Netflix está falhando e seu salvador é o modelo de TV que tentou substituir

OPINIÃO: Falando de níveis suportados por anúncios e transmissões ao vivo? Aumentos regulares de preços e perda de espectadores devido à melhor qualidade em outros canais? Quanto mais a Netflix é forçada a mudar, mais se parece com o império da televisão que tentou substituir.

Não é estranho como quanto mais as coisas mudam, mais elas permanecem as mesmas? Um pouco de adversidade e Netflix, o grande disruptor de vídeo que nos trouxe da idade das trevas da televisão aberta, vai correndo para os anunciantes que impediram a visualização em mídias tradicionais desde que a televisão foi inventada.

Não será o único a oferecer níveis suportados por anúncios – Disney vai fazer isso também – mas vai na contramão de uma empresa cuja visão era garantir a liberdade de visualização para quem pagava sua assinatura.

Ainda esta semana, um relatório do Prazo afirmou que a Netflix está preparando transmissões ao vivo para eventos como shows de talentos, o público pode votar. Isso soa muito como televisão com hora marcada para mim.

É um flex estranho para uma plataforma de streaming que trata de assistir no seu próprio tempo e nunca ter que esperar mais do que o próximo minuto – muito menos a próxima semana – por outro episódio.

A realidade está se aproximando da Netflix e está se voltando para as abordagens tradicionais da TV para conter a maré. Quanto mais isso acontece, mais figuras da indústria da televisão devem se sentir justificadas. ‘Ah, você também precisa de anúncios? Você reconheceu a importância da televisão ao vivo?” Bem-vindo ao mundo real, Netflix.

Não estou dizendo que a TV tradicional vai sair da Netflix, mas quanto mais paralelos forem traçados entre os dois, melhor será para o modelo de visualização linear, agora apoiados por seus próprios aplicativos de streaming robustos e opções sob demanda, e muito mais bem equipados do que há uma década para combater esse sistema apoiado pelo Vale do Silício ataque.

Assustando a senha

Enquanto o número de assinantes aumentava exponencialmente para a Netflix, a empresa tinha uma atitude liberal em relação ao compartilhamento de senhas. Ele sabia que estava acontecendo, mas quanto mais olhos em seu conteúdo original, melhor. Foi revigorante, considerando a forma como Hollywood processaria sua própria avó por assistir a um download não autorizado de seus filmes.

Em 2016, o CEO Reed Hastings descreveu isso como uma “coisa positiva”. Aos seus olhos, essas pessoas ficariam tão apaixonadas pelo que a Netflix tinha a oferecer que acabariam com sua própria assinatura. Essa abordagem, em parte, levou mais de 222 milhões de pessoas a pagar pela Netflix em abril de 2022. Agora, o número global de assinantes caiu pela primeira vez (200.000 e menos de 0,1% no total), e de repente o compartilhamento de senhas é um mal que precisa ser combatido.

A razão pela qual a Netflix está sofrendo agora não é por causa do compartilhamento de senha; isso é desculpa. As verdadeiras razões são abundantes.

Ele continua a colocar os preços para cima quando opções como Disney Plus está disponível por cerca de metade do preço. Está sofrendo porque há serviços de streaming lançando conteúdo de melhor qualidade e o clima econômico significa que as famílias estão tendo que cortar a gordura.

Já foi o melhor valor em entretenimento, mas de todos os serviços de streaming disponíveis no momento (não se esqueça do Game Pass), o Netflix é o mais caro e se sente entre os mais dispensáveis.

Seus concorrentes estão produzindo mais conteúdo que atinge esses marcos culturais. Seja Marvel, Star Wars e Pixar no Disney Plus, ou o mais recente programa imperdível da HBO. Quer seja Apple TV sucessos como For All Mankind, Severance e o venerável Ted Lasso, ou The Boys da Amazon Prime e a próxima série Lord of the Rings. Há tanta coisa por aí agora, incluindo esse cara chegando daqui a uma semana…

Mudando o canal

Isso é o que acontece na indústria da TV. Quando o outro canal tem coisas melhores, os espectadores pegam o controle remoto. E quem pode culpar os assinantes que saem da Netflix agora? Sua estratégia de conteúdo original tornou-se inchada e desfocada. Há muito joio e nem perto de trigo suficiente naquele vasto campo.

Não parece haver uma visão de longo prazo, e o compromisso com séries além de duas temporadas é, na melhor das hipóteses, esquisito. Assim como os canais de TV da rede que não têm escrúpulos em abandonar um programa de baixo desempenho após uma temporada, independentemente do culto gerado e das estrelas associadas.

A Netflix está experimentando o que todos os estúdios e emissoras de TV de alto nível experimentaram em algum momento. A percepção de que os dias de glória não podem durar para sempre, que os sucessos não podem continuar chegando e que os gastos desenfreados são insustentáveis. A falta de entrega deve significar mudança. No momento, a Netflix está comprometendo seu espírito e olhando para o passado em busca de seu salvador. Essa é uma vitória moral para o legado da indústria da televisão.

Talvez a pequena televisão não fosse tão ruim, afinal?

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