Por que o Facebook mudou seu nome para Meta?

Na semana passada, o Facebook, a empresa dona de plataformas que incluem Instagram e WhatsApp, tomou a decisão radical de se renomear como Meta Platforms, ou Meta, para abreviar.

A mudança de marca foi uma surpresa para os consumidores regulares do aplicativo, mas Mark Zuckerberg, o fundador do Facebook, alegou que a renomeação era para sinalizar que a empresa estava se ramificando e estava vinculada a mais de um produtos. Ele acrescentou que Meta era uma representação melhor do que a empresa está trabalhando.

Aqui, para descobrir se há mais história com a reformulação da marca do Facebook, perguntamos a especialistas do setor o que eles acharam da mudança e a justificativa de Zuckerberg. Isso é o que descobrimos.

UMA carta dos fundadores foi enviada no dia 28 de outubro, quando foi anunciado o rebranding, com foco na ideia de que a empresa quer ser conhecida mais do que pelo serviço do Facebook.

“No momento, nossa marca está tão intimamente ligada a um produto que não pode representar tudo o que estamos fazendo hoje, muito menos no futuro. Com o tempo, espero que sejamos vistos como uma empresa metaversa e quero ancorar nosso trabalho e nossa identidade no que estamos construindo ”, afirmou Zuckerberg na carta de fundação.

“Acabamos de anunciar que estamos fazendo uma mudança fundamental em nossa empresa. Agora estamos analisando e relatando nossos negócios como dois segmentos diferentes: um para nossa família de aplicativos e outro para nosso trabalho em plataformas futuras.

“Nosso trabalho no metaverso não é apenas um desses segmentos. O metaverso abrange as experiências sociais e a tecnologia futura. À medida que ampliamos nossa visão, é hora de adotarmos uma nova marca. ”

Isso significa que, com o tempo, a empresa tirará os holofotes do Facebook, com a carta também afirmando que, com o tempo, as pessoas não precisarão de contas do Facebook para acessar outros serviços.

Zuckerberg também mencionou que Meta significa além, com referência ao trabalho da empresa para "ir além do que é possível hoje".

Kyla Lam, analista de pesquisa para ARVR / Wearables no IDC, disse à Trusted Reviews, embora a carta faça sentido também foi inegavelmente uma reação aos testemunhos contínuos da denunciante Frances Haugen contra a empresa.

“Acho que há vários motivos pelos quais o Facebook se renomeou como Meta. Em primeiro lugar, enfrentando inúmeras acusações sobre privacidade e segurança, o Facebook está usando o novo nome dos pais como uma distração para o público para falar sobre o rebranding, apesar dos testemunhos da denunciante Frances Haugen contra o Facebook, ”triste Lam.

“Em segundo lugar, ajuda a acalmar os investidores, visto que os preços de suas ações têm caído recentemente. Ter uma empresa controladora simplifica as operações, o que sugere que poderia haver mais transparência e clareza na avaliação de seus Família de aplicativos, incluindo Facebook e Instagram e Facebook Reality Labs, incluindo AR e segmento de negócios relacionado a VR independentemente."

Lam acrescentou que o próprio nome provavelmente reflete o desejo do Facebook de aumentar seu alcance e receita de anúncios.

“Por último, mudar seu nome para um termo de ficção científica,‘ metaverso ’indica o compromisso do Facebook em universalizar essa forma de comunicação”, disse Lam.

“Mais de 97% da receita do Facebook vem da publicidade e, embora a confiança do Facebook esteja diminuindo, seu dedicação a este projeto metaverso mostra sua capacidade de fornecer criação de valor, além de propaganda."

Tammy Parker, principal analista da GlobalData, disse à Trusted Reviews, embora a mudança possa não acalmar as preocupações sobre sua segurança, o nome pode ajudar o Facebook a crescer.

“Renomear o Facebook como Meta Platforms, ou Meta, é um movimento positivo e voltado para o futuro para a empresa, pois coloca o foco no conceito de metaverso em evolução de comunidades virtuais alimentadas por tecnologias AR e VR ”, disse Parker.

