deste ano, quando se tornou a primeira marca de áudio a atingir o padrão bronze com seu alto-falante Beosound Level.

É também por isso que não posso deixar de esperar que a Apple revele planos para dar um passo semelhante em seu próximo evento de lançamento digital na próxima terça-feira.

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