Regulador do Reino Unido ordena que o Facebook venda o Giphy
O Facebook - ou melhor, a empresa-mãe do Facebook, a Meta - foi condenada a vender o Giphy por um regulador independente do Reino Unido.
O gigante da rede social concordou em comprar a popular plataforma de compartilhamento de GIF em maio de 2020 por US $ 315 milhões. Agora, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido emitiu uma diretiva para o Facebook vender o Giphy por motivos anticoncorrência.
o CMA encontrado que “a aquisição da Giphy pelo Facebook reduziria a concorrência entre as plataformas de mídia social e que o negócio já removeu Giphy como um potencial desafiante no mercado de publicidade gráfica.”
Ao negar às plataformas rivais acesso imediato aos GIFs de Giphy, o regulador descobriu que o Facebook seria capaz de aumentar seu já significativo poder de mercado, que exerce no WhatsApp e Instagram, bem como no Facebook em si. Ele também encontrou problemas com o potencial do Facebook de alterar seus termos de acesso e de exigir que empresas como TikTok, Twitter e Snapchat forneçam mais dados do usuário em troca de acesso ao Giphy.
O CMA também descobriu que a aquisição do Giphy pelo Facebook negou o potencial para uma maior inovação no espaço de publicidade gráfica. A Giphy havia lançado sua própria plataforma de publicidade inovadora antes da aquisição e estava considerando expandi-la para novos mercados. Isso poderia ter concorrido para a posição dominante do Facebook, mas o Facebook prontamente fechou a plataforma após a aquisição.
O relatório do CMA conclui que este desequilíbrio “só pode ser resolvido vendendo o Giphy na sua totalidade a um comprador aprovado”.
O Facebook / Meta pode muito bem apelar da decisão, e argumentou anteriormente que Giphy não tinha “nenhum produto de exibição de publicidade” e “nenhuma audiência própria significativa”.
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