“No final das contas, a rede social Facebook ainda mantém o nome, assim como Instagram, WhatsApp e Messenger. Mas todos eles serão vistos como parte de uma entidade maior sob o guarda-chuva Meta Platforms, que está posicionada para transcender meras mídias sociais e redes. ”

Meta abrangerá todas as plataformas que o Facebook possui atualmente, incluindo Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger e Oculus.

Marta Pinto, gerente de pesquisa sênior da IDC, refletiu o sentimento de Parker, mas acrescentou que isso não resolverá todos os problemas do Facebook.

“Na minha opinião, a mudança de marca faz sentido por dois motivos principais: como Mark Zuckerberg realmente apontou O Facebook cresceu para se tornar uma empresa de tecnologia e a marca não está alinhada com a missão e visão da empresa ”, disse Pinto.

“Em outra nota menos positiva, as constantes divulgações negativas em torno do Facebook são bastante prejudiciais e corroem o valor da marca, então um novo nome pode ser útil.”

Ela acrescentou que também precisará lidar com o crescimento contínuo de Tik Tok.

“Este movimento também mostra uma perspectiva de futuro de Mark Zuckerberg, já que Tik Tok mostrou um crescimento mais rápido do que O Facebook e o Facebook precisam se reinventar como não uma rede social (chega de redes sociais agora) ”, ela disse.

“A empresa cresceu e se tornou um amálgama de canais de comunicação, compras online, salas virtuais, mídia social, fabricante de hardware, provedor de serviços, plataforma de publicidade, etc. Claramente, uma nova estratégia está por trás da nova marca e não um facelift casual após um período menos positivo. ”

Alguns estão criticando essa mudança de nome como uma forma de o Facebook distrair as pessoas de alegações de privacidade e questões de segurança. Isso foi agravado pelo interrupção de todas as plataformas do Facebook no início de outubro deste ano. Lam disse que a mudança ajudaria potencialmente a mitigar isso, mas só depois de muito tempo.

“Eu acho que é 50-50. Dado que tem um péssimo relações públicas para suas questões de privacidade e segurança e alegações não resolvidas, anunciar uma mudança de marca só pode piorar a situação por ser visto como um encobrimento ”, disse Lam.

"Portanto. isso pode afetar a rotatividade e a reputação dos funcionários. Além disso, o metaverso é uma ideia distópica e um projeto de longo prazo, que leva pelo menos 10-15 anos para ser construído.

“Para uma empresa como o Facebook, ter uma nova imagem de marca pode atrair as gerações mais jovens e, portanto, atrair novos talentos.”

Outras grandes marcas já fizeram isso antes?

Parker disse à Trusted Reviews que a mudança de marca do Facebook reflete um movimento semelhante do Google em 2015.

“Esta situação é muito parecida com o Google renomeando-se Alphabet em 2015 e tornando a operação do Google uma subsidiária da Alphabet, sinalizando para investidores, anunciantes e usuários que a empresa em geral estaria explorando novos mercados e oportunidades de receita ”, disse Parker.

Parker acrescentou que, embora o momento seja suspeito, a mudança está claramente em andamento há algum tempo.

“Embora muitos críticos afirmem que a mudança de nome do Facebook é principalmente uma reação à intensificação do governo e o escrutínio regulatório que a empresa enfrenta em todo o mundo, o novo apelido é muito maior do que isso ”, disse Parker.

“A rede social do Facebook é apenas uma parte do que se tornou uma empresa multidimensional. Enquanto todo o negócio carregava o nome Facebook, parecia ser um pônei de um truque, o que não é mais. A empresa superou sua identificação com apenas um segmento de suas operações.

“Reconhecidamente, posicionar-se como um conglomerado pode ser uma maneira pela qual a Meta pretende obter proteção contra o escrutínio antitruste intensificado. Mas, uma vez que a estrutura corporativa realmente não mudou, o novo nome realmente não ajudará a proteger a empresa dos reguladores. ”